創意包裝不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產品的理念并產生品牌識別的效應，成為一個立體化、多元化的系統結構。易造工業設計有限公司產品設計部經理王森表示，“消費者在購買一件商品時往往會產生品牌識別，這就是為什么很多人都會買固定品牌產品的原因。一旦消費者遇到該品牌的商品會產生一種親切感和認同感，而這種感覺往往會縮短消費者在購買商品時的決策時間，產生快速的購買決定。創意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認同感的形成”。

王森給記者講了一個經典的案例：英國有一家食品公司推出了一款魚子醬產品，由于是一家新公司，消費者的認知度不是很高。于是這家食品公司創新地采用了綠色包裝，以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案，并打出了“回歸自然，自然帶來健康”的廣告語，使得該產品在眾多同類產品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷售業績。然而事情還沒有結束，魚子醬產品熱銷使得該公司其他產品的銷售量也大大提升。“因為消費者已經對該公司產生了品牌識別，而商品的創意包裝無疑成為了品牌識別的催化劑。”

環保包裝成潮流

材料是包裝設計的重要環節，直接關系到商品包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。而商品包裝作為商品的直接衍生品，往往在消費者拆開商品或使用完商品以后便成了垃圾。因此商品包裝是否環保顯得極其重要。

記者在采訪中發現，隨著社會以及消費者對環保的認知度越來越高，商品包裝材料的綠色環保已經成為企業、設計師、消費者所共同關注的問題，能夠循環利用、再生利用的綠色環保包裝也已經成為我國包裝產業發展的潮流。

北京華旗資訊科技發展有限公司（以下簡稱“華旗資訊”）廣告部總經理涂國嵩告訴記者，包裝的綠色環保性已經成為華旗資訊在設計、制造產品包裝時一個很重要的衡量標準。“作為企業自身來說，包裝使用可循環利用的環保材料能夠減少不必要的污染，達到保護環境的目的。另一方面，隨著消費者環保意識的增強，使用環保材料能夠更好地迎合消費者的消費心理，更能使企業在消費者心中產生一種美譽度，提升品牌形象。”

東道設計公司產品設計中心設計總監廖捷表示，商品的包裝設計是否環保已經成為衡量設計是否成功的一個重要標準。

對此，宋慰祖表示，目前包裝的綠色環保已經成為人們的共識，但是由于目前環保材料普遍比普通材料價格要高，使得很多的企業，特別是中小型企業為了節約成本而放棄了環保包裝的使用。“國家有關部門應該加以政策性引導，對積極使用綠色環保包裝的企業提供相應的優惠政策。這樣才能使更多的企業積極地使用綠色環保包裝。在商品的外包裝印上環保標識，以提高人們的環保意識。”