包裝設計已經成為現代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣，更是一種價值體現。在市場化經濟越來越發達的今天，或許“買櫝還珠”的故事已經不適合再當一個反面教材，而應該成為一個經典的包裝營銷案例。

新包裝帶來高增長

俗話說，“人要衣裝，佛要金裝”，而商品更需要有一身“好包裝”。因為商品的包裝已經不僅僅是一件“外套”，而是商品本身的一個有機組成部分。商品的包裝已經成為提升商品附加值和企業品牌形象的一種有效手段。

記者了解到，目前我國大多數企業對商品包裝的認識仍然不足，忽略了包裝其他的附加功能，使國內很多企業生產的商品盡管在質量上達到了很高的水準，卻無法獲得消費者的認可。無論是商品價格，還是市場占有率，同國外同類產品相比都有很大差距。

漢王科技股份有限公司（以下簡稱“漢王公司”）產品線副總監王猛給記者講述了這樣一個故事：2006年漢王公司推出了一款電腦繪畫板產品，無論是在技術上還是質量上都已經達到了世界先進水平。然而由于商品外包裝設計方面缺乏創意，沒有很好地體現產品的自身特點，使得原本高端的產品顯得很低端，在同日本Wacom公司的市場競爭中敗下陣來，不但銷售價格比Wacom公司同類產品便宜很多，而且市場占有率也遠遠低于Wacom公司。“本來我們的產品在質量上已經完全達到Wacom公司同類產品的水準，但由于在產品包裝方面的認識不足，使得我們在市場競爭中失敗。這讓我們很不甘心，也讓我們看到差距，更讓我們看到產品包裝的重要性。”后來，漢王公司對產品包裝進行了重新設計，從包裝材料、形象圖案到商標設計都進行了更換，并以全新的創意包裝形象再次將該產品推向市場，不但使該產品的市場占有率增長了3倍，而且價格也有了大幅度提升。王猛表示，“通過對包裝的重新設計，使我們產品的銷售量有了大幅增加。更關鍵的是，價格的提升在為企業帶來更多利潤的同時，也提升了企業自身的品牌形象”。

中國工業設計協會副秘書長宋慰祖告訴記者，包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，是商品生產、流通、銷售中不可或缺的一環。而隨著時代的發展和人們對產品審美要求的提高，包裝已經告別了原來單一的實用功能，成為傳播商品信息、提升商品價值、占領市場的必勝法寶。“原來我們的商品包裝大都‘傻大黑粗’，既不實用，又不美觀，極大地影響了商品的市場價值；現在我們的企業已經意識到通過商品包裝設計，不但可以提升商品本身的附加值、增加企業的利潤，更能使企業的整體品牌形象得到提升。”

創意包裝加速品牌識別

商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經越來越受到企業的重視。然而，當琳瑯滿目的商品擺在超市貨架上，向消費者無言地推銷自己時，怎樣讓商品包裝傳達更多的信息，對消費者產生更多的視覺吸引，已經成為企業所面臨的共同問題，而創意包裝已經成為企業的首選。

天澤廣告設計公司設計總監周茂告訴記者，一款包裝設計包括4個要素：可讀性、外觀圖案、商標印象和功能特點說明，而創意包裝能夠按照包裝設計的形式美感法則并結合產品的自身特點，將各種因素結合起來，并通過適當的包裝材料表現出來，從而為商品提供一個完美的貨架形象，達到吸引消費者眼球、刺激購買欲望的目的。對此，有關專家表示，“包裝造成幻想，幻想左右銷售”。當消費者在面對各式各樣同類商品時，產品的包裝成為消費者對商品本身的惟一“幻想”。而創意包裝通過色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創意，使得商品能夠牢牢抓住消費者的眼球，達到過目不忘的效果，從而促進商品的銷售。