近兩年來，我國紙質圖書的零售規模穩步增長，我國在圖書銷售成長性方面仍舊在全球范圍保持強大的活力。國內圖書零售渠道不斷豐富和拓展，多元化圖書銷售格局成為業界的共識；電商渠道經過了多年的快速成長之后終于超過了實體書店渠道的銷售規模，線上與線下的融合發展也成為眾多出版發行企業業務部署的方向。面對新技術手段給知識載體和閱讀形式帶來的新變化，整個出版發行行業都在積極做著準備：政府層面的規劃和引導、大型傳媒集團通過資本手段布局發展，各家出版發行機構在產品以及發行營銷方式方面不斷求新求變�！白兏铩币讶怀蔀檫@一年度的重要主題。

  （一）紙質圖書零售市場穩步增長

  2016年，我國紙質圖書零售年度增長率達到12. 3%。對比Nielsen Book-Scan監測的全球主要英語言國家市場和GFK Entertainment監測的歐洲三個非英語言國家市場，我國的紙質書零售市場發展速度仍舊是非�？捎^的。

  2016年，美國紙質圖書零售增長率為3.4%，英國紙質圖書零售增長率為4. 1%，愛爾蘭紙質書圖書零售增長了10.9%。在2015至2016年期間，這幾個國家此前受到電子書快速增長的影響沖擊已經基本過去，紙質書銷量已經恢復了正向增長。但是在歐洲的德國、奧地利、瑞士、意大利、西班牙以及其他英語系國家當中的澳大利亞、新西蘭和巴西等地，紙質書銷量仍舊面臨不同幅度的收縮態勢。

2016年中國及全球主要國家紙質書年度增長率比較

  在2016年，圖書零售渠道結構發生了一項重要的變化事件，那就是線上圖書零售的碼洋規模在多年擴張之后終于超過了實體書店渠道——2016年，線上圖零售的碼洋視模已經達到365億元，年增長率30%左右，實現了在規模方面對實體書店渠道的反超，同期線下圖書零售碼洋規模僅為336億元。這一現象的出現，是網店渠道多年量變積累的結果，也充分體現了如今的購書者在圖書電商多年的經營之下其購書方式已經發生了深刻的變化。以當當、京東、亞馬遜、天貓書城為代表的大型電商圖書平臺已然成為圖書銷售重要的途徑和通道。

  （二）零售渠道多元化成必然趨勢

  追溯過去十年我國圖書零售市場的發展歷史會發現，這是一個線上零售渠道不斷崛起和快速發展的過程，也是實體書店渠道從去年增速10%以上、主要控制圖書零售渠道的階段向增速回落、規模趨于穩定的階段進行過度的過程。