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酒類包裝流行“簡約范” 環保實用成趨勢

2013-09-12 14:20 來源：中國食品設備網責編：錢瑩

摘要：: “酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物。酒類的包裝空隙率不得超過45%，包裝層數必須在2層或以下。酒類包裝成本總和不得超過商品銷售價格的15%。”

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深圳市華德防偽技術開發有限公司董事長杜振林表示，關于限制商品過度包裝的法規在趨嚴，說明國家越來越重視過度包裝的問題，限制過度包裝勢在必行，是一種趨勢。“限裝令的推出將會從根本上減少原料浪費，一方面能夠為企業節省成本，另一方面也將減輕消費者的購物負擔。”

源自產業鏈的調整

自去年下半年以來，白酒行業進入調整期。到今年年中，五糧液、茅臺等一線名酒企一方面加強腰部產品的發力，一方面加強渠道的下沉，謀求市場的精耕細作。行業人士分析認為，這些舉動將直接促使產品包裝設計更加注重成本的控制，更加注重從消費者的角度去設計產品包裝以抓住消費者心智。

目前已經出現了一些明顯的變化，白酒包裝設計將不再追求繁復、奢華的包裝風格，簡約、大氣或將成為主流。

深圳柏星龍創意包裝股份有限公司創意總監段高峰分析認為，白酒行業經歷了快速發展的“黃金十年”，高檔白酒嘗到了巨大的經濟利益甜頭。白酒企業在一波又一波的產品開發商追求奢華格調、高檔元素，意圖以新奇和高檔占據消費者的心智，消費者的消費觀和價值觀在這一過程中被“綁架”。為了增加產品附加值，包裝設計公司也只有在高端白酒產品的包裝設計上“附和”白酒企業需求，幾乎使用了不計成本的包裝材料。

白酒行業著名職業經理人劉敏在接受記者采訪時表示：“酒企為追求經濟利益而忽略了產品本身，賣酒的過程其實賣的就是包裝，賣的就是一個盒子，消費者在購買的過程中也陷入了這一怪圈。”

在行業的調整期，宋河扣扣的成功引人深思。作為應對行業調整的轉型之作，宋河扣扣在今年1月10日上市后，6天創造了預售10萬瓶酒的銷售記錄，引起行業震動。

不少專家表示，宋河扣扣開創了中國白酒酒類包裝的先河，其低碳、環保、簡約的設計理念，吻合和引領了未來白酒產品的潛在需求。

據了解，因宋河扣扣外包裝采用07級塑料（這種材料常用于制造奶瓶、太空杯等）制成，環保安全，宋河扣扣包裝的時尚與實用還引發了網友DIY的熱情：裝大米、裝水果、裝玩具、存錢罐……由此看來，簡約實用的包裝正在成為酒企贏得消費者的重要載體。

值得注意的是，舍棄繁雜包裝，采用簡約風格的江小白、蘇扁二鍋頭、嗨80、瀘小二、山城小調等一大批年輕化包裝新品白酒也因簡約新穎的包裝贏得了市場的認可。

不僅如此，當各大葡萄酒廠商還在木盒、皮盒包裝上挖空心思時，西班牙荷賽食品集團已經選擇在葡萄酒包裝上選擇使用漫畫的形式實現產品包裝的生動化：選用簡單紙質包裝，在包裝上印有一副以酒瓶為輪廓的漫畫，其中從上到下分10部分介紹荷賽葡萄酒的荷賽·薛博士（即董事長薛客卿）從留學西班牙著名葡萄酒學院到在西班牙結婚生子，再到西班牙優質葡萄酒引入中國的全過程。消費者可以清晰明了感受到荷賽葡萄酒對保真、品質的追求，一時間成為網絡討論的熱點話題。