Forrester調研公司在美國訪問了333名營銷人士，其中包括超過200名雇員。調查中提到一個很生動的問題：“如果未來6個月發生經濟危機，貴公司將如何改變互聯網廣告投放模式？”超過四分之一的受訪者表示將加大互聯網廣告投放力度，而13%的受訪者則表示將縮減這方面的投入，另外15%表示尚未決定。 

Epsilon 九月份針對營銷高管所做的調查得出了一個關于互聯網廣告更加樂觀的結論。在被訪的175名營銷高管當中，63%預期2009年的互動/網絡營銷費用將有所增長，僅有14%的受訪者預期會下調。本月，MarketingProfs針對600名美國營銷人員所做的調查中，60%受訪者計劃提高互聯網廣告的投入，以應對經濟危機。MillwardBrown在中國所做的一次調研顯示，在230名受訪營銷人員中，51%表示將提升09年互聯網廣告預算。 

    面對2009年的經濟危機，營銷人士將全面縮減預算，并尋求安全合算的替代媒體                                  。                                                           --Jack Myers, Jack Myers媒體商業報告 

由于市場營銷人士在費用方面變得越發謹慎，或者將預算用于更可衡量的媒體，包括報紙、雜志、電視和廣播的傳統媒體收入將受到嚴重沖擊。網絡廣告花費一直是引人注目的焦點，尤其在經濟低迷的形勢下，互聯網作為可衡量的媒體仍將持續獲利。即使互聯網廣告的增速較前幾年有所放緩，但直至2010年，互聯網廣告投放及其在整體廣告費用中所占比例仍將保持強勁的增長趨勢。Myers Publishing預測，2008年美國在線廣告投放總額將達到246億美元，相對2007年提高了13.8%，而2009年將再增長13.4%，達到279億美元。 

中國最大的廣告代理商之一WPP集團中國策略總監在接受CSLA Asia-Pacific Markets采訪時表示對中國廣告市場保持相對樂觀的態度。中國強大的本土消費力為國內廣告市場健康的增長態勢提供有力支持。2008年，中國廣告市場達到22%的增幅，而2009年將保持15%的健康增速。除了房地產和金融以外，大部分行業尚未感覺到縮減廣告預算的壓力。全球領先的廣告咨詢機構實力傳播（Zenith Optimedia）也預測，2008年至2010年中國廣告市場將有63.5%的強勁增長（復合年均增長率為18%）。 

對于WPP集團而言，互聯網廣告是繼數字媒體以其低門檻的特點被普遍認可后，下一個快速增長的廣告媒體。WPP認為，由于廣告市場的不斷擴展，以及因互聯網流量的提升而引發的互聯網廣告收入增加，2009年互聯網廣告增長25%是完全可以實現的目標。同時，越來越多營銷人士也將互聯網廣告平臺作為花費相對較低的替代性媒體。

那么，市場營銷人士一定會問：“在當下傳統媒體受到經濟危機嚴重影響的情況下，什么原因使我們仍然保持對互聯網廣告的樂觀預測？”以下七個原因對此做出了解釋。 

1. 相對于傳統媒體而言，互聯網的效果更具可衡量性和可靠性。 

2. 相對于傳統媒體而言，互聯網可以接觸到更精準、更細化的目標受眾，這可以為廣告主避免媒介資源浪費從而節省市場營銷費用。

3. 互聯網具有互動性，為消費者提供更高層次的參與度，從而為企業發掘更多潛在顧客。

4. 對年輕消費者而言，互聯網占據了他們媒體消費時間越來越大的比重；大量研究表明16-18歲的消費者每周花在互聯網的時間大于看電視的時間 

5. 互聯網成為消費者主導行為的一個載體，同時也為市場營銷人員提供了與消費者對話的機會，能夠更多了解消費者的興趣、態度、購物計劃甚至品牌選擇。 

6. 囊括了博客、社交網絡等Web 2.0產品為市場營銷人員提供了良好的機會，通過了解消費者的行為和態度來獲得更豐富的消費者洞察（互聯網在一定程度上可以視為持續性的焦點小組）。 

7. 不同于其他媒體或渠道，互聯網允許市場營銷人員直接接觸消費者，了解消費者的整個購買過程，從最初的品牌認知，到購買前信息收集，到銷售，到售后反饋和支持。