“一個好漢三個幫”，用來形容市場上的豪華年貨禮盒似乎非常貼切。記者昨天在采訪中發現，去年7月被國家有關部門明令禁止不準在月餅中使用的豪華包裝“挪了個窩”，頻頻出現在商場、超市展示的各種酒類、保健品等送禮熱門年貨禮盒上。

　　酒類、滋補品最愛“打扮”

　　精致的錦盒里，鋪著一層金黃色綢緞，左邊躺著一瓶洋酒，右上方是一對男女手表，右下方則立著一個鍍金摩托車模型……這是記者昨天在上塘路一家超市看到的洋酒禮盒。當記者詢問洋酒和手表、摩托車模型之間有什么聯系時，促銷人員表示也不清楚，她說如果是買來送人，最好選這種豪華包裝的，比較拿得出手。與酒類動不動就在禮盒里搭售酒杯、水晶裝飾品、鍍金電話機不同，滋補品則愛在包裝上花心思。在慶春路某大型超市的滋補品柜臺，不管是冬蟲夏草、野山參，還是燕窩、西洋參、鹿茸片，都是“穿了西裝再披大衣”，通常一個禮盒至少有紙制外包裝、塑料泡沫和各種獨立包裝三種。一支標著70克的野山參，先裝在一個小袋子里，再被厚厚的泡沫塑料墊著托高裝入木制的盒子里，最后用大錦盒一套，在視覺上給消費者特別“豐滿”的感覺。消費者本來可以花小錢買到的產品，現在卻要花大錢去買。

　　瞄準顧客“體面”心理

　　元旦一過，商場、超市里的年貨禮盒一下子多了起來。在強調眼球經濟的今天，好的包裝的確能增加商品在同類產品中被顧客選中的幾率。世紀聯華超市有關負責人表示，今年有幾樣商品的包裝既新又巧，也不浪費，市場反響很好。如普通的糖果用大紅色木桶禮盒包裝，火腿禮盒做成了網球拍的樣子，巧克力裝在生肖狗模樣的罐子里，包裝個性十足，就比較受消費者青睞。

　　但是包裝一旦過了頭，就變了味道。某洋酒品牌浙江區經銷商周先生表示，豪華包裝的年貨禮盒每年春節都會抬頭，商家正是利用部分消費者的“體面”心理來賺錢。他說，高檔酒、滋補品等節日禮盒裝同月餅一樣，也是“節令禮品”，消費者如果是自己吃，肯定買實惠些的簡包裝，如果選擇禮盒裝，十有八九都是拿來送人的，包裝得豪華些，顧客送出去也“拿得出手，夠體面”。據周先生透露，普通的紅酒在春節前一個月好好包裝一下，身價起碼能翻一倍。

　　是否過度包裝很難界定

　　物美超市有關負責人稱，“虛胖”的年貨禮盒在超市出現已經有好幾個年頭了，由于國家沒有法律法規對各種商品包裝的具體標準做相應規定，超市很難界定哪些年貨禮盒是過度包裝。德勝路某超市酒類銷售的負責人也坦言，目前就酒類而言，只有不能搭售打火機等危險物品的明文規定，對于酒類禮盒是否屬于過度包裝，并沒有相應的標準。而據資料表明，許多國家對于產品包裝有著嚴格管理，要求企業將包裝成本控制在一定范圍內，否則將受到政府處罰。如日本就規定，包裝費用必須在這個產品價格的15%以下。不過，話又說回來，商品包裝即使過度，畢竟還是屬于市場行為，只要沒人買過度包裝的商品，自然也就沒人會去生產這種商品。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　CPP114編輯部：李石