獨特的視覺系統：

記憶點是醫藥保健品廣告必備的元素，它可以用產品功能的指向性科技圖片，如生理解剖圖來表現，可以成為消費者識別產品的標志。在醫藥產品包裝上當然也可以使用記憶點，另外運用色彩及標識相關的信息，能有效的讓消費者與竟品產生視覺差異。忽必烈升陽十一味丸的包裝就充分的利用了一個火球元素，加強了視覺沖擊力，有效的與竟品產生了區分。

獨特的色彩整體運用也很重要。產品的包裝、視覺識別系統運用整體的色彩，可以讓消費者有充分的聯想力，增加購買可能性。色彩整體運用上感性聯想與理性訴求一定要統一，比如治療風濕的產品，設計包裝時顏色上不能用冷色系，一定要用暖色調，否則容易讓消費者對產品產生反感；清熱敗火的藥如果用暖色來表現其外包裝，那也會讓消費者看了不舒服。

借鑒高品質產品的經驗提升藥品包裝的品質：

設計藥品包裝，以前我們可能借鑒以前成熟產品的包裝，其實我們完全可以不必拘泥與以前的經驗，大膽運用大家認為高檔的產品包裝風格來提高產品品質和價格，當然一定要借鑒成功的高檔產品的經驗，如果錯誤的借用劣質產品的風格，那么產品的品質、價格肯定會隨之降底。

市場上曾經有一種粒粒減肥飲料，在包裝形式上，它相比竟品有很大的不同，采用了易拉罐的形式。經驗雖然借鑒了，但卻非常失敗，這是因為，易拉罐包裝的東西，在消費者眼中是不值錢的，易拉罐包裝的粒粒減肥飲料無法達到預期的市場價130元，群眾接受不了130元的易拉罐飲料，上市后，這個產品很快就消亡了。

功能主治放置的不足：

在很多藥品包裝上，藥品的功能主治放在了毫不起眼的側條上，消費者找起來特別費勁，因此藥品包裝功能正面化非常重要，只有這樣，才能在第一時間傳達正確的理性訴求，增強消費者的購買欲望，拉動銷售。

對中藥、西藥包裝的換位思考

醫藥產品具有藥品和商品的兩重，在遵守國家相關法令的前提下，必須根據市場變化轉變觀念，體現企業形象，提高外觀設計品位，獲得消費者心理認可。

現在的中藥、西藥包裝區分明顯，在不看任何說明的情況下就可以很明確的區分，這樣做在突出自身產品特質上并沒有什么不對，但卻沒有很好的凸現自身產品與竟品的視覺差異。

中藥給人的感覺：副作用小，抵觸心理少，但效果不明顯，效果慢，安全便宜；西藥給人的感覺是：效果明顯，起效快，但毒副作用大，價格貴。當代醫藥包裝設計，中藥包裝向西藥轉變，西藥向包裝中藥靠攏，可以有效的彌補自身的不足，加強自身的優勢，促進醫藥包裝的水平，填補中藥包裝的一元化、減少西藥副作用帶來的不安因素，增加親和力，吸引消費者的“眼球”，防止視覺免疫，為促進銷售提供最大可能。

復活之光心腦康是一個典型的中藥，但它的包裝設計充分借鑒了西藥的包裝手法，即突出了中藥的安全感，親和力，又給人西藥起效快，療效好的感覺，在包裝設計上可謂獨樹一幟。

醫藥產品外包裝新材料的使用思考

市場上的醫藥產品，不管什么品質的藥品，外包裝總是藥盒用紙板，區別只在于有沒有腹膜、是不是使用的進口紙板、有沒有使用特殊工藝。

這樣帶來得后果就是：幾塊錢的藥與幾千塊錢的藥品包裝并無本質差別。

賣幾千塊錢的藥品包裝低下，不能凸現品質，那它給消費者的感覺只能是這個藥，不值這個價，轉身去買包裝差不多，價錢差很多的竟品。

在不同品質產品用不同品質包裝上，做的最好的是月餅的包裝，幾塊錢的月餅與幾千塊錢的月餅，再到上萬價錢的月餅，每一個檔次的產品，包裝的材料絕對不同：普通的塑料袋、豪華的錦盒、華麗的金銀外盒，給人的感覺就是物有所值，一分錢，一分貨。

醫藥產品的包裝必須向月餅包裝看齊，不同檔次的產品使用不同檔次的包裝材料，貴藥就得用好材料，給人物有所值的感覺。

醫藥產品的包裝是產品內涵的最直接體現，失去了良好的包裝，其他的方面再好，也只能是“唇亡齒寒”。為了產品在市場上突圍而出，攻破消費者的視覺防線，拉動銷售量，就必須在產品包裝方面多尋找創新的機會。

醫藥產品包裝發展到今天已經到了一個必須創新的階段，不創新，只能失