采用數碼印刷的標準仍僅止于“少”和“快”

“1000印是我們決定是否采用數碼印刷的臨界值。”張釗先生說的是其所在公司采用數碼印刷的標準。一般情況下，該公司給客戶的最終稿都會用傳統的膠印來印刷，而非正式的提案、樣書等由于時間要求快、印數少，會用數碼印刷來完成。這樣選擇的原因就在于質量與成本。最終稿的質量要求很高，雖然目前有些數碼印刷公司印制的產品也能夠達到很高的質量，但其印活的報價相應地也比傳統印刷貴，而價格比較低的數碼印刷公司則印制質量都不會特別好。綜合考慮下，對于質量要求比較高的印活都會采用傳統膠印來印刷。

在徐燕冰的工作室目前的工作流程中，對于畫冊等質量要求比較高的產品，給客戶提交提案時會有“電子文件—數碼印刷樣書—傳統樣書”3個環節。最初的設計提案都是給客戶看PDF文件；大致認可之后，會用數碼印刷做成樣書用來檢查成品的版式，看看成品和電腦顯示的效果有沒有太大差距，也可以參照文字的大小是否合適，很多時候客戶對電腦里顯示的7號字或者8號字沒什么感覺，做成樣書他們就會很直觀地知道字號是不是能看清。最后的確認稿則用傳統出片打樣來完成，以確認顏色。

對于報紙廣告等業務，一般通過“電子文件—數碼印刷樣張”兩個環節就可以完成，主要是數碼印刷來完成最終樣，原因就在于報紙的紙張是新聞紙，對顏色要求也不是很高，而且客戶要求的時間都比較急，基本上都是在最后一天才能定稿，所以就沒有做傳統打樣的時間，只要電子文件保證顏色沒有大的偏差，讓客戶滿意便成，數碼印刷樣張則是給客戶簽字確認，以及給印刷廠追色用。

“數碼印刷與傳統出片打樣相比，在成本上的優勢是十分巨大的。”徐燕冰談到。以一本80頁的畫冊為例，數碼印刷的價格在2.5元/頁左右，加上用大幅面打印機印制封皮和后期裝訂的費用，每本樣書的單價不到300元；而采用傳統印刷時，出片打樣的價格在40元/頁左右，最后制作樣書的總費用在3000元左右。兩者之間的費用對比達到了1∶10。盡管如此，由于是最后的確認稿，打樣所出的膠片可交給客戶直接用于印刷廠印刷，因此只要沒什么問題，不需要重復出片的話，這筆費用可以轉嫁給客戶承擔。

可變數據印刷在廣告業仍是一個模糊概念

“目前我們所設計的印刷品中，只有需要很短時間交貨的少量單頁會用數碼印刷來完成。”平面設計師王京小姐談到。她所就職的公司是一家提供男士正裝的服裝公司，該公司的目標客戶定位于40歲以上的成功男性，產品一般定價都在一萬元以上。王京所在平面設計部的主要工作包括設計制作出用于向目標客戶直郵的每季度新發布產品目錄和產品的宣傳單頁、手冊，以及不定期舉行商場走秀的總結報告手冊等。

在采訪中，記者了解到該服裝公司在向目標客戶直郵的每季度新發布產品目錄時，目前仍是采用膠印方式印制出大批量的產品目錄后統一寄給客戶。這些目標客戶，大多都是以往在該品牌的專柜上有消費記錄的顧客，公司在顧客消費的同時就會為其辦理會員入會手續，通過定期寄送產品目錄等方式爭取客戶再次消費。

據專家表示，采用可變數據印刷的個性化直郵廣告可以使目標用戶的回復率增加34％，使客戶重復定購率增長48％，平均訂單數量增長25％，目標客戶回復時間加快35％，銷售及利潤增長32％。那么該公司如果采用可變數據印刷的方式，根據每位顧客以往的消費記錄做出統計分析，依照該顧客的喜好習慣有針對性地向顧客推薦產品，將會達到更好的營銷效果。

但實際上，王京所在公司要想采用可變數據印刷來為客戶提供定制服務，并不是王京所在的設計部門可以獨力完成的，其中可能需要柜臺店員對顧客的信息進行收集反饋，需要IT支持部門進行信息的分析處理，最后才是設計部門設計出產品目錄的模版及個性化內容。目前而言，沒有一個可執行的工作流程，如果讓一個服裝公司自己摸索開發出這一套系統流程，顯然是不太現實的事。

另一方面，對公司的決策層而言，采用可變數據印刷所意味著