站在商家的角度看:

  商標日益成為企業將技術創新優勢轉化為市場競爭優勢的主要載體。企業采用新技術開發新產品, 增加產品的技術含量。企業的技術進步和其它競爭優勢可以凝聚在商標上,通過商標綜合傳遞給市場, 使消費者認可這個商標所標示的技術創新形象, 從而使該商標擁有一批固定、忠誠的顧客。

  從消費者的角度看:

  認牌消費成為現代生活的主要消費方式。由于科技進步、產品差異縮小, 人們面對千變萬化的市場, 只有依靠商標才能找到符合自己需要并且放心的商品。在商家努力塑造品牌的今天, 包裝的變化尤為重要。如何使包裝更美觀、更加具備貨架展示魅力, 成為包裝的新課題。標簽自然也承擔更重要的使命———增強貨柜效應; 強烈充分地秀出產品獨特靚麗的外表, 利用消費者對美好事物的向往, 激起其購買欲望, 提高商品的市場占有率。因此, 必須對商標的作用與特性進行研究。

  從可養眼的角度看:

  商標本身已成為附著于商品之上的精神商品。在科學技術日益發達、生活水平日益提高的今天, 人們購買某種商品時, 所購買的不僅僅是商品本身, 而且購買的也是商品商標所代表的品位、時尚、形象等精神上的滿足, 商標已經上升到了文化的層次上。文化功能集中表現在標簽上, 于是各行各業都在標簽上下功夫,從材料上、形式上以及功能上都有所創新, 尤其在日化和酒行業。如日化行業從功能上有了帶香味的標簽、多層的開窗式的標簽以及到晶瑩剔透的透明標簽, 無疑都受到消費者的喜愛, 大家所熟悉的啤酒也從紙標簽到鍍鋁紙再到今天的水晶標都是包裝的創新。

  由此可見, 采用新包裝之后市場銷量不斷提高,證明包裝創新與市場效應有密切的聯系, 創新成為市場競爭力的決定因素。

  啤酒標簽創新實例

  中國是一個啤酒生產和消費大國, 市場上除了國內國際幾大知名品牌外, 幾乎每個地區也都有自己的啤酒品牌。對于啤酒來說, 增強貨架陳列效果,展示銷售吸引力的關鍵就在于標簽的使用, 因此大到紙箱小到啤酒頸標都被啤酒廠商密切關注。啤酒標簽供應商們力求推陳出新, 各式各樣的酒標層出不窮, 從普通紙標到鍍鋁紙再到激光鍍鋁紙。

  2005 年, 國內幾家啤酒廠先后采用了幾款以塑料為基材的不干膠標簽, 由于塑料具有透明的物理特性, 使其貼在玻璃啤酒瓶上有獨特的視覺效果, 業界賦予它一個美麗貼切的名字———水晶標, 來比喻標簽象水晶一樣晶瑩剔透。知名品牌伊卡露和藍月亮日化企業均采用了這種標簽, 受的客戶的青睞。水晶標成為市場上包裝的新寵, 啤酒行業也出現水晶標, 像金威、喜力以及青島啤酒。幻彩水晶標適應市場的需求應運而生, 優勢也顯而易見。

  2006年幻彩水晶標引起了啤酒行業的廣泛關注, 青島啤酒( 三水) 公司、青島金特啤酒、黑龍江威虎山啤酒、日照密得奈葡萄酒, 先后在夜場消費啤酒都采用了此標簽, 得到時尚人士的好評。

  優勢與特點十分明顯: 首先, 酒體與包裝的完美統一,純凈無瑕; 其次, 在燈光下能折射出五彩繽紛的效果, 顯現高貴雅潔; 第三, 這種標簽具有很好的防偽功效。印刷材料獨特, 可以靈活采用不同基材, 如PET、OPP、PVC 等, 加工制造出專用材料, 防偽快人一步; 具有較高的性價比。 (divid)