柯達公司全球換標 全面進軍數碼業務
2006-01-11 00:00 來源：每日新報 責編：中華印刷包裝網
“膠卷巨人”柯達使用了36年的黃色方框和“ K”圖形標志（ logo）今后將徹底消失，取而代之的是簡單的“ Kodak”標志�？逻_公司日前在全球宣布了這項企業換標計劃，同時表示了公司將向多元化品牌形象轉變以及希望成為跨多種行業的數碼影像領導者的決心。
伊士曼柯達公司全球副總裁，北亞區主席兼總裁葉鶯稱，柯達是世界上第一家把公司名稱和標志融合為一體，并將之作為企業標志的公司。自20世紀80年代，其“黃盒子”的標志隨著其黃盒子一樣的膠卷，一同被中國消費者所熟悉。隨著柯達公司從“膠卷巨人”向數碼領域的全面轉型，沖出“盒子”成為其在標志上和現實中的必然選擇。
新標志的發布只是一個開始，接下來，柯達將進行全球范圍內的“變臉”工程。
田耕介紹，全球換標消息公布后，公司下一步將推出如何使用標志的手冊。隨后，所有的店面、產品包裝、廣告展板、信紙以及名片都將進行更換。據悉，目前柯達在中國的各種門類店面有近 9000家。田耕表示，由于工作量大，公司各部門和各個店面都需要學習如何使用新標志，因此換標工作估計要在兩個月后開始，今后將陸續完成標志的新老交替。
事實上，換標只是柯達向數碼轉型的事件之一。不久前，柯達公司高級副總裁兼圖文集團總裁藍禮對媒體表示：“在全球圖文影像的市場大約有 7000多億美元的份額，僅中國的印刷行業，就以每年增長 15%的速度增長。”可見，圖文影像業務是柯達數碼轉型戰略的重要一步，也是其提升利潤的主要來源。
此外，柯達今年還將加大數碼相機領域的投入，在高中低端市場都將推出新品。同時，數碼沖印業務也是柯達極為關注的市場。
柯達是世界上為數不多的能夠生產數碼相機核心部件 CCD (光電耦合器 )的企業之一，業內人士認為，其全面向數碼領域轉型將攪動已經不平靜的數碼相機市場。(peter)
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