中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在致辭中指出，數字閱讀已成為全民閱讀不可或缺的組成部分，出版單位和互聯網平臺需在頂層設計、業務布局、業務對接等方面不斷加強融合發展。中國書刊發行業協會理事長艾立民表示，短視頻讓更多優秀的出版物被看見，直播則為出版機構提供了更多元的銷售方式，因此出版行業要不斷創新發展模式，構建發行業新生態。

  數字閱讀平臺與出版社加深合作

  近年來，隨著數字技術和網絡技術的快速發展，我國數字閱讀市場規模不斷增長。中國音像與數字出版協會發布的數據顯示，2022年，中國數字閱讀平臺上架作品總量已達5271.86萬部，數字閱讀用戶規模達5.30億。中國作家協會黨組成員、書記處書記胡邦勝表示，近年來，網絡文學產業不斷更新發展，以番茄小說為代表的新平臺，擴大了網絡文學社會影響力。他強調，網絡文學要與出版行業雙向奔赴，形成融合發展的新格局。

  番茄小說是抖音集團在2019年推出的免費閱讀產品，每天有超過500萬用戶在平臺上閱讀出版物。抖音集團副總裁、總編輯張輔評指出，平臺深耕圖書電商、發展數字閱讀，是為了讓越來越多優秀的作品被大家看到、讀到、聽到。張輔評進一步表示，今年番茄小說將立足擴大優質內容供給、打造重點領域內容精品，加大資金和資源投入支持出版融合發展。

  番茄小說執行總編輯樂力分享了平臺在融合出版方面所進行的探索和實踐。樂力介紹，番茄小說除開發了“聽讀”功能和打造了社區生態外，還通過集納寶藏好書的各類資源位，讓每一本書都能夠被喜愛它的人“看”見。番茄小說于2022年啟動圖書電商業務，通過數字閱讀與圖書電商聯動的方式，成為鏈接電子書與實體書的橋梁。樂力表示，番茄小說將面向出版社升級運營后臺，陸續上線新作者主頁、出版社主頁，升級出版榜單，對參與活動的出版社給予平臺資源支持，讓好書更有機會被看見。他強調：“番茄小說將拿出億級資源補貼好書，幫好書找到用戶。”

  會上，番茄小說與新華文軒出版傳媒股份有限公司、人民郵電出版社、人民文學出版社、中華書局等到場的30多家出版單位簽訂合作協議，雙方將在電子書合作方面加深溝通，助力更多優質圖書走進日常生活。

  全域興趣電商助力出版社轉型升級

  優質網絡作品轉化成出版讀物點燃讀者閱讀熱情，電商平臺帶動圖書銷售也成為助力全民閱讀的力量之一。近期，在中國出版協會、中國書刊發行業協會指導下，北京開卷信息技術有限公司發布了圖書零售市場數據：2023年短視頻電商依然呈現高速增長態勢，同比增長70.1%，成為帶動整體零售市場增長的主要動力。

  抖音電商通過短視頻和直播為主的內容場景，與商城、店鋪和搜索為主的貨架場景相結合，推動圖書行業線上轉型。現場，抖音電商發布《2023抖音電商圖書消費數據報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，過去一年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出圖書超200萬本。短視頻和直播激發讀者閱讀興趣，平臺上圖書帶貨直播累計觀看超113億次，圖書掛車短視頻總播放超1013億次。

  抖音電商相關負責人表示，全域興趣電商助力文化消費，出版社、出版機構以及實體書店通過抖音電商拓展了線上生意空間。抖音電商數據顯示，平臺上取得收入的圖書商家數量同比提升17%，近兩成圖書商家的成交額同比增長超100%。

  人民郵電出版社是通過抖音電商轉型發展的出版社代表之一。會上，人民郵電出版社黨委書記、總經理李文表示：“人郵社正是在產品矩陣上全面覆蓋了社內的優勢出版領域，并構建起全新的渠道運營體系，從而實現從線下出版機構向線上知識服務機構的邁進。”截至目前，抖音店鋪“人民郵電出版社官方旗艦店”售出圖書近300萬單。

  作為連接出版社與讀者的重要橋梁，抖音電商圖書帶貨達人、主持人周洲堅持捍衛正版圖書，并立志做兒童閱讀與家庭教育的“引領者”。做童書推廣的三年，周洲在抖音收獲800多萬粉絲關注，超200萬人跟隨她的推薦購買圖書等優質好物。

  自2014年以來，“全民閱讀”連續第十年被寫入政府工作報告。推動圖書行業高質量發展，讓更多讀者看到優質電子書、買到正版優價好書，需要管理部門、出版行業、數字閱讀平臺、電商平臺等多方協作。在多方合力下，構建出版全產業鏈深度融合發展新模式與新生態。