壟斷與創新，是創投世界的經典命題
2021-01-25 14:18 來源： 網絡 責編：???
- 摘要：
- 不久前，互聯網平臺反壟斷問題再次引發廣泛討論。2020年，我們峰瑞內部也做了一些研究，主要議題是流量平臺的壟斷和分化，以及流量平臺每一次的更迭會如何影響各行各業。
變化背后的邏輯在于兩點：一是技術，即當時美國4G網絡等基礎設施的發展，對互聯網流量及相關商業模式的變化起到重要作用。網絡資費的下降，提升了4G網絡在美國的滲透；網速提升，能夠支持新的媒介形態。這意味著新的機會。二是媒介內容的改變，伴隨著4G網絡在美國的滲透，用戶尤其是年輕用戶開始更多地在移動網絡中消費圖片與視頻內容，基于圖片和視頻的社交產品涌現，Snapchat（視頻）和Instagram（圖片）是其中的佼佼者。具體而言，Instagram⾃上線起就提供以圖⽚為核⼼的社交體驗，并于2015年推出了視頻化的 Instagram Stories功能。類似的，Snapchat最初主打圖⽚IM為主的社交體驗，隨后于2014年上線了視頻聊天功能。
02 國內：微信進入成熟期，抖音、快手崛起
再看國內。微信作為一款超級App，和Facebook經歷了類似的發展曲線。2016年，微信的月活達到8.26億，2016年Q1環比增速顯著下降至5%以內，微信進入了成熟期。
與此同時，新的技術基礎設施以及新的媒介內容，也開始催生變化。
依據工信部2016年電信業務報告，2016年我國4G網絡用戶新增3.4億，滲透率達到58.2%。免流量卡的出現變相降低了流量費用，用戶開始在移動網絡下消費更多的視頻內容，出現了以快手和抖音為代表的短視頻APP，后者用戶規�？焖僭鲩L，一步步侵蝕著微信的使用時長。
03 超級app成長的代價：年輕人逃離
如果我們對Facebook和微信的用戶年齡變遷做分析，會發現：超級App的成長早期，供需雙方往往同時處于高速增長狀態，之后隨著用戶群體從年輕（25歲及以下）向年長拓展，增長會逐漸趨平，當增長不再具有充分空間，往往會出現一定的壟斷局面，同時平臺會開始考慮變現問題。
超級app出圈、壟斷之時，往往會面臨年輕用戶的流失。這背后的原因包括但不限于兩方面：隨著父母等年長用戶的加入，年輕用戶發現這里不再是同齡人相互溝通的最佳場所。2018年2月《衛報》采訪一些年輕人后指出，問題在于父母和廣告。一位受訪者說，“當父母也在使用它的時候，它就已經失去了原來的吸引力”；全年齡段用戶的涌入，通常會加速平臺的商業化。商業化的增多，則會讓年輕用戶覺得被打擾，比如看到不適合、不喜歡的廣告推送。
這是變化萌生的關鍵階段。25歲以下的年輕群體，是推動新舊平臺交替最關鍵的力量。誰贏得年輕人，誰是社交新王。反之亦然，誰失去年輕人，誰從王座跌下。
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