一個因讀者而生，以面向讀者為使命的書展，如何始終保持活力，不斷增強吸引力和輻射力？上海書展創出的新書首發機制便是答案之一。

  早在2008年，上海書展即已首次提出“上海首發，全國暢銷”的理念，在全國出版界引起強烈反響。十年間，借由“上海首發”，上海書展的標識度正在不斷提升。國內越來越多的大社、名社、強社以8月為時間節點，力爭重點新書能在每年上海書展上與廣大讀者見面，并以此為起點推向全國市場�？梢哉f，“上海首發，全國暢銷”已成為鼓舞激勵中國出版產業的鮮明律動和熱力節拍。

  今年，上海書展又提出進一步推進“上海首發”機制，吸引更多好書在書展首發。強調首發新書的數量，更追求首發新書的質量；不僅有大眾讀物、流行讀物，也有專業精品、學術著作，由此體現對書業規律的把握和對價值引領的擔當。七天展期內，上海書展共將集結呈現全國各地新鮮出版的500余種圖書，舉辦多達200余場新書首發活動。“首發機制”已成為上海書展服務讀者、服務行業的重要發力點。

  對于首發圖書，上海書展強調數量，更追求質量

  近年來，率先于上海書展亮相的新書品種數量在逐年增加——2008年這個數字為40余種，次年為60余種，2011年約110種。在今年超過500余種首發的新書中，包括《宋書》修訂本、《二十五史簡明讀本》全十五冊、《絲路譯叢第一輯·玄奘之旅》、“讀懂中國”叢書、五卷本《中國美學全史》、“寰宇文獻·西方博物學大系”、海派文化地圖叢書、“中華現代學術名著叢書”120年紀念版分科本、大型藝術普及叢書“藝術的故事”、《智利之夜》、《波洛克傳》、《中華創世神話六講》、《上海六千年》等，涵蓋文史、社會、科學、生活、藝術等各個領域。不少新書讓人們感受到鮮活的時代溫度，如李明春的長篇小說《山盟》聚焦扶貧攻堅，《芯事》展開中國芯片產業風云激蕩的發展圖卷。

  對于上海首發的圖書，書展強調數量，更追求質量，近年來通過一系列推介活動對市場進行引導，堅持去明星化、去淺質化、去娛樂化，為一些精品圖書創造了更多與讀者見面的機會。這些年上海首發的優質圖書，為全國矚目，激起廣闊的漣漪。如歷史學家白壽彝總主編的《中國通史》（第二版）、陸谷孫領銜歷時15年編纂的《中華漢英大詞典（上）》、匯集全國 400多位各學科專家參與的“中華民族文化大系”第一輯等圖書，都是最近幾年上海首發的精品力作。

  首發機制形成的良性循環，也回應著出版業對上海文化品牌的熱烈期待

  “我們每年都選擇當期最重要的圖書放在上海書展首發。這對中華版圖書的市場營銷有著明顯的帶動�！敝腥A書局總經理徐俊告訴記者。中華書局已連續六年將“二十四史”修訂本最新成果帶到上海書展這個平臺上首次發布，從 2013年的《史記》修訂本，到陸續問世的《舊五代史》《新五代史》《遼史》《魏書》《南齊書》，包括今年的《宋書》�！吧虾�書展像是一個立體的文化場，對圖書和品牌的傳播力，遠遠超過了一般的圖書銷售范圍�！�二十四史’修訂本在上海書展首發，其實不但是我們出版工作的自身節奏，而且已經成了很多讀者的持續期待�！�

  “上海是商務印書館創立之地，上海書展是國內重要的文化盛事和讀者的文化盛宴，我們一直積極參加。近年來我們每年都會在上海書展舉辦十余場活動，其中‘上海首發’的占到一半以上�！鄙虅沼�書館營銷中心副主任王永康坦言。該社2016年帶來的“博物之旅”叢書，去年帶來的“漢譯世界學術名著叢書”120年紀念版分科本，今年帶來的“中華現代學術名著叢書”120年紀念版分科本等，都為“上海首發”格外添彩。

  上海圖書市場是全國圖書市場的風向標。對于出版社來說，新書能否在上海書展上引起關注，直接影響著之后的銷量市場表現。展上收獲的大量讀者反饋意見，對剛上市的新書來說恰恰成為了最好的試金石，為其今后在全國市場的營銷推廣提供參考。事實上，有很多出版社愿意把上海書展作為重要平臺發布重要新書，甚至愿意把上海書展作為重要節點推出新書，安排工作節奏，這些也是衡量一個書展是否有影響力、帶動力的體現，將成就一個書展的獨特性和吸引力。

  “上海首發”形成持續的良性循環，也回應著出版業對上海書展這一文化品牌的熱烈期待。正如炎炎夏日下的讀者長隊所指向的共同目標——它是令人信任的閱讀指向，是全民閱讀平臺的價值和品質，更是上海文化品牌日益深遠的影響力。