Q：近幾年，在包裝設計上有哪些值得關注的創新？

  消費是一種選擇，是自我表現。設計師就是這種自我表現的鏡子。想要達到消費者提升生活質量的愿望，就是創新的力量。我們認為，消費者的意識是需要培養的，因為他不知道未來會發生什么事情，設計師需要去假設、去創造，然后再為消費者提供發現這種想象的機會。

  比方說我提到的 ilohas 礦泉水，只用了 90 多天就達到一億的銷量，這其實就是一種創造。

  想象以前從沒有過的東西的想象力，加上創造這種東西的技術，這就是創新的源泉。

  Q：根據你的觀察，你覺得消費者的喜好最近幾年有什么新的變化嗎？

  消費者喜歡能夠反映自己生活、個性的東西，過去是追求便宜、方便，比如說買咖啡、西服，都是感性地選擇自己喜歡的東西，這種趨勢越來越多了。

  還有一種就是哲學的定型化。比如說 MUJI，它在 30 多年前，還是一個默默無名的小品牌，但它開創了自己的風格、哲學，現在收獲了大批的粉絲。

  再比方說 20 年前，一個人是 Chanel 的粉絲的話，她全身上下都是 Chanel，但現在她可能穿 Chanel 的外套搭配優衣庫的襯衫。也就是說，消費者越來越銳利、聰明，能夠選擇符合自己個性的產品。

  在形成一個產品的特點之前，日本是先形成一個哲學、品牌概念，然后再選擇開發一個產品�，F在日本出現了越來越多的精選商店�，F在是一個互聯網的時代，消費者可以上網查到品牌背后的故事，可以了解到品牌如何誕生的。

  Q：在你的設計過程中，最困難的事情是什么呢？

  我的設計涵蓋所有的領域，沒有做不到的設計。但讓我頭疼的是客戶的決策風格，如果業主只有一個的話，那是比較簡單的，但對于一個由很多人組成的決策團隊，這就讓我覺得很困難。

  比方說全日空，它雖然是個大企業，但它有一樣的價值觀和思維，做決策的過程是比較簡單的。但也有一些完全不一樣的企業，他們會想的完全不一樣，在客戶眾口難調的情況下，做設計就是比較困難的。