英國報業面臨的嚴峻挑戰

  （一）傳播媒介的發展向度不平衡

  哈羅德·伊尼斯作為媒介環境學派的奠基人，在《帝國與傳播》中提出，可以把傳播媒介分成兩大類：時間偏向的媒介和空間偏向的媒介，并把對不同媒介的運用上升到影響人類文明的高度。時間偏向的媒介（如石碑、佛窟），更適合長時間保存信息，而空間偏向的媒介（如報紙、廣播、電視、互聯網等）則擅長遠距離運輸。如果拿紙媒和互聯網的信息展示方式比，紙媒更具時間偏向性，而互聯網的信息承載形式更具空間偏向性�？梢哉f，目前是空間偏向媒介走向極致的時期，這就對紙媒提出了嚴峻挑戰。

  （二）技術變革帶來受眾接收方式的改變

  受眾是信息傳播的接收者。在互聯網時代，受眾和媒介進入了更深的互動和相互塑造的過程。移動互聯網技術，不僅有效分割了傳統報紙的受眾市場，而且消除了傳統報紙的地理區隔，使用戶的新聞消費習慣日益變得移動化、即時化、伴隨化。各類社交網絡平臺、APP應用、互聯網產品、新媒體對受眾注意力的爭奪愈演愈烈。

  （三）傳統報業的商業價值不斷下滑

  傳統報業具有社會價值和商業價值兩重屬性，商業價值是支撐報業可持續發展的重要的物質基礎。具體表現在發行收入和廣告收入兩個方面。在新媒體的沖擊下，英國報業的發行和廣告收入都不斷惡化。最新數據顯示，2007年到2017年的十年間，英國共有292家地方性報紙關門，新創辦的120家報紙在生存壓力下，也紛紛削減支出。英國主流報紙的發行量從2013年至2018年數據看，大都出現了明顯下滑，僅2017年，整個英國報業發行量下降了7.6%。英國全國性報紙的廣告收入也下降了12％。

  英國報業的創新探索

  （一）穩中求變，多維度探索創新

  “沒有夕陽的產業，只有夕陽的企業和夕陽的人。”這當是所有傳統企業、傳統報業應該意識到的問題。2008年經濟危機席卷歐美報業，導致許多大報紛紛停出紙質版。但英國報業并沒有大批停發紙質版，而是積極探索數字化時代的用戶消費習慣，以用戶為中心，從生產方式、產品結構入手，提升新聞信息采集的質量。在世界影響最大的十家英國大報中，鏡報集團就宣布新發行一種全國性報紙《新的一天》(TheNewDay)，這是英國時隔30年發行的第一份全國性報紙。在這種整體行業唱衰的情況下還能夠逆勢而動，既是基于對用戶內容需求的深刻洞察，又是對紙媒屬性的自信。英國報業集團在內容、流程、形式、功能、渠道上，都做出了創新融合。