中國品牌由弱變強 伊利有機統一市場資源
2015-07-30 14:17 來源：互聯網 責編：盧云慧
- 摘要：
- 由于在中國品牌塑造領域取得的巨大成就，伊利成為“‘中國品牌領袖聯盟’理事單位”，以此為推動中國品牌的成長貢獻更大力量。伊利的成長歷程就是中國品牌由弱及強的過程，其成功之處就是將企業品牌和國家形象、全球資源和中國市場、行業命題和中國智慧進行了有機統一。
在50多年的發展歷程中，伊利的品牌收獲了億萬家庭的信賴，其品牌價值也得到全球多個權威機構認可。
受全球最大的傳播集團WPP委托、Millward Brown發布2015年BrandZ最具價值中國品牌100強。榜單顯示：伊利集團以近51億美元的品牌價值，持續領跑中國食品飲料行業。同時，伊利位列最值得信賴的中國品牌第6位，再度成為“最受消費者信賴”的食品飲料品牌。BrandZ?指出，產品安全是品牌可信度基石，最重要的是選用安全的原材料，并確保產品和服務符合較高的安全和質量標準；
荷蘭合作銀行發布《2014全球乳業20強報告》，伊利也成為唯一一家躋身全球乳業10強的亞洲乳制品企業；
凱度消費者指數和貝恩公司合作2014年中國購物者報告顯示，2014年伊利新增280萬家庭消費者，位列食品飲料增速第一。此外，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合發布的2014年度中國商品銷售結果統計數據顯示，伊利在全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態奶市場以及兒童奶市場五個市場占有率實現同步第一。
伊利等一批品牌正在成為中國制造業追求品牌高附加值的縮影，將帶動更多企業重視品牌價值塑造。正如伊利集團董事長潘剛說的那樣，“要像愛惜自己的身體一樣愛惜消費者”，現在伊利要愛惜億萬個中國家庭，與他們的溝通充滿了情感碰撞。
伊利擁有50多年歷史，但還仍然綻放生命活力，靠的就是這樣的價值塑造與營銷創新。中國有更多品牌注定要走向世界，影響更多人群，伊利則給了他們以借鑒。深諳食品行業安全、高品質帶來的信賴價值，并通過具有國際影響力與社會影響力的事件，將價值傳遞出去，讓更多人在娛樂中、參與中不自覺地成為品牌忠實信賴者與愛用者。
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