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2014年度國際出版業盤點 傳統出版回暖拐點顯現

2015-01-05 16:18 來源：中國新聞出版報 責編：顧穎瑩

摘要：
2014年的國際出版業從整體上看，呈現出了數字出版銷售比重回落，傳統出版銷售比重上升的現象。

  玩跨界 世界杯引爆紙書熱
  
  2014年是世界杯比賽年，據市場調查機構GfK對書籍銷售情況的調查數據顯示，2014年上半年銷售了超過100萬冊與足球相關的圖書，營業額達800萬歐元。調查顯示，體育圖書和青少年版紀錄片尤其受歡迎，貼紙圖集和收藏卡片銷售了86萬份，營業額達650萬歐元。GfK的圖書顧問指出：“世界杯結束后的幾個月對出版商來說至關重要，因為七八月份能夠實現40%的額外銷售額�！�
  
  出版商投資類似世界杯的主題熱門圖書以及配套產品會是比較明智的選擇。調查顯示，在暢銷書中大部分是向孩子們介紹比賽游戲規則、參賽球隊和隊員球衣的圖書，一些手工活動書、紀念冊和立體書則囊括了問答題目和球迷裝備。
  
  據GfK預測，小羊肖恩將成為2015年橄欖球世界杯的官方吉祥物，不僅能帶動新的出版物發行，還會引發熱潮。兒童文學的主角也在不斷順應潮流，改頭換面，漫畫人物老鼠記者、麥克斯、莉莉和朵拉就在2014年世界杯期間展現了巴西風情。
  
  點評
  
  在投資金額和利潤都更加巨大的影視業，跨界收入早已與票房收入平分秋色，在總體收入中占半壁江山。衍生品授權做得好不僅能大幅降低投資風險，更能早早回本，直至賺得盆滿缽滿。世界杯的大勢下固然好借東風，但尋常年份怎么跨界，更值得出版界同仁探討。
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