共取滅亡的價格戰是印刷業的傷害
2014-12-23 17:04 來源：包裝地帶 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 最近印刷行業進入到一個“憂郁”期，行業媒體不停地播報著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。
價格背后是智慧
如果說如上PS版價格案例中的調控失敗，那么在抵制價格戰中也不乏成功案例。
北京2008年前后曾遭遇紙張成本的大幅增長，激烈的市場競爭讓印刷行業毫無議價能力，印刷工價面臨自降慘境。這時由多家印刷企業自發組織的采購聯合體，首先與紙張供應商通過大宗采購進行單獨議價，然后又規范參與聯合采購的印刷企業不得降低工價，維持市場秩序。盡管伴隨時間推移，采購聯合體組織不了了之，但在當時確實成功避免了惡性價格戰的蔓延。
筆者想說的是，價格戰并不需要去阻止，如果價格虛高，自然有愿意通過利潤換市場的企業出來開戰，市場也的確需要這樣的“新陳代謝”。只是這種價格戰的成本太高，以至于大家要盡量避免其沒有意義的發生。需要警惕的是，因為市場低迷導致行業集體性焦慮，而損人不利己地參與價格戰；為了營造噱頭，而毫不負責任地在行業內營造低價的輿論氛圍，導致行業處于被動地位；或者缺乏誠信地人前結盟，人后搶生意，毫無商業道德的惡性競爭。
在價格戰面前，考驗的是一家企業的智慧，是否有足夠的信心和能力去應對外界對自身發展造成的影響；在價格戰面前，也考驗著一個行業的深度，如果粗暴的以價格戰解決一切，那么說明這個行業的根基并不太深，發展之路并不太遠。所以在價格戰面前，企業家們不妨停一下腳步，思考后再行動。