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柳斌杰:報紙是永不褪色的新聞主陣地

2014-12-05 11:21 來源:高斯中國goss_china 責編:顧穎瑩

摘要:
今年是全面深化改革元年,也是媒體融合發展的關鍵之年。黨中央作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大戰略部署。面對這種大勢和方向,如何加快推動融合發展,實現向新型主流媒體的轉型成為傳統主流媒體的重要課題。

  我們黨歷來高度重視黨報工作,重視黨報的發展,重視黨報作用的發揮,以黨報為代表的傳統主流媒體是黨和國家宣傳思想戰線的主流陣地,也是全國新聞媒體的主力軍之一,更是我國報業中的骨干和主體。在正確引導社會輿論、傳播社會主流文化方面,黨報有著不可替代的公信力、影響力,每到關鍵時刻,黨報在輿論引導中都起到了“定海神針”的作用,擔負著主流媒體的社會責任及歷史使命。我們黨報新聞工作者,一定要認真擔負起黨和人民的重托,使黨報在鞏固壯大主流思想輿論中永遠發揮旗幟的作用。


  科學應對報業集團面臨的挑戰


  新媒體互聯互通、傳輸快捷、信息海量、覆蓋廣泛、使用方便、成本低廉的優勢,深刻改變和影響著傳統媒體,報業集團面臨著前所未有的挑戰。


  第一,思維方式落后?茖W技術改變了信息和文化傳播的方式,人們學會了運用新技術、新工具、新媒體為自己增加知識才能、豐富精神文化生活。在這種條件下,報業身處在兩難境地:要改革沒思路,不改革沒出路;守陣地難競爭,想搞活難放手。這里的關鍵是解放思想的問題,而解放思想的核心是轉變思維方式。習近平總書記要求全黨同志要有法治思維、互聯網思維,媒體要用新概念、新范疇、新表述傳播中國新形象、好聲音。而我們報業的思維、觀念還達不到這個要求。一是不能用法治思維判斷媒體運行的底線,解決不好正面宣傳與批評、監督的關系,要么是鶯歌燕舞,沒有危機意識;要么是一片黑暗,不見光明。而正確的批評、開展嚴肅的批評,是習近平總書記反復強調的新常態,我們卻用不好。二是不敢運用互聯網思維;ヂ摼W思維打破了傳統思維的定式,更加符合唯物辯證法、黨的群眾路線和馬克思主義認識論。報紙雖然不能像互聯網、新媒體那樣海量傳播,還要堅守主流陣地,但可以運用互聯網思維改造我們的思維方式,把報紙辦得更加開放、透明、寬松、包容,更加具有吸引力和影響力。


  第二,市場滑坡和經營壓力。去年,全國報業出版集團主營業務收入與利潤總額都出現不同程度滑坡,分別降低14.6%與6.9%,有15家營業利潤出現虧損,較2012年增加3家。今年,報業的整體發展形勢依然嚴峻。作為報業收入的支柱,報紙廣告今年前三季度同比下降了16%。我要說的是,傳統報業營收萎縮不是中國獨有的,而是全球性的。以報紙為代表的傳統媒體在全球范圍內遭遇困境,并且這種趨勢還會繼續,這是我們不得不面對的現實。


  就中國來說,解決這個問題并不難,現在的方向也是明確的。我們不是歐美國家的私人報業,我們的報紙是黨的事業,是國家資本支持的,只有搞活的問題,沒有搞垮的風險。這個辦法就是3條:一是向改革要動力,報業改革,有些地方還沒有完全到位。前一階段,要求報業改革的幾條,有些地方還沒有落實。二是向創新要能力,提高傳播能力。三是向管理要效益,報業管理水平不高,是普遍現象,前列的報業集團在管理上上了一個臺階,把所有資源管理好調動起來發展好報業集團,需要提倡出版、傳媒領域里引入職業經理人的概念。上述3個方面抓住了,做大做強主要報業集團是沒有疑問的。只要深化改革,創新發展,我們一定會有新局面。


  第三,社會壓力和新媒體沖擊。社會壓力主要來自受眾,他們獲取信息的渠道日漸多樣化,媒體的個性化、分眾化、對象化越來越明顯。于是,作為主流媒體的報紙、電視的關注度不斷下降,受眾面越來越小,以至于現在有些人挖苦我們,現在有的報紙、電視是“寫誰誰看、演誰誰看”“誰寫誰看、誰演誰看”。人民群眾接受新事物、趨向新媒體是無可指責的。對于新媒體帶來的沖擊,要運用新技術、新思維、新業態、新模式改造我們的傳統媒體,使固有的優勢在新的條件下發揮作用。


  面對這種現實,我們應該以積極的態度推動兩個適應、兩個轉變:一是適應人民群眾的新期待,轉變我們辦報的理念和思路,在內容和形式上貼近人民大眾的實際和需求,反映人民的意愿和呼聲,提升報紙的影響力。二是適應傳播技術的變革,轉變我們的發展方式,大力創造新技術、新渠道、新平臺,創新自己的傳播手段和方法,學習新媒體市場化的經營管理模式,提升報業的競爭力。這兩方面做到了,壓力和沖擊就能變成改革發展的機遇和動力,促使報業更好地發展。


  同時,我們更應該看到,挑戰中有機遇,挑戰應對好了也會變成機遇。在這場變革中,新媒體憑借思維、技術和市場等幾大優勢迅速崛起,受到用戶的青睞。而我們傳統的主流媒體由于體制機制的原因,由于理念、思維的原因,由于技術渠道的原因,目前對改革、創新、融合的探索和實踐還不夠。機遇在哪里?我認為主要有兩個。


  第一,抓住技術革新帶來的時代機遇。新技術給傳統媒體原有的生產方式、贏利模式帶來了沖擊,但同時技術的發展也突破了原有的信息傳播方式和產品形態,打破了過去的體制機制障礙,產生了嶄新的產業形態和發展格局。在新一輪科技革命和產業變革面前,我們與世界各國的媒體站在同一起跑線上,這個歷史性機遇千載難逢,抓住就能贏得主動,抓住就能搶占未來發展的制高點;否則就有可能陷于被動,甚至被時代所淘汰。


  第二,抓住國家推動發展的政策機遇。黨的十八大以來,在新一屆中央領導集體的帶領下,國內改革發展勢頭良好,這也是媒體大有作為的時代。去年以來,國家連續出臺了一系列政策和文件,推動文化產業及新聞出版業發展。這包括了支持創意產業、推動“三跨”發展、強化公共文化服務、深化新聞出版改革等。我們一定要抓住國家扶持推動媒體發展這一政策紅利,實現新聞傳播由服務小眾向服務大眾的轉變,實現運行機制、方式由計劃向市場的大變革,實現單一業態向多元業態的大轉變,實現黨報集團由傳統報社向現代傳媒大集團的轉變,推動報業發展大跨越,全面提升黨報集團的傳播力、影響力和競爭力。

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