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分析:中美印業市場凸顯三大區別

2014-10-15 15:51 來源:中國新聞出版報 文/潘曉東 責編:周艷平

摘要:
因為數字印刷的設備及耗材都控制在國外供應商手中,發展數字印刷也就被外商扼住了喉嚨。唯有像CTP計算機直接制版設備一樣,待到內資制造企業介入,設備與耗材的生產不僅做到了本土化而且實現了國產化,快速擴張才會成為現實。

  設備與耗材來源不同


  根據市場觀察,同型號的數字印刷設備國內售價在百萬元人民幣以上,在美國折算成人民幣大概僅為60萬元,幾乎是腰斬。結果,由于固定資產的折舊低,數字印刷設備與傳統膠版印刷設備相比用工人數又可減少,自然是美國的數字印刷產品更富有市場競爭力。


  按照英國派諾咨詢公司的報告,數字印刷在全球及西歐市場的占比達到14%(其中噴墨印刷達到5%),比我國高很多。如果考慮到美國人均收入比我國高的因素,產品的性價比自然就更高。


  中美兩國同類數字印刷設備的售價差別較大,這中間是否有類似汽車、IT、醫藥等行業嚴重存在的“外企在中國定價高于國外”的情況尚不得而知。但因為數字印刷的設備及耗材都控制在國外供應商手中,發展數字印刷也就被外商扼住了喉嚨。唯有像CTP計算機直接制版設備一樣,待到內資制造企業介入,設備與耗材的生產不僅做到了本土化而且實現了國產化,快速擴張才會成為現實。


  按照上海印刷行業協會在新中國成立60周年時出版的《變革圖新》一書記載,數字印刷進入中國市場的時間并不晚,輿論推動數字印刷發展的熱情也很高,但時至今日,按照國家新聞出版廣電總局印刷發行司公布的數據:2013年2488家主營或兼營數字印刷企業的產值是103億元,這個數字在當年全國10398.5億元印刷總產值中的占比僅為百分之一。這與西歐國家已經達到14%的比例相比,顯然還低很多,而且,只要對國外的依存度問題得不到本質解決,此狀況也難有改變。


 供求關系不同


  也曾有印刷企業的管理者告訴筆者,在美期間,他們參觀了由一對美國夫婦開設的規模僅為10來個人的數字印刷門店,10多年走過來,經營狀況穩定,良好的收益使得已到退休年齡的二老欲罷不能。但在國內,雖然數字印刷興起的時間還不算長,但類似傳統印刷那種同行間惡性競爭和門店轉讓的境況已經出現,讓人感慨。


  如何看待中美間的這一不同呢?說到底,是供求關系不同。英國古典經濟學家亞當·斯密在數百年前出版的《國富論》中說過:“某一行業,當許多富商都投入資本時,自然會降低這一行業的利潤!蓖ㄋ捉洕鷮W作者李俊在他所寫的《喝茶聊天經濟學》中也一針見血地指出:“從來都不是成本決定價格,而是需求決定價格!闭驗樵谝欢螘r間內數字印刷產能急速膨脹,帶來了供大于求的現狀,競爭自然導致獲利能力下降。至于造成產能急速膨脹的原因,既有2008年爆發全球性金融危機的因素,也有投資人急功近利、在選擇差異化經營上做得不夠等原因。


  那美國市場為什么相對穩定呢?因為他們步入市場經濟的時間比我們長很多,深知差異化經營之道,崇尚順勢漸進,勢頭好,追加投入,形勢嚴峻,收縮度冬。我們則是千軍萬馬、突飛猛進,一榮俱榮,一損俱損。他們能夠忍受“2009年印刷業利潤虧損1.4%”的嚴酷現實,也能接受2013年全行業平均2.8%的低收益狀況;我們則難以接受印刷總量出現下滑的態勢,即便關停的印刷企業數量在日漸增多,但企業的基本信念應當是頂過寒冬、等待春天。


   市場引導方式不同


  中國印刷業的快速發展是在1983年6月中共中央、國務院作出《關于加強出版工作的決定》以后,不少城市把印刷業視為是適合在中心城區發展的都市型工業、有助于富余勞動力安排的勞動密集型工業、低污染的綠色工業,積極推動發展。自此,外資、民營印刷企業如雨后春筍,先進的印刷設備在國家優惠關稅政策的支持下快速得到普及,粉碎“四人幫”后的一段時間內存在的“北書南印”“出書難、買書難”的問題得到本質改觀,中國的印刷產業也快速走到世界印刷的前列,成為發達國家印刷品的加工者。


  但是誰也不曾想到,從數年前開始,印刷成了需要花大力氣治理的、帶有環境污染的行業,上規模的印刷企業紛紛從中心城區搬向市郊,勞動力成本的持續上升也讓印刷企業感到不堪重負。值得慶幸的是,在2013年召開的黨的十八屆三中全會上,政府明確了在資源配置中市場起決定性作用,市場才是主角。


  對美國市場來說,美國印刷業自2008年以來一直步履維艱,究其原因完全是金融危機因素所致,是互聯網的出現、多媒體的普及應用,促使原本以加工為市場定位的傳統印刷必須要有質的轉變。


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