美國上半年雜志零售深跌 出路何在？
2014-08-15 09:05 來源：商報 責編：周艷平
- 摘要：
- 根據美國媒體審計聯盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的數據顯示，截至6月30日，今年前6個月，美國雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機背景下的12.36%的下滑幅度。實際上，美國雜志零售業的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當作行業的景氣指數。
哪些雜志有未來？
在這樣一個數字化時代，很多平面雜志都受到了傷害，比如新聞類、商業財經類。但少數類別卻依舊延續著繁榮，對這些雜志來說，不管進入數字時代的門檻如何艱難，印刷業務的營收狀況依然令人欣喜。而這些蓬勃發展的雜志中最典型的是時尚雜志，與許多類型的雜志相比，時尚雜志通過印刷版提供了比數字化更好的體驗。
根據美國雜志業最近的一項民意調查，當被問到未來哪些雜志最有前途時，大多數讀者（32%）提到了時尚雜志，緊隨其后的是旅游雜志，約有15%的讀者認為旅游雜志未來也會不錯。讀者指出，時尚雜志的視覺特性是其持續成功的主要原因：“圖片比內容更重要”，“通過紙張你能找到對物品更好的感覺”。
事實上，當雜志界整體廣告頁數下降時，時尚雜志的9月號依然保持強勁。EllE和Harper’sBazaar廣告頁最多時可以超過400頁，VOGUE是該項記錄的保持者——631頁廣告，超過有些雜志一年的廣告量。
讀者還指出，高端廣告商充斥了時尚雜志，人們通過雜志炫耀商品。“高端讀者比較喜歡精致的商品介紹”。
旅游雜志將繼續保持印刷優勢，與時尚雜志有同樣的原因，人們喜歡通過旅游雜志尋找旅行目的地，同樣，旅游雜志也吸引許多高端廣告。“旅游和家居類雜志意味著可以盡情享受圖片之美，因此，這類雜志的傳統形式依然能夠被讀者接受，尤其是那些年齡比較大的讀者，”一位讀者寫道。家居類雜志被認為是第三大有未來的雜志。
至于數字時代最先放棄印刷版的雜志類型，答案是顯而易見的，那就是新聞類周刊，近70%的選票給了它。隨著互聯網的興起，人們不再有耐心等到《時代周刊》和《新聞周刊》的報道了，這些雜志不能足夠快是主要的原因。
今年3月，停刊一年多的《新聞周刊》在它的主人IBT的布局下復活，新《新聞周刊》提高了零售價，發行量更低，每期只有7萬冊。未來，《新聞周刊》繼續紙版還是依然放棄，將會取決于它賣得怎么樣。
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