“大傳媒”已成趨勢 上市報業公司轉型需定力與耐心
2014-06-04 08:46 來源：經濟導報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 財報顯示，各大報業公司傳統業務增速普遍欠佳，網游等新媒體業務成長迅速；紛紛加速并購及優化產業鏈，涵蓋新媒體業務的“大傳媒”集團成為趨勢。
值得注意的是，除新華傳媒外，其余4家公司凈利潤增速均明顯優于營收增速，也反映出報業公司整體毛利率的提高和對成本費用控制力的提升。
二、傳統核心業務：利潤滑坡
5家公司主營業務基本都是圍繞旗下報刊展開的出版及廣告業務。2013年，各公司核心業務增長遭遇阻力。
“2013年成為國內傳媒集團發展分化的分水嶺，報業廣告出現了10%-15%的下滑�！闭銏髠髅皆谄�2013年年報中指出。
互聯網對整個社會和經濟的影響加劇，不斷改變著包括傳媒業在內的各種商業的業態和用戶行為；傳統媒體的用戶分流、廣告分流壓力加劇，數字化轉型正在不斷加速。
如浙報傳媒新聞媒體板塊業績基本與2012年持平，該板塊2013年扣非后凈利潤較2012年同期僅增長6.8%。
粵傳媒核心業務也出現不同程度的下滑：廣告業務同比降低17.4%，營收占比57.93%；發行業務同比下降5.8%，營收占比22.54%；印刷業務同比降低2.76%，營收占比12.96%。
新華傳媒的報刊廣告收入則下降28%，下滑速度高于其他主營業務。
同時，5家公司廣告成本大幅增加，毛利率降低。
如粵傳媒，2013年廣告成本增加了145.07%，毛利率下降22.28%；擁有最高廣告毛利率的浙報傳媒，2013年毛利率也下降了5.29個百分點。這說明傳統報業集團的廣告經營壓力逐漸增大，業績拐點正在形成。
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