危

    伴隨我國網民數量2013年底升至6.18億（其中手機網民達到5億，互聯網普及率為45.8%），電子媒體嚴重沖擊了書刊及圖書，尤其是彩刊，導致廣告商減少廣告投放及其印數減少；政府的“禁印令”、去產能化、環保印刷等政策調整，也導致部分印刷包裝業的細分市場收窄。“禁印令”對酒盒、煙盒加工業、商業印刷品、禮品及奢侈品包裝，高端精品印刷，乃至文化禮品等形成沖擊或嚴重的負面沖擊 ，直接導致有的印廠倒閉。印機設備制造業也受到了嚴重沖擊，2013年協會統計了印機行業八項指標，其中七項指標呈現負增長（只有一項“新產品產值率”呈現正增長）。此外，經營成本（原材料、人工、地租、物價等）持續上漲，工價卻一跌再跌直至成完全的紅海廝殺，許多企業狼狽不堪以至有不少印刷包裝企業尤其是中小印刷企業感覺面臨生死存亡……去年下半年以來，多家大型印刷包裝企業突然集中式地倒閉或老板跑路，更令人對行業產生的深層次問題產生了深思。

    這是多年來印刷及設備器材工業在宏觀經濟、產品結構、產能過剩、管理及營銷等累積形成的深層次矛盾的集中爆發。中國經濟增長率過去多年保持10%以上的高速增長率，但金融危機后，政府出手4萬億“救市”解了近渴，而當時有部分屬于過度投資，“退潮”后，市場需求嚴重萎縮，各行業嚴重過剩。印刷企業大的不強、小的不精，低水平重復建設嚴重，我國十萬多家印企，中小印廠占了90%以上，投資門檻低，粥少僧多必然導致很多企業沒活干。加之印刷包裝業屬于“委托加工業”，缺乏自主研發的產品、缺乏品牌，無法把控定價權，印刷企業多年來的惡性問題——工價甚至跌破成本價，各方無力與印刷買家博弈工價。行業“看天吃飯”的特征一旦遇到政策“變天”則難有招架之功。

    轉型升級，已是印刷包裝業尤其是中小印刷企業的必為之舉。

上圖：新聞發布會現場座無虛席

    那么，行業的未來在哪里？

 
    中國經濟短期內不會復蘇，市場在相當長的一段時間內將持續萎縮和蕭條，帶動中國經濟發展的三駕馬車（投資、消費、出口）將失去動力。國家統計局公布的一季度數據證實了我們的判斷，一季GDP增幅僅為7.4%，創下了5年的新低；出口同比下降1%；固定資產投資增速放緩，同比增長17.6%，增速降低3.3個百分點；社會消費品零售總額同比增長12%，增速下滑0.4%。但近期人民幣貶值，對印刷業是利好消息（此前連續升值重創了出口），這已經折射在出口訂單增長上。

    基于設備保有量、融資、政策持續性、網絡沖擊等因素，2014年的印刷業形勢依舊嚴峻。新一屆中央政府整肅黨紀和社會風氣的力度，波及印刷包裝業，已令觀望者不抱幻想，兼且國家出臺限制商品過度包裝要求，上海、廣州等地已經出臺地方性法規或《辦法》，這，抑止或大大抑止了印刷包裝品需求；中國的網民數量2013年已達6.18億，并仍將在45.8%的普及率基礎上繼續提高，越來越來多的廣告商會棄紙媒廣告，會導致紙媒印張及印量持續下降。而二手機市場活躍，使得倒閉企業的設備實際未退出市場，“產能過剩“問題未根本解決，沖擊著制造商及印廠。多個大印廠倒閉的個案，會讓融資機構重新評估給印廠融資的風險，門坎將提高。

    展望三大印刷市場，無論是危是機，都需審慎對待。變革中的商業印刷，是中小印企轉型升級機遇，其中大幅面合版印刷是趨勢。而看好者甚眾的包裝印刷，由于門檻高、規模大，同時要面對大客戶押款嚴重等問題，風險大，應該謹慎進入，尤其是資金實力不強的中小印企。傳統的出版印刷前景暗淡，目前印量下降較明顯的是書刊雜志，特別是彩色雜志，其次是圖書，按需出版POD是趨勢。政府大力支持數字印刷在中國的發展，其發展步伐加快，但其盈利模式不明確，中小印刷企業投資仍需謹慎。大幅面包裝印刷和印后數字化與自動化、單張紙噴墨印刷機將是設備發展趨勢。

    未來，將出現行業洗牌及分化，預計三年內將有30%的中小印企關門、40%中小印企維持現狀、30%中小印企脫穎而出。