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自出版:眼下的現實以及未來的趨向

2014-03-19 08:47 來源:中國文化報 責編:江佳

摘要:
出本書已經不是什么新鮮事,但是只需要點擊屏幕,把作品轉換成電子書提交,就可以擺上電子書商城的“柜臺”進行出售,價格還能自己定,你是不是就會動心呢?如此簡單有趣的出版被稱為“自出版”,在數字時代,自出版不通過第三方出版商,直接利用電子閱讀平臺出版書籍或者多媒體作品。
  像很多新事物一樣,互聯網時代的自出版也是毀譽參半,首當其沖的就是可能導致出版物泛濫和整體質量降低。“互聯網的開放性,已經在很多領域造成這一問題。大量缺乏嚴格把關的作品問世,必然會帶來平均品質的下降。”拇指閱讀CEO左志堅對記者說。
  
  而在美國自出版作家喬伊·康拉斯看來,出版社的把關沒那么重要:“我們都上YouTube尋找有趣的視頻,或者從300個電視頻道中選出自己要看的那個。出版商并不總知道人們想要什么,而當他們是唯一的發行途徑時,極大限制了讀者的選擇。”喬伊·康拉斯寫過20余本小說,他13年前被出版商拒絕的一本書,自出版后的12天內收入17500美元,如今,他的小說銷售量已經達到數十萬本。
  
  中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認為,出版門檻的降低,未必會帶來內容的低下。自出版對多元化、個性化閱讀需求的滿足,是傳統出版無法比擬的。“比如詩歌或者精品學術成果,它們缺乏廣泛讀者群或出版費用,可以選擇自出版;或者一個大家族的老人的自傳,其價值對一般人來說可能很低,但是對家族成員來說卻很高。不能簡單把自出版與傳統出版相比,很多時候我們覺得自出版作品質量低下,只是因為拿舊尺子在量新東西。”他對記者說。
  
  一些電子閱讀平臺也在加強對自出版作品的審核以確保質量。例如,成為豆瓣網的自出版作者之前,需要先向豆瓣提交已出版作品或者證明自己寫作能力的文字,介紹創作計劃與經驗,編輯審讀通過后才能發布作品。
  
  或將沖擊傳統出版的商業模式
  
  自出版的發展不僅引起了寫作愛好者的關注,一些傳統出版社也開始將觸角伸向這一領域。2012年,著名的企鵝出版公司斥資1.16億美元收購了自出版平臺Author Solutions,并且創立了自己的自出版部門。一些自出版作家在獲得成功后,也開始投入了傳統出版社的懷抱。阿曼達·霍金在成名之后,與美國圣馬丁出版社簽下合約。由于鐘書國際出版網面向全世界,也有一些國內出版社通過這個平臺“自出版”,把自己的作品推向國際。
  
  廣西師范大學出版社北京貝貝特出版顧問有限公司相關負責人告訴記者,他們擅長的領域與自出版的內容重合較少,并未覺得自出版會對他們造成影響。但是,仍有很多人擔憂自出版會對傳統出版業造成沖擊:不管是作者還是讀者,它都與傳統出版搶占著資源。左志堅認為,傳統出版社的價值在于對好的內容的發掘、加工和傳播,這種價值不會因為出版方式的改變而降低。而這同時也警示,如果出版社這方面的專業能力不強,很有可能被淘汰。“不過,自出版繁榮的景象較難在國內出現,國外書價高,作者從自出版中獲利較多,能吸引更多人參與,讀者的數字閱讀付費習慣已經養成,這些條件在國內都不成熟。”他對記者說。
  
  然而,徐升國認為,隨著自出版的成熟,會有越來越多作家選擇這種方式。“廣義上說,網絡文學也是自出版的簡單形態,下載量超過千萬的作品很多,這說明自出版在我國也有市場。人們對文化創造的渴望日益強烈,傳統出版的模式可能越來越不符合時代需求。至少在商業模式上,傳統出版會受到沖擊。”徐升國說。傳統出版中,出版社與作者的分成比例在九一左右,自出版中,亞馬遜、蘋果等較大平臺都是三七分成。“自出版是未來出版的一個趨向,將帶來出版業的一次革新,不能因為當前存在一些問題就否定它,應該加以引導和規范。”他說。
  
  
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