進軍影像市場，傳統印企尚需補足短板
2014-01-17 15:02 來源：中國新聞網 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 隨著經濟的快速發展、人們生活水平的普遍提高，以及數碼相機的普及和數字印刷技術的不斷成熟，影像印刷市場迎來了發展的“春天”。
【CPP114】訊：隨著經濟的快速發展、人們生活水平的普遍提高，以及數碼相機的普及和數字印刷技術的不斷成熟，影像印刷市場迎來了發展的“春天”。我國國內的影像印刷市場發展十分迅速，越來越多的企業和個人開始接觸到影像印刷，越來越多由傳統沖印完成的活件開始由數字化的影像印刷來完成，包括畫冊、婚紗照、個性杯等業務。
從產品類型來看，由于影像印刷品可以針對特定客戶設計并印刷，因而能極大地滿足客戶的個性化需求。同時，由于數字印刷機可選擇的承印材料比較廣泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可選擇多種印后裝訂方式，因此可以制作出更漂亮的影像印刷品。從市場角度來看，影像印刷品受眾廣，幾乎所有人都可以成為影像印刷品的客戶，目標客戶群體龐大。
傳統印企進軍影像印刷獨具優勢
影像印刷和傳統印刷雖然各具特點，采用不同的印刷技術，而且對物流服務有著顯著差距，但在一些生產環節上還是相同或相近的，所以傳統印刷企業進軍影像印刷市場，具有某些獨特的優勢。
其一，色彩把控能力強。由于傳統印刷品對色彩還原質量的要求較高，因此傳統印刷企業往往擁有相對完善的色彩管理流程，對色彩的把控能力也較強。而影像印刷雖不像傳統印刷那樣要面向眾多專業客戶，但其產品會包含大量圖片，逼真的色彩還原質量會為影像印刷增色不少。
其二，印后加工能力強。傳統印刷企業擁有豐富的印后加工設備和強大的印后加工能力，不但可以更好地滿足客戶的需求，而且可為影像印刷開發出更多樣的裝訂方式，提升客戶滿意度。
多重問題需要傳統印企化解
傳統印刷企業進入影像印刷雖然存在一定的優勢，但面對影像印刷這塊蛋糕，傳統印刷企業也存在有待解決的困難。
其一，市場推廣難度高。傳統印刷業務批量大、客戶群明確，因此傳統印刷企業通常采取一對一的營銷模式。但是影像印刷面對的是大眾的個性化需求，業務通常較為分散，要想取得豐厚利潤，必須以量取勝，因而市場推廣方式就顯得格外重要。因此，傳統印刷企業必須改變傳統的經營模式，積極進行市場推廣，才能在影像印刷市場占得一席之地。
其二，缺乏相關技術及人才。影像印刷需要完整的業務及生產流程解決方案，特別是模板開發方面。而大多數傳統印刷企業在軟件開發方面能力不足，甚至沒有自主開發能力，購買的軟件可能不適用，即使適用，模板的數量也相當有限，并不能有效滿足客戶需求。
其三，創新能力不足。創意是影像印刷品的靈魂，可以說，影像印刷品在很大程度上是一種創意產品。而傳統印刷企業往往是拿來訂單即印，沒有自己的設計部門，更別提有自己的設計思想了，久而久之，自然就缺乏對產品的創新和開發意識，從而難以滿足影像印刷品對創意的需求。
其四，缺乏整套的管理系統。從事影像印刷的傳統印刷企業在要求上不應只是一家技術型生產企業、一家文化創意企業，最重要的應是一家深入應用IT技術的企業。但許多從事影像印刷的傳統印刷企業僅僅購買了一套客戶端離線定制軟件，而沒有與之關聯的ERP軟件，因而難以深入進行數據整理和分析，甚至有可能物流服務不到位，影響客戶體驗。
從目前來看，影像印刷市場是一片“藍海”，還需要一定的市場培育期，隨著數字印刷機的不斷升級與發展，以及消費者個性化需求的增加，影像印刷市場會迅速擴展。面對如此誘人的商機，傳統印刷企業是否能克服困難，順利分到影像印刷市場的蛋糕，還需拭目以待。
從產品類型來看，由于影像印刷品可以針對特定客戶設計并印刷，因而能極大地滿足客戶的個性化需求。同時，由于數字印刷機可選擇的承印材料比較廣泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可選擇多種印后裝訂方式，因此可以制作出更漂亮的影像印刷品。從市場角度來看，影像印刷品受眾廣，幾乎所有人都可以成為影像印刷品的客戶，目標客戶群體龐大。
傳統印企進軍影像印刷獨具優勢
影像印刷和傳統印刷雖然各具特點，采用不同的印刷技術，而且對物流服務有著顯著差距，但在一些生產環節上還是相同或相近的，所以傳統印刷企業進軍影像印刷市場，具有某些獨特的優勢。
其一，色彩把控能力強。由于傳統印刷品對色彩還原質量的要求較高，因此傳統印刷企業往往擁有相對完善的色彩管理流程，對色彩的把控能力也較強。而影像印刷雖不像傳統印刷那樣要面向眾多專業客戶，但其產品會包含大量圖片，逼真的色彩還原質量會為影像印刷增色不少。
其二，印后加工能力強。傳統印刷企業擁有豐富的印后加工設備和強大的印后加工能力，不但可以更好地滿足客戶的需求，而且可為影像印刷開發出更多樣的裝訂方式，提升客戶滿意度。
多重問題需要傳統印企化解
傳統印刷企業進入影像印刷雖然存在一定的優勢，但面對影像印刷這塊蛋糕，傳統印刷企業也存在有待解決的困難。
其一，市場推廣難度高。傳統印刷業務批量大、客戶群明確，因此傳統印刷企業通常采取一對一的營銷模式。但是影像印刷面對的是大眾的個性化需求，業務通常較為分散，要想取得豐厚利潤，必須以量取勝，因而市場推廣方式就顯得格外重要。因此，傳統印刷企業必須改變傳統的經營模式，積極進行市場推廣，才能在影像印刷市場占得一席之地。
其二，缺乏相關技術及人才。影像印刷需要完整的業務及生產流程解決方案，特別是模板開發方面。而大多數傳統印刷企業在軟件開發方面能力不足，甚至沒有自主開發能力，購買的軟件可能不適用，即使適用，模板的數量也相當有限，并不能有效滿足客戶需求。
其三，創新能力不足。創意是影像印刷品的靈魂，可以說，影像印刷品在很大程度上是一種創意產品。而傳統印刷企業往往是拿來訂單即印，沒有自己的設計部門，更別提有自己的設計思想了，久而久之，自然就缺乏對產品的創新和開發意識，從而難以滿足影像印刷品對創意的需求。
其四，缺乏整套的管理系統。從事影像印刷的傳統印刷企業在要求上不應只是一家技術型生產企業、一家文化創意企業，最重要的應是一家深入應用IT技術的企業。但許多從事影像印刷的傳統印刷企業僅僅購買了一套客戶端離線定制軟件，而沒有與之關聯的ERP軟件，因而難以深入進行數據整理和分析，甚至有可能物流服務不到位，影響客戶體驗。
從目前來看，影像印刷市場是一片“藍海”，還需要一定的市場培育期，隨著數字印刷機的不斷升級與發展，以及消費者個性化需求的增加，影像印刷市場會迅速擴展。面對如此誘人的商機，傳統印刷企業是否能克服困難，順利分到影像印刷市場的蛋糕，還需拭目以待。
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