三鹿重新包裝再入食品業
2013-12-03 10:38 來源：北京商報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 曾因三聚氰胺事件，河北乳企三鹿的品牌被迫出售，但時隔五年后，該品牌又以有機粗糧的身份重現江湖。日前，浙江三鹿實業有限公司透露，當年競拍購得“三鹿”商標，經過幾年的研發籌備，已開發出有機直條粗糧面、有機快速雜糧面、有機粗糧米等系列。
北京商報記者在浙江三鹿實業有限公司官網上也看到，“公司目前產品主要為有機方便雜糧面、直條粗糧面、粗糧粒等多個系列有機粗糧食品，另有多個具有相當市場前景的產品正處于開發試驗階段，不久就會投入市場”。
緣起當年購買商標
據了解，當年三鹿因為三聚氰胺事件名聲掃地，奶粉業務資產被三元收購，而一度被視為毒奶粉代名詞的“三鹿”商標最終被公開拍賣。當時媒體報道，2009年在原三鹿集團部分破產財產拍賣中，“三鹿”品牌及相關保護性商標以整體打包的方式被神秘買家拍走，成交價為730萬元人民幣。
雖然現場未公開買家身份，但有知情人士透露其是來自南方的一名商人。“這位商人就是我們總經理。三鹿的商標有很多，而當時實際購買商標全部打包價格為1000多萬元。”浙江三鹿實業有限公司總經理助理朱明星對北京商報記者表示。
品牌污點是最大阻礙
在中投顧問食品行業研究員簡愛華看來，浙江企業家競拍“三鹿”商標主要是因為該商標資源的稀缺性，國內已注冊商標數量眾多，易被消費者記住的商標越來越少。雖然“三鹿”品牌毀于食品安全事件，但是仍有較強知名度，待食品安全事件陰影慢慢散去，“三鹿”的品牌價值也有可能慢慢顯現。
總體來看，若將“三鹿”商標仍舊用于乳業，企業的風險無疑是很大的，因為消費者對“三鹿”的不良印象將一直延續下去，企業的后續發展根本無望。若“三鹿”跳出食品行業，應用于建材和日化等不相干的行業，那么其品牌效應幾乎為零。具體到此次將“三鹿”商標應用到有機食品上，則前景并不十分樂觀。因為一般選擇這種產品的消費者對于自身健康及產品安全性會格外重視，帶著三聚氰胺污點帽子的新“三鹿”要想贏得市場信任并不容易。
北京商報記者 金曉巖
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