仔細地分析，就會發現，當時各種因素糾結在一起，共同導致了新聞紙價格的暴漲。

　　國外因素：國內新聞紙原料主要來源于進口廢紙和紙漿，造紙廠大多使用美國廢紙作為主要原材料。全球廢報紙年供應量同比逐年下降，另2008年的美國大選也導致美國國內用紙量大增，這些，都抬高了“美廢”(從美國進口的廢紙)的價格。2008年1月，國內的“美廢”報價已經達到了250美元/噸。

　　國內因素：按照國家節能減排規劃，2007年全國各地加大了淘汰落后造紙工藝的力度，關停了大量的小造紙和草漿生產線。僅2007年9月，國內就整頓、關停小型制漿企業1500多家。 造成新聞紙整體缺口增大、供求關系緊張、供需失衡。宏觀經濟環境方面，人民幣加速升值，原料及用工成本不斷上漲，出口退稅降低，突發自然災害(汶川地震)帶來的運力緊張導致新聞紙供給不足，奧運宣傳升溫導致用紙需求增大……多重因素交織，新聞紙漲價，成為必然。

　　還有新的勞動合同法頒布實施，2008年1月1日，新的勞動合同法開始實施。新的勞動合同法以適度傾斜保護勞動者的原則，對我國現有勞資關系做了重大調整，對用人單位的人力資源管理理念、管理制度及經營管理產生了深遠影響。 報紙發行是勞動密集型的行業，原來的用工成本極低，發行員大部分是兼職，很多都沒有簽署勞動合同，召之即來、來之即發。新的勞動合同法實施后，就不能再這樣過分了。一旦簽署了勞動合同，確立了勞動關系，發行成本就劇增。這些年，由于用工成本太大，很多報社早就想放棄自辦發行，但苦于無法安置那么多的發行員，只好作罷。

　　收入方面。

　　從2005、2006、2007年人們對報紙未來的一些展望文章中，可以非常清楚看到報人們對于2008年北京奧運會之于報紙廣告增長的熱切期盼與希冀。但是現實情況是，2008年舉世矚目的奧運會并沒有帶來人們所希望的那樣的廣告增長，希望落空了。

　　2008年8月前，廣告商在報紙上普遍加大了投放力度，使報紙廣告在前7個月的增長率達到了23.6%。但是，這種突擊投放在8月之后就銷聲匿跡了，企業廣告投放明顯減少，并由于奧運會剛剛結束即爆發的金融危機經濟而廣告投放銳減。 這樣一來，就基本抵消了上半年的增長幅度。

　　2008年5月12日的汶川特大地震災害事件也減少了報紙的廣告投放，那么多天，全國的媒體都沒有刊登廣告。這體現的是媒體的社會責任與自律意識，非常值得贊賞，但對廣告則影響巨大。

　　2008年9月，奧運會剛剛結束，席卷全球的金融危機就不期而至。房地產、汽車、金融等行業都開始遭遇困境，而這些行業，都是報紙的主要支柱型廣告來源。金融危機強烈地沖擊實體經濟，對報紙經濟的負面影響相當嚴重，報紙廣告客戶廠商面臨資金和市場方面的雙重壓力，迫使他們壓縮開支，導致廣告投放的減少。2008年，房地產廣告增幅下降了7.9個百分點，金融業廣告增幅下降了19.4個百分點，汽車廣告由2007年的增長8.9%轉為負增長0.2%，藥品廣告下降了16.3%。 奧運會以后報紙廣告增長缺乏行業資源的支持，進入了下行期。屋漏偏逢連夜雨，報紙面臨更深的困境。

　　2009年，中國政府為擺脫金融危機的影響，進行了空前的4萬億投資，原先的房地產緊縮政策也出現松動，在這樣的大背景下，房價在2009年3月之后進入了新一輪的瘋漲。但是，報紙廣告的主要支柱產業卻出現了產業景氣與廣告投放相背離的現象。2009年房地產業對于報紙廣告的貢獻率只有-1%。房地產廣告只增長7.6%。汽車行業也是如此，汽車全年銷量達到了1363萬輛，增長46%，如果是過去10年汽車市場這么繁榮時，一定會帶來廣告的高漲，但2009年的汽車廣告市場也產生了背離，僅僅是在完成全年銷售任務的情況下，在最后二個月中汽車廣告增加了投放。這種背離源自于行業的過度景氣也會導致廣告投放的減少，因為房子汽車都太好賣了，根本不需要做廣告。

　　另外，新媒體的影響開始逐漸凸顯。2008年市場的低迷和危機的爆發使汽車廠商對于2009年的廣告推廣計劃普遍保守，另外，更重要的是，汽車行業已經深刻意識到傳媒環境的變化和消費趨勢的變化，他們開始更多地采用更易于被消費者接受的多種營銷傳播方式，在洞察消費主體媒介接觸習慣變化的同時，更注意利用新媒體進行傳播。因此，廣告預算也開始向新媒體傾斜。

　　這樣的情況同樣發生在商業零售行業，根據國家統計局的數據顯示，2009年社會消費品零售總額同比增長15.3，但該行業在報紙上的廣告投放同期僅僅增長了8.3%。這一年，網購、團購開始盛行。