童書出版： 一種增強現實的立體互動出版新模式
2013-05-06 08:50 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 在《魔法的種種用法》（The Uses of Enchantment）一書中，作者布魯諾•貝特爾海姆（Bruno Bettelheim）建議道，家長為孩子講故事比讓孩子自己讀童話故事更有效。因為通過這種方式，更能促進父母與孩子的交流。
【CPP114】訊：在《魔法的種種用法》（The Uses of Enchantment）一書中，作者布魯諾•貝特爾海姆（Bruno Bettelheim）建議道，家長為孩子講故事比讓孩子自己讀童話故事更有效。因為通過這種方式，更能促進父母與孩子的交流。
在剛結束的博洛尼亞書展上，通過出版商的宣傳，家長們多多少少意識到了親子閱讀的重要性。但近幾個月來，我對童話書出版的憂慮卻在不斷加強。比如，傳統的幼教手段使那些沉浸在童話故事中的孩子覺得一切事物都是美好的。即使存在著總也不會消失的野獸和搖頭晃腦的巨人，我們也仍可以安睡，因為結局終將如之前那樣美好。
今年，兩件喜事振奮著出版人的心——高街回潮和電子書持續熱銷。這表明，出版業轉型的速度正在減緩。實體書店也亮出了自己的保命符，正在恢復其作為主要閱讀途徑的地位。復活節期間實體書店良好的銷售業績似乎更加強證了這一觀點。正如所有結局圓滿的童話一樣，還有更多好兆頭正在顯現。事實上，這表明了我們是如此容易被目前這種海市蜃樓般的穩定性所說服，而不思改變。高街回潮和電子書的持續高銷量確實屬實，但是，這只不過是兩個各行其道的事實而已，而其他的事實我們也不得不面對：一些書正被遺忘在陰暗的角落，一些書只有夜深人靜人們才有空閱讀，而一些書尚且只存在于我們的想象中。
出版商們正在顛覆性地改變他們的業務，他們深信自己能以強大的資金實力和大膽的創新精神為支撐。出版商們甚至做夢都在絞盡腦汁地思考如何能創造兼具實用性和創新性的閱讀形式，并為讀者和作者提供更好的服務。我把這比作是從牛頓物理學到量子物理學的一個重大跨越。我們所理解的出版舊世界已經被摧毀，并被可能存在的多元并存、人書立體式交互的局面所取代。優勝劣汰，只有少數的優者能夠生存下來，而大多數競爭者在未被人們所了解前就已消失。這并不是說我們已不滿足于現狀——互聯網正處于它生命力最旺盛的中年期，亞馬遜也迎來其發展的壯年期，而臉書和谷歌已經成為我們生活中的必需品，即使這兩者尚未完全成為老資格。
我們正在探索“立體式閱讀”該如何出版，已經有這樣的真實案例引起了公眾的關注，其中之一就是很少被人提起或報道的增強現實游戲“book of Spells”，該作品已于去年由Pottermore出版。這是2012年最成功的出版作品之一，僅上一個圣誕節就賣出了一百多萬冊——盡管我并未在任何一個圖書排行榜上看到它的身影。但它又確實屬于出版的一部分——你看游戲名稱就知道了。暢銷書作者J.K.羅琳親自參與制作并將之優先以文本的形式出版。隨后，Pottermore和索尼達成合作伙伴關系（現在雙方在不少項目上都有合作），并和華納合作創作身臨其境的游戲/閱讀體驗。哈利波特的魔法世界已由新型出版商賦予了新的出版形式，展現了其新的活力。這是一個很成功的將雙方的產品專利融合，以創造更好的產品的案例。未來，通過合作將先進技術、特定消費群體，以及兼有交互性和多媒體性的長文本格式等融合的商業模式將存在于各個領域。作為出版商，我們必須學會敢于大膽設想新的出版方式，并成為能夠將之付諸現實的專家。如果我們做不到，就會被其他的媒體競爭者搶先，并以此搶占我們的市場。
法貝爾出版公司（Faber）和The Story Mechanics（蘇格蘭一家致力于新型閱讀和互動故事開發的技術公司）發布了兩者合作完成的新版《三十九級臺階》（The Thirty-Nine Steps），該書由作者約翰•巴肯（John Buchan）創作。法貝爾負責開發適用于iPad、Mac和安卓系統的應用程序。這一事件相當令人振奮——它標志著未來的出版可實現立體式交互閱讀，并支持在多個平行空間之間相互跳轉，這更讓我們對出版前景滿懷期待。
我希望這些激動人心的真實故事能延續下去，而不是只能聽到那些純屬安慰的童話。在大多數童話故事中，如果我們勇于冒險并擁有足夠的智慧，就能找到金蛋。在新的出版空間里也一樣，只要擁有了堅定的探索信念和不懈的追求精神，我們終將獲得回報，當然，作者和讀者也將從中受益。
在剛結束的博洛尼亞書展上，通過出版商的宣傳，家長們多多少少意識到了親子閱讀的重要性。但近幾個月來，我對童話書出版的憂慮卻在不斷加強。比如，傳統的幼教手段使那些沉浸在童話故事中的孩子覺得一切事物都是美好的。即使存在著總也不會消失的野獸和搖頭晃腦的巨人，我們也仍可以安睡，因為結局終將如之前那樣美好。
今年，兩件喜事振奮著出版人的心——高街回潮和電子書持續熱銷。這表明，出版業轉型的速度正在減緩。實體書店也亮出了自己的保命符，正在恢復其作為主要閱讀途徑的地位。復活節期間實體書店良好的銷售業績似乎更加強證了這一觀點。正如所有結局圓滿的童話一樣，還有更多好兆頭正在顯現。事實上，這表明了我們是如此容易被目前這種海市蜃樓般的穩定性所說服，而不思改變。高街回潮和電子書的持續高銷量確實屬實，但是，這只不過是兩個各行其道的事實而已，而其他的事實我們也不得不面對：一些書正被遺忘在陰暗的角落，一些書只有夜深人靜人們才有空閱讀，而一些書尚且只存在于我們的想象中。
出版商們正在顛覆性地改變他們的業務，他們深信自己能以強大的資金實力和大膽的創新精神為支撐。出版商們甚至做夢都在絞盡腦汁地思考如何能創造兼具實用性和創新性的閱讀形式，并為讀者和作者提供更好的服務。我把這比作是從牛頓物理學到量子物理學的一個重大跨越。我們所理解的出版舊世界已經被摧毀，并被可能存在的多元并存、人書立體式交互的局面所取代。優勝劣汰，只有少數的優者能夠生存下來，而大多數競爭者在未被人們所了解前就已消失。這并不是說我們已不滿足于現狀——互聯網正處于它生命力最旺盛的中年期，亞馬遜也迎來其發展的壯年期，而臉書和谷歌已經成為我們生活中的必需品，即使這兩者尚未完全成為老資格。
我們正在探索“立體式閱讀”該如何出版，已經有這樣的真實案例引起了公眾的關注，其中之一就是很少被人提起或報道的增強現實游戲“book of Spells”，該作品已于去年由Pottermore出版。這是2012年最成功的出版作品之一，僅上一個圣誕節就賣出了一百多萬冊——盡管我并未在任何一個圖書排行榜上看到它的身影。但它又確實屬于出版的一部分——你看游戲名稱就知道了。暢銷書作者J.K.羅琳親自參與制作并將之優先以文本的形式出版。隨后，Pottermore和索尼達成合作伙伴關系（現在雙方在不少項目上都有合作），并和華納合作創作身臨其境的游戲/閱讀體驗。哈利波特的魔法世界已由新型出版商賦予了新的出版形式，展現了其新的活力。這是一個很成功的將雙方的產品專利融合，以創造更好的產品的案例。未來，通過合作將先進技術、特定消費群體，以及兼有交互性和多媒體性的長文本格式等融合的商業模式將存在于各個領域。作為出版商，我們必須學會敢于大膽設想新的出版方式，并成為能夠將之付諸現實的專家。如果我們做不到，就會被其他的媒體競爭者搶先，并以此搶占我們的市場。
法貝爾出版公司（Faber）和The Story Mechanics（蘇格蘭一家致力于新型閱讀和互動故事開發的技術公司）發布了兩者合作完成的新版《三十九級臺階》（The Thirty-Nine Steps），該書由作者約翰•巴肯（John Buchan）創作。法貝爾負責開發適用于iPad、Mac和安卓系統的應用程序。這一事件相當令人振奮——它標志著未來的出版可實現立體式交互閱讀，并支持在多個平行空間之間相互跳轉，這更讓我們對出版前景滿懷期待。
我希望這些激動人心的真實故事能延續下去，而不是只能聽到那些純屬安慰的童話。在大多數童話故事中，如果我們勇于冒險并擁有足夠的智慧，就能找到金蛋。在新的出版空間里也一樣，只要擁有了堅定的探索信念和不懈的追求精神，我們終將獲得回報，當然，作者和讀者也將從中受益。
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