電子書根本不能成為一個生意？
2013-03-11 10:40 來源：百道網 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 面對洶涌而來的互聯網浪潮，傳統出版產業將何去何從？所謂的數字出版，是否能引領傳統出版成功轉型和突圍？電子書能否承載起互聯網時代出版產業生存與發展的重擔？
【CPP114】訊：面對洶涌而來的互聯網浪潮，傳統出版產業將何去何從？所謂的數字出版，是否能引領傳統出版成功轉型和突圍？電子書能否承載起互聯網時代出版產業生存與發展的重擔？
數字化生存是傳統出版企業需要仔細思考的嚴峻問題，出版產業到了需要慎重考慮方向問題的時候了。傳統出版時代是賣紙質圖書，那么互聯網時代就是把文字搬到網絡上繼續賣所謂的電子書？顯然沒有這么簡單！這是全行業缺乏思考的簡單判斷。
有沒有人想過，電子書可能根本就不成為一個生意？或者說，文字內容通過電子書這種形式銷售給讀者這種簡單的方式，根本形不成一個健康的產業鏈。
一個產業鏈，一個生意，要能夠正常運轉，必須有生產者、賣家、顧客，而且這幾個環節都能夠在這個鏈條里面各得其所，獲取各自的利益并生存下去。對出版行業來說，作者、出版社、銷售商、讀者，這幾個環節是否能夠從電子書這個事情里面獲得基本的收益？
對于讀者
來說，愿意為一本電子書掏多少錢？有多少讀者愿意為電子書掏錢？關于電子書的定價，很多人借鑒美國的經驗，這個可以參考，但真沒有太大的可參考性，這是在中國，版權意識很淡薄的地方。這沒有對還是錯，我們不要去要求讀者提高版權意識，花錢買正版�；仡^看看我們出版領域的人吧，大家的書架上有多少盜版圖書？電腦里面有多大比例的免費電子圖書？我們自己愿意為一本電子書掏多少錢？
5元是一個大部分讀者能夠接受的一個價位，這基本上相當于在網上付費看一部電影的價格。但5元也是有前提的，就是一定是新書，跟電影類似，老電影收費顯然不太靠譜。這對新書推出帶來了巨大的壓力：在較短的時間里，是否能夠達到一個比較高的銷售數量？因為隨著時間流逝，圖書的價格還將持續下降，直至一兩元，幾毛錢甚至基本免費；同時，銷售數量也將急劇下降。
目前，還沒有太準確的可供參考的數據，但我們可以想象，正常情況下一本電子書所帶來的總收益，將遠遠低于傳統紙質圖書。文字還是那些文字，只是傳播介質變了，一切都變了�？雌饋恚x者需求所產生的市場，顯然不容樂觀。有效的需求，是個嚴峻的問題。
接下來看電子書銷售商。國外的亞馬遜在電子書上賺錢了嗎？其實亞馬遜在圖書領域的身份和姿態一直在不停地變化。在圖書方面，亞馬遜顯然不僅僅是一個簡單的電子書銷售商，前端有Kindle，中間有平臺，后端繞過出版社試圖直接抓住更多的作者和內容。這種模式，跟蘋果模式本質上是一樣的，而且在圖書領域，蘋果跟亞馬遜的競爭現在也就算剛剛拉開帷幕。熱鬧是很熱鬧，但離賺錢還有距離。
數字化生存是傳統出版企業需要仔細思考的嚴峻問題，出版產業到了需要慎重考慮方向問題的時候了。傳統出版時代是賣紙質圖書，那么互聯網時代就是把文字搬到網絡上繼續賣所謂的電子書？顯然沒有這么簡單！這是全行業缺乏思考的簡單判斷。
有沒有人想過，電子書可能根本就不成為一個生意？或者說，文字內容通過電子書這種形式銷售給讀者這種簡單的方式，根本形不成一個健康的產業鏈。
一個產業鏈，一個生意，要能夠正常運轉，必須有生產者、賣家、顧客，而且這幾個環節都能夠在這個鏈條里面各得其所，獲取各自的利益并生存下去。對出版行業來說，作者、出版社、銷售商、讀者，這幾個環節是否能夠從電子書這個事情里面獲得基本的收益？
對于讀者
來說，愿意為一本電子書掏多少錢？有多少讀者愿意為電子書掏錢？關于電子書的定價，很多人借鑒美國的經驗，這個可以參考，但真沒有太大的可參考性，這是在中國，版權意識很淡薄的地方。這沒有對還是錯，我們不要去要求讀者提高版權意識，花錢買正版�；仡^看看我們出版領域的人吧，大家的書架上有多少盜版圖書？電腦里面有多大比例的免費電子圖書？我們自己愿意為一本電子書掏多少錢？
5元是一個大部分讀者能夠接受的一個價位，這基本上相當于在網上付費看一部電影的價格。但5元也是有前提的，就是一定是新書，跟電影類似，老電影收費顯然不太靠譜。這對新書推出帶來了巨大的壓力：在較短的時間里，是否能夠達到一個比較高的銷售數量？因為隨著時間流逝，圖書的價格還將持續下降，直至一兩元，幾毛錢甚至基本免費；同時，銷售數量也將急劇下降。
目前，還沒有太準確的可供參考的數據，但我們可以想象，正常情況下一本電子書所帶來的總收益，將遠遠低于傳統紙質圖書。文字還是那些文字，只是傳播介質變了，一切都變了�？雌饋恚x者需求所產生的市場，顯然不容樂觀。有效的需求，是個嚴峻的問題。
接下來看電子書銷售商。國外的亞馬遜在電子書上賺錢了嗎？其實亞馬遜在圖書領域的身份和姿態一直在不停地變化。在圖書方面，亞馬遜顯然不僅僅是一個簡單的電子書銷售商，前端有Kindle，中間有平臺，后端繞過出版社試圖直接抓住更多的作者和內容。這種模式，跟蘋果模式本質上是一樣的，而且在圖書領域，蘋果跟亞馬遜的競爭現在也就算剛剛拉開帷幕。熱鬧是很熱鬧，但離賺錢還有距離。
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