欲破“中國式包裝” 先破“中國式面子”
2013-03-01 10:23 來源：人民法院報 責編：王岑
- 摘要：
- 最近，國人正在密集討論反思“中國式XX”現象，而給過度包裝貼上“中國式包裝”的標簽，實在是最貼切不過了。
【CPP114】訊：最近，國人正在密集討論反思“中國式XX”現象，而給過度包裝貼上“中國式包裝”的標簽，實在是最貼切不過了。關于“中國式包裝”，央視播出的內容為“打開一層又一層五顏六色、大大小小的漂亮盒子，最后露出的商品只是一個很小的球”的公益廣告給出了最直觀的詮釋，也給我們敲響了警鐘。
時下，市場上琳瑯滿目的各色商品，從煙酒、茶葉、高檔食品，到最普通的元宵、雞蛋、水果蔬菜等，外包裝一個比一個漂亮，綢緞襯里、描金繪彩，炫人眼目。這些花哨包裝不僅華而不實，還造成資源浪費和環境污染。據資料顯示，目前我國城市生活垃圾里有超過三分之一是包裝性垃圾，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價值達4000億元。
包裝只是內裝商品的從屬品，包裝的主要功能是延長商品的保質期，便于商品的儲存、運輸、攜帶，給有關的商品信息提供附著媒介，當然，包裝也有美觀促銷的功能，但無論如何，包裝都不能脫離其實質功能，包裝的價值在整個商品的價值中所占的比例都不宜太高，如果包裝過于奢華，喧賓奪主，“櫝”貴于“珠”，如果包裝的裝飾作用遠遠大于其實質作用，那么，包裝與內裝商品就本末倒置了，包裝也就徹底變了味。這樣的包裝不但不美，反而很丑。這樣的包裝不僅浪費資源、污染環境，而且導致商品價格虛高，損害消費者利益，擾亂市場秩序，助長奢侈腐敗現象。我們切不可再執迷其中了。
“中國式包裝”是一種市場病，企業為了實現利益最大化而實施的不負責任的包裝營銷策略是一個原發病根，消費者的“中國式面子”也是一個主要病根。不少消費者在自己消費時往往會選擇包裝簡單實惠的商品，但在為他人購買禮品時，就更加青睞外表“豪華、美麗、名貴、大氣”的過度包裝商品，消費者明知商品華而不實，但為了面子，為了顯示誠意，為了顯示禮品的檔次，也愿意購買，或者不得不購買。“中國式面子”抬高了對過度包裝商品的消費需求，給過度包裝商品的畸形生存發展提供了土壤。
所以，要破除“中國式包裝”的亂象，除了抓緊健全完善有關限制商品過度包裝的法律規范，加強監管，從源頭對企業的過度包裝行為進行遏制，更需要消費者破除“中國式面子”。消費者的需求和選擇決定著市場的風向，決定著商品的生存發展空間的大小，也能夠對企業的營銷行為產生反向影響力。如果消費者能夠放下“中國式面子”，能夠抵制過度包裝，能夠用自主選擇權理性消費，那么，消費者就會形成“用腳投票”效應，過度包裝商品的市場就會逐漸萎縮，甚而會最終消失。
厲行節約，轉變社會風氣，人人有責。大吃大喝是“舌尖上的浪費”，過度包裝則是“包裝上的浪費”，比之前者，后者的危害恐怕有過之而無不及，所以，我們有必要拿出遏制“舌尖上的浪費”的勁頭來遏制“包裝上的浪費”——顯然，遏制“包裝上的浪費”的選擇權和主動權掌握在消費者手中，就讓我們大聲地向“中國式面子”說“不”吧。
時下，市場上琳瑯滿目的各色商品，從煙酒、茶葉、高檔食品，到最普通的元宵、雞蛋、水果蔬菜等，外包裝一個比一個漂亮，綢緞襯里、描金繪彩，炫人眼目。這些花哨包裝不僅華而不實，還造成資源浪費和環境污染。據資料顯示，目前我國城市生活垃圾里有超過三分之一是包裝性垃圾，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價值達4000億元。
包裝只是內裝商品的從屬品，包裝的主要功能是延長商品的保質期，便于商品的儲存、運輸、攜帶，給有關的商品信息提供附著媒介，當然，包裝也有美觀促銷的功能，但無論如何，包裝都不能脫離其實質功能，包裝的價值在整個商品的價值中所占的比例都不宜太高，如果包裝過于奢華，喧賓奪主，“櫝”貴于“珠”，如果包裝的裝飾作用遠遠大于其實質作用，那么，包裝與內裝商品就本末倒置了，包裝也就徹底變了味。這樣的包裝不但不美，反而很丑。這樣的包裝不僅浪費資源、污染環境，而且導致商品價格虛高，損害消費者利益，擾亂市場秩序，助長奢侈腐敗現象。我們切不可再執迷其中了。
“中國式包裝”是一種市場病，企業為了實現利益最大化而實施的不負責任的包裝營銷策略是一個原發病根，消費者的“中國式面子”也是一個主要病根。不少消費者在自己消費時往往會選擇包裝簡單實惠的商品，但在為他人購買禮品時，就更加青睞外表“豪華、美麗、名貴、大氣”的過度包裝商品，消費者明知商品華而不實，但為了面子，為了顯示誠意，為了顯示禮品的檔次，也愿意購買，或者不得不購買。“中國式面子”抬高了對過度包裝商品的消費需求，給過度包裝商品的畸形生存發展提供了土壤。
所以，要破除“中國式包裝”的亂象，除了抓緊健全完善有關限制商品過度包裝的法律規范，加強監管，從源頭對企業的過度包裝行為進行遏制，更需要消費者破除“中國式面子”。消費者的需求和選擇決定著市場的風向，決定著商品的生存發展空間的大小，也能夠對企業的營銷行為產生反向影響力。如果消費者能夠放下“中國式面子”，能夠抵制過度包裝，能夠用自主選擇權理性消費，那么，消費者就會形成“用腳投票”效應，過度包裝商品的市場就會逐漸萎縮，甚而會最終消失。
厲行節約，轉變社會風氣，人人有責。大吃大喝是“舌尖上的浪費”，過度包裝則是“包裝上的浪費”，比之前者，后者的危害恐怕有過之而無不及，所以，我們有必要拿出遏制“舌尖上的浪費”的勁頭來遏制“包裝上的浪費”——顯然，遏制“包裝上的浪費”的選擇權和主動權掌握在消費者手中，就讓我們大聲地向“中國式面子”說“不”吧。
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