團購業11月成交額18.7億 增長將靠二三線城市
2012-12-19 11:32 來源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 12月19日消息，在經歷兩個月連續下跌后，團購行業終于在年底迎來“小翹尾”。據團購導航網站團800發布的團購市場統計報告顯示，11月份國內主流團購網站總成交額達18.7億元，較上月增長5.1%，購買人次為3561.5萬，環比微增2.4%。
團購產品缺少新意消費者需要“新鮮優惠”
雖然整體規模有望實現年度一倍以上的增長，但團購行業似乎已經有一段時間陷入了冷淡和重復，缺少能喚起消費者興趣的“新鮮感”。據團800統計，目前線上銷售的團購產品數量幾乎每月都在大幅增加，從月均不到10萬個一路狂奔至超過30萬個，9月、10月、11月依次為30.4萬、31.6萬、31.7萬個，而在團單的售賣時間上，甚至出現一年長期的，這與之前團購“一天一單”、“一月一單”的情況已經大不相同，團購似乎已經逐漸轉變成了常態化的優惠方式。
對此，消費專家，團購導航網團800聯合創始人胡琛分析：團單數量猛增、售賣時間延長是一把雙刃劍，在一定程度上可視為團購成為商家逐漸認可的日常營銷渠道，但在另一個角度來看，這種常態化的團購優惠也使得網民的消費心理發生改變，同質化嚴重、品類重復的團購很難再刺激用戶的消費神經，這與團購成立之初用戶“搶購囤貨”的情況已經大不相同；
團購站們需要在整體穩中有升的大環境下，清醒意識到給消費者提供“更新鮮的”團購產品，突破本地服務類和網購類團購的現有品類限制。據悉，一部分團購站已開始嘗試通過自己的地面團隊為消費者提供團購特價的生鮮蔬果遞送服務，以更多元化的產品和服務讓消費者們重拾對團購的驚喜和期待。
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