中國印刷包裝機械制造業的強勢崛起
2012-09-29 16:39 來源：cpp114 文/楊羽凡 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 越是有危機，越是有發展。近年來，國產印刷包裝機械設備供應商紛紛調整企業發展戰略，重視產品研發力度，在設備制造能力上得到顯著提升。
【CPP114】訊：綜觀整個中國印刷包裝機械制造產業，在經過近20年的穩步發展后，有個問題愈發明顯：本土品牌在制造環節上不輸給國際一線品牌，但在品牌價值上卻大不如國際一線品牌，所以在國際品牌大力開拓中國市場的同時，本土品牌的應戰卻往往顯得力不從心。
根據《2012中國印刷業年度報告》刊登的海關統計數字，2011年全國共進口各種印刷設備及輔助設備232,246臺，總金額合計2,051,418,552美元；進口輔助機器及零件5,537,528千克，總金額85,567,658美元。由此可見，“洋貨當道”仍然是一個不爭的事實。各種原因，無非有以下幾點：
一是經銷商的商業利益所致，對靠銷售返點來生存的經銷商來講，誰的賣價高，誰的銷售額大，誰的利潤就最大。而經銷商也往往能抓住客戶的部分心理，國外進口的設備不僅質量過硬，而且口碑好、面子大。二是國外印機品牌的大兵壓境，尤其是在歐美經濟不景氣的情況下，很多國外企業都將賭注押在了中國市場上，它們借助于其龐大的資金實力和領先的制造能力，以及如雷貫耳的品牌知名度，輕而易舉地在中國“攻城掠地”。三是國內部分印機品牌重眼前利益而忽略了在產品的設計、個性定位、品牌文化和質量等方面的建設，造成了自身產品競爭力上的不足。 四是部分國人崇洋媚外的消費心理以及買設備就是買虛榮的心態，更是助長了國內品牌在某些領域里的全線潰敗。 遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經理劉學智曾在他的微博寫過這樣一段話：“兒子從國外放假回來，向我描述外國專業課程對中國商業關系的看法，提到在中國開展商業合作兩個重要關鍵詞，一是面子，二是關系。中國人愛面子、講關系，重人情、看世故，已被外國人列為最奇特的風俗文化。”這段話讓人很自然地想到，在中國的商業合作上，面子和關系是非常重要的因素。
以上種種因素，造成國內印機品牌哪怕是用盡渾身解數也難搏得用戶的芳心，結果多年前在印刷廠里還算是高端品牌的設備，如今也要么轉型要么被淘汰。
越是有危機，越是有發展。近年來，國產印刷包裝機械設備供應商紛紛調整企業發展戰略，重視產品研發力度，在設備制造能力上得到顯著提升。例如深圳精密達是一家專注于印后機械設備的企業，在業內，說起該公司董事長鄭斌，用“精益求精、堅韌不拔”來形容最恰當不過，而這8個字，也是該企業的文化精髓。我國印后專家王淮珠曾多次向記者表示，鄭斌多年來一直在跟國際著名印后品牌瑞士馬天尼叫板，公司產品出口40多個國家，而且裝訂設備成三大系列，最近又搞數字印裝，戰略意識比較超前。
成功轉型升級
中國在印機設備領域名列前茅的企業有十幾家。上海電氣印包集團、北人集團、營口冠華、濰坊華光、天津長榮，北大方正等。這些廠家的品牌、水平和質量能夠代表中國的民族印機制造業，他們的產值也都是非常靠前的。市場的需求瞬息萬變，作為上游的供應商更應該提前預知這些變化。
根據《2012中國印刷業年度報告》刊登的海關統計數字，2011年全國共進口各種印刷設備及輔助設備232,246臺，總金額合計2,051,418,552美元；進口輔助機器及零件5,537,528千克，總金額85,567,658美元。由此可見，“洋貨當道”仍然是一個不爭的事實。各種原因，無非有以下幾點：
一是經銷商的商業利益所致，對靠銷售返點來生存的經銷商來講，誰的賣價高，誰的銷售額大，誰的利潤就最大。而經銷商也往往能抓住客戶的部分心理，國外進口的設備不僅質量過硬，而且口碑好、面子大。二是國外印機品牌的大兵壓境，尤其是在歐美經濟不景氣的情況下，很多國外企業都將賭注押在了中國市場上，它們借助于其龐大的資金實力和領先的制造能力，以及如雷貫耳的品牌知名度，輕而易舉地在中國“攻城掠地”。三是國內部分印機品牌重眼前利益而忽略了在產品的設計、個性定位、品牌文化和質量等方面的建設，造成了自身產品競爭力上的不足。 四是部分國人崇洋媚外的消費心理以及買設備就是買虛榮的心態，更是助長了國內品牌在某些領域里的全線潰敗。 遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經理劉學智曾在他的微博寫過這樣一段話：“兒子從國外放假回來，向我描述外國專業課程對中國商業關系的看法，提到在中國開展商業合作兩個重要關鍵詞，一是面子，二是關系。中國人愛面子、講關系，重人情、看世故，已被外國人列為最奇特的風俗文化。”這段話讓人很自然地想到，在中國的商業合作上，面子和關系是非常重要的因素。
以上種種因素，造成國內印機品牌哪怕是用盡渾身解數也難搏得用戶的芳心，結果多年前在印刷廠里還算是高端品牌的設備，如今也要么轉型要么被淘汰。
越是有危機，越是有發展。近年來，國產印刷包裝機械設備供應商紛紛調整企業發展戰略，重視產品研發力度，在設備制造能力上得到顯著提升。例如深圳精密達是一家專注于印后機械設備的企業，在業內，說起該公司董事長鄭斌，用“精益求精、堅韌不拔”來形容最恰當不過，而這8個字，也是該企業的文化精髓。我國印后專家王淮珠曾多次向記者表示，鄭斌多年來一直在跟國際著名印后品牌瑞士馬天尼叫板，公司產品出口40多個國家，而且裝訂設備成三大系列，最近又搞數字印裝，戰略意識比較超前。
成功轉型升級
中國在印機設備領域名列前茅的企業有十幾家。上海電氣印包集團、北人集團、營口冠華、濰坊華光、天津長榮，北大方正等。這些廠家的品牌、水平和質量能夠代表中國的民族印機制造業，他們的產值也都是非常靠前的。市場的需求瞬息萬變，作為上游的供應商更應該提前預知這些變化。
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