電子書定價案判決顯示亞馬遜大獲全勝
2012-09-26 08:53 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 近期，美國法院對三家出版商涉嫌操縱電子書價格案件做出判決，今后消費者將享受更多的折扣優惠。
【CPP114】訊：近期，美國法院對三家出版商涉嫌操縱電子書價格案件做出判決，今后消費者將享受更多的折扣優惠。
三家出版商已經在今年4月對判決結果表示認可，而在公開評議期間，法院還是收到來自業界大量批評的聲音。批評者表示，法院最終將定價權從出版商手中奪走，這使得亞馬遜市場優勢太過集中。
代理定價制允許出版商對電子書自主定價，零售商僅從其中獲得一定的傭金。批發制則完全不同，出版商僅僅是提供建議零售價，零售商則可以根據市場情況自由打折。在蘋果公司進入電子書領域之前，亞馬遜一直采取批發制。
2010年，當時出版商與蘋果公司簽訂代理協議，作為回應，亞馬遜凍結了麥克米蘭在其網站的銷售。但之后，亞馬遜做出了讓步，代理定價制成為行業規范。另一家大型出版商蘭登書屋也于2011年轉向代理定價制。
代理定價本身并沒有問題，它是一種合法的定價方式。司法部的訴訟焦點在于蘋果公司與五家出版商存在合謀，他們是在同一時間轉向了代理制。如果上述事實確鑿，這絕對是一種反競爭行為。
隨著美國地方法院法官丹尼斯科特最終作出判決，三家出版商——哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特被要求在七天內結束與蘋果公司的代理定價合同。出版商可以簽訂新的合約，但在兩年內不得出臺限制零售商打折的條款。
蘋果公司與另兩家出版商麥克米蘭與企鵝公司拒絕上述和解協議，表示將繼續向法院上訴，具體上訴時間可能會在2013年6月。
美國書商協會是反對和解協議的組織之一。
書商協會在6月份向法院提出異議，“我們認為，取消代理定價制將從根本上改變目前的電子書分銷體系，嚴重阻礙新企業進入。”
作家協會提到，“在所有措施當中，要求三大出版商允許亞馬遜以低于成本價的方式銷售電子書，是最具有破壞性的。”
科特法官承認上述意見的合理性，但最后還是表態，這種串通行為必須受到懲罰。
“即便亞馬遜采取掠奪性的定價策略，這也不足以成為出版商與蘋果公司操縱價格的理由。”科特說道。
剩下的案件還將繼續審理，但幾乎所有的判決都是有利于出版業外企業。根據路透社報道，在亞馬遜主辦的Kindle發布會上，高管對此次判決表示贊賞，并預測未來電子書領域將迎來新一波低價熱潮。
消費者最終只在乎更低的價格，亞馬遜定價模式對出版商與書店造成嚴重沖擊，鮑德思破產就是最好的例證。亞馬遜對那些小型獨立書店的影響又將如何？
如果蘋果公司確實參與的價格操縱，其結果最多也就是損失一些利益，但對出版業來說，亞馬遜的定價模式則讓整個行業為之顫抖。
三家出版商已經在今年4月對判決結果表示認可，而在公開評議期間，法院還是收到來自業界大量批評的聲音。批評者表示，法院最終將定價權從出版商手中奪走，這使得亞馬遜市場優勢太過集中。
代理定價制允許出版商對電子書自主定價，零售商僅從其中獲得一定的傭金。批發制則完全不同，出版商僅僅是提供建議零售價，零售商則可以根據市場情況自由打折。在蘋果公司進入電子書領域之前，亞馬遜一直采取批發制。
2010年，當時出版商與蘋果公司簽訂代理協議，作為回應，亞馬遜凍結了麥克米蘭在其網站的銷售。但之后，亞馬遜做出了讓步，代理定價制成為行業規范。另一家大型出版商蘭登書屋也于2011年轉向代理定價制。
代理定價本身并沒有問題，它是一種合法的定價方式。司法部的訴訟焦點在于蘋果公司與五家出版商存在合謀，他們是在同一時間轉向了代理制。如果上述事實確鑿，這絕對是一種反競爭行為。
隨著美國地方法院法官丹尼斯科特最終作出判決，三家出版商——哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特被要求在七天內結束與蘋果公司的代理定價合同。出版商可以簽訂新的合約，但在兩年內不得出臺限制零售商打折的條款。
蘋果公司與另兩家出版商麥克米蘭與企鵝公司拒絕上述和解協議，表示將繼續向法院上訴，具體上訴時間可能會在2013年6月。
美國書商協會是反對和解協議的組織之一。
書商協會在6月份向法院提出異議，“我們認為，取消代理定價制將從根本上改變目前的電子書分銷體系，嚴重阻礙新企業進入。”
作家協會提到，“在所有措施當中，要求三大出版商允許亞馬遜以低于成本價的方式銷售電子書，是最具有破壞性的。”
科特法官承認上述意見的合理性，但最后還是表態，這種串通行為必須受到懲罰。
“即便亞馬遜采取掠奪性的定價策略，這也不足以成為出版商與蘋果公司操縱價格的理由。”科特說道。
剩下的案件還將繼續審理，但幾乎所有的判決都是有利于出版業外企業。根據路透社報道，在亞馬遜主辦的Kindle發布會上，高管對此次判決表示贊賞，并預測未來電子書領域將迎來新一波低價熱潮。
消費者最終只在乎更低的價格，亞馬遜定價模式對出版商與書店造成嚴重沖擊，鮑德思破產就是最好的例證。亞馬遜對那些小型獨立書店的影響又將如何？
如果蘋果公司確實參與的價格操縱，其結果最多也就是損失一些利益，但對出版業來說，亞馬遜的定價模式則讓整個行業為之顫抖。
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