簡析印刷版等四種報紙形態的不同閱讀經驗與感受
2012-08-15 10:24 來源：必勝網 責編：江佳
- 摘要：
- 根據美國報業協會最近的調查報告，有近八成使用網絡的受訪者響應說，他們平均每周都會用不同的方式閱讀報紙，有六成的人響應讀過印刷版，將近一半的人響應說用過計算機、手機、平板計算機讀數字版，三成多是印刷版與一種或多種數字版同時閱讀，僅讀印刷版的約四分之一，僅讀數字版的約七分之一。
【CPP114】訊：盡管大家都使用網絡，仍會用不同方式閱讀報紙。根據美國報業協會最近的調查報告，有近八成使用網絡的受訪者響應說，他們平均每周都會用不同的方式閱讀報紙，有六成的人響應讀過印刷版，將近一半的人響應說用過計算機、手機、平板計算機讀數字版，三成多是印刷版與一種或多種數字版同時閱讀，僅讀印刷版的約四分之一，僅讀數字版的約七分之一。
報業給人持續衰退的印象，那是指印刷版的發行量逐漸減少，但報紙把印刷版加上多種媒體版，仍然結合成為一個強勢媒體，但報業老板要把資源做更有動力的分配，不再把大部分資源放在紙上。
報業協會的調查研究把“報紙”依載體分為四種形態，紙張印刷、桌上與筆記本計算機、智能型手機、平板計算機，雖然報紙的內容相同，給讀者的閱讀經驗、感受、使用方向并不完全相同，這也同時說明了不同型態的報紙有不同的效用，正好作為編報的參考。報業協會這份調查，統計了讀者對這四種報紙型態的感受，以下列出受訪者響應超過40%的項目。
對大家熟悉的印刷版報紙，三分之二（66%）的人說是最輕松的讀報方式，六成（61%）的人說讓人有滿意的閱讀經驗。其余超過四成的人回應有：打開報紙可以容易看到新聞全貌（45%）、有實用的廣告（44%）、可以經常留意到廣告（41%）。
至于桌上與筆記本計算機，三分之二（64%）的人說容易搜尋進一步信息，六成（61%）的人說是與別人分享的最好格式，也有六成（61%）的人說無論走到那里都能維持信息的連貫。另外有容易看到新聞全貌（49%），讓人有滿意的閱讀經驗（45%），輕松的讀報方式（42%）。
智能型手機最大的優勢在維持信息的連貫（68%），其次是與別人分享的最好格式（48%），第三是容易搜尋進一步信息（45%）。
平板計算機分數最高，整體上看起來很有優勢。維持信息的連貫（68%），與別人分享的最好格式（66%），容易搜尋進一步信息（66%），最輕松的讀報方式（60%），讓人有滿意的閱讀經驗（60%），容易看到新聞全貌（57%）。
把這四種報紙的媒體型態擺在一起比較，印刷與平板計算機，可以說平分秋色，都是讓讀者感受到高度滿意的閱讀經驗。桌上與筆記型計算機，在信息分享、維持信息的連貫、搜尋數據上，與平板計算機相近，其余項目都不如印刷與平板計算機。至于智能型手機，除了移動功能便于維持信息的連貫以外，與其余三種媒體型態相去甚遠，可以說手機還不是適當的讀報載具。
問卷共有九個題目，有一個題“有非常讓人煩厭的廣告”，四種形態媒體都響應在40%以下，所以上面沒有列出，這個題目的實際回應是報紙僅有一成，另三種媒體的響應都在三成以上，可見數字廣告在制作上有待改善。另外“有實用的廣告”與“經常留意到廣告”兩項，數字版遠低于印刷版，顯示印刷廣告的效用高過數字版的廣告。
談到廣告，有一個小插曲。在臉譜IPO股票上市的前夕，讓通用汽車公司（GM）打了一巴掌，宣告不再在臉譜上刊登廣告，因為一年給臉書一千萬美元的廣告費，沒有得到預期的效果。
有人說這是通用汽車對臉書的誤解，臉譜是把朋友與朋友連在一起，可沒說把朋友與廣告主連在一起，臉譜雖有九億位朋友，也做不到像報紙印刷廣告那樣的顯著、影響力、與效果。不知通用汽車一巴掌有沒有影響，臉譜5月18日股票以38美元上市，7月28日以23美元收盤。
注：美國報業協會這份調查研究報告2012 Newspaper Multi platform Usage，內容豐富，有很多向面的統計分析，本文僅取其一小部份，建議讀者下載瀏覽。
報業給人持續衰退的印象，那是指印刷版的發行量逐漸減少，但報紙把印刷版加上多種媒體版，仍然結合成為一個強勢媒體，但報業老板要把資源做更有動力的分配，不再把大部分資源放在紙上。
報業協會的調查研究把“報紙”依載體分為四種形態，紙張印刷、桌上與筆記本計算機、智能型手機、平板計算機，雖然報紙的內容相同，給讀者的閱讀經驗、感受、使用方向并不完全相同，這也同時說明了不同型態的報紙有不同的效用，正好作為編報的參考。報業協會這份調查，統計了讀者對這四種報紙型態的感受，以下列出受訪者響應超過40%的項目。
對大家熟悉的印刷版報紙，三分之二（66%）的人說是最輕松的讀報方式，六成（61%）的人說讓人有滿意的閱讀經驗。其余超過四成的人回應有：打開報紙可以容易看到新聞全貌（45%）、有實用的廣告（44%）、可以經常留意到廣告（41%）。
至于桌上與筆記本計算機，三分之二（64%）的人說容易搜尋進一步信息，六成（61%）的人說是與別人分享的最好格式，也有六成（61%）的人說無論走到那里都能維持信息的連貫。另外有容易看到新聞全貌（49%），讓人有滿意的閱讀經驗（45%），輕松的讀報方式（42%）。
智能型手機最大的優勢在維持信息的連貫（68%），其次是與別人分享的最好格式（48%），第三是容易搜尋進一步信息（45%）。
平板計算機分數最高，整體上看起來很有優勢。維持信息的連貫（68%），與別人分享的最好格式（66%），容易搜尋進一步信息（66%），最輕松的讀報方式（60%），讓人有滿意的閱讀經驗（60%），容易看到新聞全貌（57%）。
把這四種報紙的媒體型態擺在一起比較，印刷與平板計算機，可以說平分秋色，都是讓讀者感受到高度滿意的閱讀經驗。桌上與筆記型計算機，在信息分享、維持信息的連貫、搜尋數據上，與平板計算機相近，其余項目都不如印刷與平板計算機。至于智能型手機，除了移動功能便于維持信息的連貫以外，與其余三種媒體型態相去甚遠，可以說手機還不是適當的讀報載具。
問卷共有九個題目，有一個題“有非常讓人煩厭的廣告”，四種形態媒體都響應在40%以下，所以上面沒有列出，這個題目的實際回應是報紙僅有一成，另三種媒體的響應都在三成以上，可見數字廣告在制作上有待改善。另外“有實用的廣告”與“經常留意到廣告”兩項，數字版遠低于印刷版，顯示印刷廣告的效用高過數字版的廣告。
談到廣告，有一個小插曲。在臉譜IPO股票上市的前夕，讓通用汽車公司（GM）打了一巴掌，宣告不再在臉譜上刊登廣告，因為一年給臉書一千萬美元的廣告費，沒有得到預期的效果。
有人說這是通用汽車對臉書的誤解，臉譜是把朋友與朋友連在一起，可沒說把朋友與廣告主連在一起，臉譜雖有九億位朋友，也做不到像報紙印刷廣告那樣的顯著、影響力、與效果。不知通用汽車一巴掌有沒有影響，臉譜5月18日股票以38美元上市，7月28日以23美元收盤。
注：美國報業協會這份調查研究報告2012 Newspaper Multi platform Usage，內容豐富，有很多向面的統計分析，本文僅取其一小部份，建議讀者下載瀏覽。
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