但眾所周知的是，京東持續的虧損。去年它虧損達1.57億元，并且該公司對外宣稱，京東在2015年都沒打算盈利。去年，京東的毛利率為5.5%，這個數字遠低于美國電子商務的標準。但這在競爭激烈的中國市場并不罕見，在中國，電商似乎只能靠打價格戰生存。而京東的核心業務——電子產品的利潤率為5%，對此，大多數分析師認為，很難維持京東的發展。
　　
　　上海RedTech顧問的總經理邁克爾·科林蒂恩表示，只有5%的利潤率，該公司必定虧損。“在接下來的時間里，京東的表現將更糟糕。”他表示，亞馬遜的利潤浮動在25%左右。
　　
　　然而，科林蒂恩認為，在獲得沃爾瑪DST、百度李彥宏以及其他機構的投資，以及它擁有的市場份額以及運營的物流部門的情況下，京東不會因為利潤率低的狀況而倒閉。“因為它太大而不可能倒下。”
　　
　　“在持續18個月的價格戰以及中國IPO前景暗淡的情況下，京東調低其估值并不驚訝，反而，如果不調低其估值的話，將會讓投資人覺得他們很愚蠢。”科林蒂恩表示。
　　
　　據科林蒂恩分析，在獲得早期融資時，投資人大多對中國電子商務抱著樂觀的態度，而現在，在意識到中國電子商務面臨的嚴峻挑戰時，投資人的態度則趨向謹慎的。消費者只忠誠于價格利潤而不是品牌。這意味著京東商城在面臨來自阿里巴巴的競爭、傳統家電零售商蘇寧、國美(微博)這些黑馬選手的競爭時，必須以持續打價格戰獲得微薄的利潤而保持其競爭力，京東商城面臨的挑戰，大多數是因為自身的過度樂觀以及過度擴張造成的。它在維持它自身的在線零售業務的同時，還為第三方品牌商打造在線平臺，讓其在自己的平臺上賣東西。而現在，京東在物流方面的運作也使得其業務越來越復雜。據悉，今后三年內，京東將投資100億元在物流和配送方面，發力“最后一公里”的競爭。
　　
　　一些分析師認為京東成長的太快了。在中國，在線零售服務確實有需求，相比美國它發展的并不那么健全。但對市場份額的爭奪已經演變為一種惡性循環并帶來損耗。而擁有如此大規模以及實力雄厚財團支持的京東商城也是不能避免的。
　　
　　中國企業一直認為只要公司成長夠快，那么就很容易上市。對于京東商城來說，上市一度就如探囊取物般唾手可得。但在過去的幾個月中，京東發生了什么樣的事情，以至于其輝煌的前程被這樣扭轉?如果沒有意外，那么京東商城將夢斷上市!