[印刷]RFID技術新應用：印刷品閱讀次數計量
2005-10-19 16:18 來源：中華印刷包裝網 責編：ge yan
根據Shore Communications公司的高級分析師、顧問Jean Bedord女士的看法，雖然出版商、印刷廠、科學院、大公司越來越趨向電子出版物，仍然有許多人群喜歡紙面出版物，閱讀電子出版物是不得已而為之。
雖然自動印刷文件的方法可以追溯到500年前，至今為止尚沒有一種很好的方法可以讓廣告商知道誰在閱讀廣告，特別是有多少人閱讀過廣告。人們曾經使用過電話調查、優惠卷問詢、問詢卡等方法進行調查，但沒有一種方法可以與互聯網對一種廣告點擊次數準確統計的手段相比擬。
對印刷品廣告閱讀次數的準確統計由于出現新的技術，現在突然變得柳暗花明。這方面現在有多種RFID探索方案在試驗中。新的技術不但可以統計閱讀某種出版物的人數，而且可以統計閱讀該出版物某個頁面的人數。
RFID技術是通過微芯片、天線、無線電波識別人或者物。其中的一些器件可以儲存信息以備分析。目前計量印刷品閱讀人數的方法主要是書面問卷、面對面問詢或者電話問詢，但必要的條件是對方愿意參與。RFID技術則可以有效自動計量印刷品的閱讀次數。
近期 MediaMark Research（MRI）宣布與 TagSense聯手參與RFID印刷品閱讀次數計量方法的探索。TagSense專門從事RFID應用，是從麻省理工學院媒體實驗室分離出來的公司。RFID是 MRI正在探索的計量印刷品閱讀次數的方法之一。
MRI與 Tagsense準備開發不同類型的RFID系統以適合不同出版物的需要。根據宣布的協議 TagSense負責測試各種傳感器、標簽讀取器，提供面向印刷品的最佳測量方法。MRI負責進行小規�？煽丨h境RFID技術在印刷品閱讀次數計量方法的測試。在此基礎上面兩家公司最后會作出決定，選擇哪一種技術作為長期投資的方向。
Bedord 女士說：“新的方法最值得關注的是它的高效率，但應該明確這只能說是一種探索。是否能夠達到實用目標尚有待證明。實際應用遠比技術本身復雜，這里有如何把芯片印刷到雜志上面，以及讀取信息的器件和隨后的數據庫建設。這里需要適當的研究方法，把所有這一切組合起來使其能夠有效運作需要時間。”
她喜歡把今天的RFID技術與10年以前的條形碼作比較，當初條形碼只能在倉庫使用，能夠在每一件單品上面印刷條形碼，通過掃描讀取信息而且得到具體應用也花費過許多年的時間。
她希望在未來五年RFID有許多實際應用成果，十年內能夠變得習以為常，就象今天的人們看待條形碼一樣。
雖然自動印刷文件的方法可以追溯到500年前，至今為止尚沒有一種很好的方法可以讓廣告商知道誰在閱讀廣告，特別是有多少人閱讀過廣告。人們曾經使用過電話調查、優惠卷問詢、問詢卡等方法進行調查，但沒有一種方法可以與互聯網對一種廣告點擊次數準確統計的手段相比擬。
對印刷品廣告閱讀次數的準確統計由于出現新的技術，現在突然變得柳暗花明。這方面現在有多種RFID探索方案在試驗中。新的技術不但可以統計閱讀某種出版物的人數，而且可以統計閱讀該出版物某個頁面的人數。
RFID技術是通過微芯片、天線、無線電波識別人或者物。其中的一些器件可以儲存信息以備分析。目前計量印刷品閱讀人數的方法主要是書面問卷、面對面問詢或者電話問詢，但必要的條件是對方愿意參與。RFID技術則可以有效自動計量印刷品的閱讀次數。
近期 MediaMark Research（MRI）宣布與 TagSense聯手參與RFID印刷品閱讀次數計量方法的探索。TagSense專門從事RFID應用，是從麻省理工學院媒體實驗室分離出來的公司。RFID是 MRI正在探索的計量印刷品閱讀次數的方法之一。
MRI與 Tagsense準備開發不同類型的RFID系統以適合不同出版物的需要。根據宣布的協議 TagSense負責測試各種傳感器、標簽讀取器，提供面向印刷品的最佳測量方法。MRI負責進行小規�？煽丨h境RFID技術在印刷品閱讀次數計量方法的測試。在此基礎上面兩家公司最后會作出決定，選擇哪一種技術作為長期投資的方向。
Bedord 女士說：“新的方法最值得關注的是它的高效率，但應該明確這只能說是一種探索。是否能夠達到實用目標尚有待證明。實際應用遠比技術本身復雜，這里有如何把芯片印刷到雜志上面，以及讀取信息的器件和隨后的數據庫建設。這里需要適當的研究方法，把所有這一切組合起來使其能夠有效運作需要時間。”
她喜歡把今天的RFID技術與10年以前的條形碼作比較，當初條形碼只能在倉庫使用，能夠在每一件單品上面印刷條形碼，通過掃描讀取信息而且得到具體應用也花費過許多年的時間。
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