“怎么可能會有這么多？即使50%也難以達到，目前假茅臺真正有多少并沒有統計數據，假的具體怎樣去統計沒有人能給出好辦法。做假酒的怎么可能會告訴我這是假茅臺？”上述分析師說。
　　
　　貴州白酒專家萬興貴也強調，90%的是假茅臺的說法不真實，“如果真是這種說法，2011年茅臺集團銷售額237億元，假茅臺是真茅臺的9倍，一計算就有2000多億。這怎么可能，去年整個白酒行業銷售額才3746億元”。
　　
　　雖然，關于茅臺假酒數量的爭議尚難論斷，但目前市場上假茅臺橫行則是不爭的事實。
　　
　　本報記者了解到，今年春節前夕，受價位哄抬影響，市場上高檔茅臺酒瓶的回收價格也大幅上升，市場售價將近2萬元的茅臺年份酒50年年份禮盒若包裝完好、防偽涂層沒有刮開，最高能換1200-2000元。而在東南沿海城市，回收價甚至達到4000元。
　　
　　即便分析人士對90%假酒的數據存有質疑，但據本報記者了解，茅臺專賣店出售假酒亦是持續多年的公開秘密。
　　
　　多個零售銷售人士接受本報記者采訪時透露，“現在專賣店擺在柜臺上展示的是真茅臺，如果你要想買到真茅臺就別讓服務員從柜子里拿，就買那個展示的，不過，一般柜臺展示的茅臺是不出售的”。
　　
　　真假“打假”
　　
　　業內人士表示，假茅臺橫行與茅臺經銷商的放縱有關，而為打擊市面假酒，貴州茅臺也曾使出各路招數。
　　
　　今年，茅臺對外宣布，在壓縮經銷商專賣店同時，用直營店逼經銷商維護茅臺。貴州茅臺計劃十二五末達到120家，通過直營店來樹立終端價格標桿。
　　
　　與此同時，貴州茅臺還發布公告，將投資1.8億元，在茅臺酒瓶蓋膠冒上添加RFID電子標簽建設茅臺酒流通追溯體系。
　　
　　茅臺這兩項試圖加強終端控制，提高渠道和終端控制力的舉動卻遭來了外界的質疑。業內人士說：“事實上，假酒的熱銷也帶動了真酒的銷售，企業并不會熱心打假。”
　　
　　而相比“打假”，“悶聲發財”、伺機提價似乎是貴州茅臺更為關注的目標。