正因為如此，“拯救”實體書店已經連續幾年成為全國兩會，包括一些地方兩會人大代表和政協委員關注的熱點。今年，全國政協委員張抗抗的提案就涉及全國民營書店紛紛停業的狀況。在提案中，她建議政府對實體書店進行大幅度減稅，以及資金支持困難書店，限制網絡書店的惡意競爭。
　　
　　減稅減租政策可能給民營書店的重生帶來新的希望。嚴搏非說，租金是書店經營的最大成本，減房租對書店來說肯定是一個好事，但是，問題在于，要有具體的方法。“比如，這個房租的價格誰來定？若是由發展商來定，那么肯定是選擇賣黃金的，而不是開書店的。”
　　
　　轉型之困
　　
　　在上海對實體書店的支持政策中，政府的設想是，為實體書店，尤其是中小微、專精特的民營實體書店“雪中送炭”，支持它們走品質化、特色化的發展之路。
　　
　　上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示，主要目的是為了形成充滿生機和活力的出版發行業態和全民閱讀活動機制，打造體現上海國際文化大都市定位和特征的一流的出版物發行公共文化服務體系和閱讀人文環境。
　　
　　不過，正是不少開辦中小微、專精特的書店人，為上海支持實體書店的難度增加了砝碼。
　　
　　成立于2010年的1984書店就是“中小微、專精特”中的一個。1984書店的名字是以喬治·奧威爾的名作《1984》命名，店長是兩位“80后”，原先都在著名的廣告公司工作，收入不菲，出于對文藝的共同熱愛而自掏腰包開書店。
　　
　　書店位于一間老房子內，50平方米不大的地方分割成里外兩間，外間主要放置開放式書架，出售圖書、創意小用品等，內間則布置得復古懷舊，供讀者休憩閱讀，有時還會在這里舉行紀錄片放映、獨立歌手音樂會等文藝活動。
　　
　　1984書店里的藏書量大致在2000本左右，量不多，但都是老板親自精心挑選的，在這里讀者能“淘”到大書店找不到的詩歌集。
　　
　　老板許多說：“我希望我的書店能夠使人心情愉悅，引領一種‘慢生活’。其實，現在的書店已經從純粹的賣書之地演變為社交場所，閱讀應該是生活的一部分。”
　　
　　然而，與所有書店一樣，高人氣未必會帶來高盈利。在“1984”，坐下來點杯飲料、吃塊蛋糕，拿本書坐下來慢慢品讀的顧客，遠比沖進來直奔“買書”主題的人要多得多。
　　
　　對此許多也有些無奈：“我發現很多人會毫不猶豫地花40元點杯咖啡，但是買本40元的書卻會覺得貴。”許多說，自從當當網推出“書面掃描”比價服務，書店里確實發現不少“移動一族”，拿手機給書拍照，并且使用書店的無線網絡，上傳到網絡。但他也樂觀地表示：“我也不阻止顧客的這種行為，我覺得網絡書店和實體書店應該是相輔相成的，而不是像現在這樣站在競爭的對立面。”
　　
　　已經開辦18年的上海另一處文化地標漢源書店，其老板爾冬強說：“我的書店也面臨這些問題，目前只是能維持收支平衡，完全談不上賺大錢，其實很多人開特色小書店并非為了賺錢，而是為了圓一個夢，并且從長遠來看，一座城市需要這樣文化氣息濃郁的書店。”