書店上架書成擺設 出版商尋求營銷模式創新
2012-01-12 10:33 來源：中國新聞網 責編：江佳
- 摘要：
- 1月10電訊：第25屆北京圖書訂貨會日前在北京舉行。記者走訪展會現場發現，相較于往年的熱鬧景象，今年的訂貨會氛圍稍顯平淡，展位、參與作家數量明顯不如往年。而實體書店存亡、出版行業營銷創新等問題則是本屆展會各方熱議的焦點。
出版業尋求營銷模式創新
出版行業新營銷模式與觀念的探索也是本屆展會的熱門話題之一。出版社推進轉企改制以來，出版行業近幾年取得了長足發展。目前組建的出版發行集團有一百多家，其中不乏資產上十億、幾十億的大集團，業內上市上市公司也達到40多家。
隨著出版行業企業化運作的推進，行業營銷模式、盈利模式必然要發生改變。在訂貨會現場，一位出版界人士在接受中新網記者采訪時就直言，“我們現在根本不能指望書店能賣書賺錢，供給書店的書只起到擺設和廣告的作用，保證在架就行了。賺錢還是得靠別的辦法。”
何春華也表示，光靠賣書，出版商無法盈利。“出版社出十本書，三本賺錢，兩本打平，五本虧損就已經很不錯了，還得有政府其他渠道的支持，比如稅費減免，物業配套，基于農家書屋、小學免費教輔、國家重點出版工程等項目的政府采購。我們現在是一邊虧本做好書，一邊靠政府采購這塊來維持生存和發展。”
他表示，與各類社會團體、組織或企業合作發行出版物也是行業未來值得關注的模式。“比如我們要出一個饒宗頤書畫總集，總共24卷，投資800萬，如果出版社自己來發行肯定是賠錢的。但饒先生是潮州文化的代表，所以我們引進潮州的文化公司來合作，由他們負責投資和營銷，我們只負責出版發行，風險和成本就可控了。”
出版行業新營銷模式與觀念的探索也是本屆展會的熱門話題之一。出版社推進轉企改制以來，出版行業近幾年取得了長足發展。目前組建的出版發行集團有一百多家，其中不乏資產上十億、幾十億的大集團，業內上市上市公司也達到40多家。
隨著出版行業企業化運作的推進，行業營銷模式、盈利模式必然要發生改變。在訂貨會現場，一位出版界人士在接受中新網記者采訪時就直言，“我們現在根本不能指望書店能賣書賺錢，供給書店的書只起到擺設和廣告的作用，保證在架就行了。賺錢還是得靠別的辦法。”
何春華也表示，光靠賣書，出版商無法盈利。“出版社出十本書，三本賺錢，兩本打平，五本虧損就已經很不錯了，還得有政府其他渠道的支持，比如稅費減免，物業配套，基于農家書屋、小學免費教輔、國家重點出版工程等項目的政府采購。我們現在是一邊虧本做好書，一邊靠政府采購這塊來維持生存和發展。”
他表示，與各類社會團體、組織或企業合作發行出版物也是行業未來值得關注的模式。“比如我們要出一個饒宗頤書畫總集，總共24卷，投資800萬，如果出版社自己來發行肯定是賠錢的。但饒先生是潮州文化的代表，所以我們引進潮州的文化公司來合作，由他們負責投資和營銷，我們只負責出版發行，風險和成本就可控了。”
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