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數字技術使未來包裝更加迅捷

2011-12-30 11:51 來源:CPP114 責編:王岑

摘要:
現代營銷意味著品牌延伸與拓展,尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業都有著千絲萬縷的聯系——各種產品都需要設計包裝以促進銷售并增進與客戶之間的關系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機遇。

  未來計劃

  目前,人們對數字印刷的興趣再度高漲。全球紙板箱生產商Chesapeake資產管理部門的負責人Simon Tokelove說:“Chesapeake在技術和工藝流程中都保持先鋒地位。在一些具體的應用領域,數字印刷正在挑戰傳統的印刷業,但是數字印刷仍然很有局限性,尤其是在印刷版式、生產能力和精整選擇等方面。”
“隨著生產商改良機器結構并提高印刷生產力,數字包裝技術的采用正在向我們一步步走進。然而,為了更廣泛的推廣這一應用,需要進一步發展印后加工工藝,并對供應鏈進行重新思考。我們已經在標簽印刷的數字系統上進行了投資,現在正在積極評估生產線應用的終端。因此,我們希望在一年的時間內,可以為顧客提供一個更加整合的數字紙箱印刷解決方案。”

  Weymans所說的這個突破也帶來了一個更好的打印機解決方案,比如Xeikon一款印刷機的打印分辨率從800dpi提升到了1200dpi,可以打印出更加流暢的文本曲線和公司商標。位于美國俄克拉荷馬州塔爾薩市的Odyssey數字印刷公司便是使用了Xeikon先進設備的重要客戶之一。Xeikon在被問及如何進行高爾夫球包裝的短版印刷時,便提到了Achushnet高爾夫球公司與Odyssey的合作,F在每一個套筒都可以裝入3個球,而八年前只能批量生產超過1,000個球。隨著數字印刷的崛起,這一局面被改變了。現在的高爾夫球場可以定制印有球場名稱的球,并且可以將印有自己高爾夫活動和比賽的球進行銷售。“這是一種全新的應用方式,可以幫助一個極富創新能力的印刷產業拓展包裝市場。”

  供應鏈解決方案

  傳統的包裝印刷已無法處理現在的小批量印刷任務了,這再次為行業新軍提供了一些機會。例如位于愛爾蘭的Mediaware Digital公司,其使用了Xerox與StoraEnso共同開發的Gallop數碼印刷及加工生產線,為微軟生產個性化的包裝。該生產線可以在每一個紙盒外面印刷用戶的姓名,并且只有當客戶在線成功下訂單之后才可以生產?偙ONoel Candon解釋說:“微軟需要解決的是供應鏈問題,F在他們只有在接到訂單后才供貨,我們也是按需印刷。質量可以始終如一,比平版印刷要更好,而且我們也從未有過爭端,生產出的上千個包裝盒都未發生過問題。”

  數字生產也使得該公司擴展了客戶群,這是他們之前一直無法解決的問題,因為傳統的印刷機無法接受小額的訂單。Candon說:“我們合作過的一家公司從未將產品銷售出瑞典,而現在我們使用數字印刷技術,為他們印刷了22種語言的包裝。”

  “在進入歐盟那些比較小的國家時,他們希望可以在包裝上讀到自己的語言。在紙盒上印刷俄語現在在東歐各國是不被接受的。數字印刷可以讓我們在包裝上印刷28種歐盟國家語言,甚至一些區域性語言,比如西班牙一些地區使用的加泰羅尼亞語,并且可以應對變化的配料表。”

  iGen4印刷機每小時可以打印2200張紙,這大概是6紙箱的容量,這是一個十分合理的生產能力,若是產品的規格受到限制的話——因為阻礙數字印刷獲取更大的市場份額的一大原因就是規格和尺寸。但是這對于Xeikon的卷筒印刷技術而言還算不上一個問題,這與Indigo的卷筒印刷對于標簽印刷產生巨大影響的案例相類似,公司計劃在紙箱和軟包裝方面重復這個成功經驗。

  電子油墨(ElectroInk)技術證明可以廣泛應于各種形式的卷筒標簽印刷。“在醫藥、市場試銷、以及活動營銷領域,專業化、個性化的包裝有著巨大的需求,我們已看到了這里的商機。” Bar-Shany解釋道,“我們認為,數字印刷格式的寬泛能夠滿足大部分應用的需求,因此,機會是非,F實的。今天的數字印刷包裝正如同標簽印刷幾年前的發展態勢。”

  印后加工問題

  與此同時,惠普公司正致力于開發適用于軟包裝印刷機的更多印刷格式。他們與一些印后設備制造商展開了合作。Bar-Shany說,德國Kama公司可生產快速設立的B3系統,并且其滾筒可適用于數字印刷。
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