自出版將為讀者展現一片新天地
2011-10-26 09:41 來源：21世紀經濟報道 作者：周飆 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 近日，亞馬遜宣布與一批作家直接簽約并將在年內出版首批122部圖書，正在迅速崛起中的自出版(self-publishing)模式，終于迎來了一個決定性的支持者，其勢頭再也無法阻擋了
【CPP114】訊：近日，亞馬遜宣布與一批作家直接簽約并將在年內出版首批122部圖書，正在迅速崛起中的自出版(self-publishing)模式，終于迎來了一個決定性的支持者，其勢頭再也無法阻擋了；亞馬遜的決定可謂眾望所歸、水到渠成，它擁有最佳的資源組合來做這件事，而假如遲遲不動手，蘋果和安卓的應用商店將搶得先機，正如蘋果在音樂市場已經做到的那樣。
對于作家和讀者，這無疑是一個福音，此前電子化已將圖書價格降低了60%多(從均價25美元降至10美元以下，若考慮通貨膨脹因素，這一比例可能更高)，通過大量消除中間環節，縮短產業鏈，自出版將以更大幅度拉低價格，最終圖書價格將比以前低至少一個數量級，而與此同時，作家從每個拷貝中獲得的收入卻很可能不降反增。
除了降低單位價格，自出版帶來的另一項變化意義更大，它將圖書出版門檻降到了所有作家都能輕易負擔的水平，和維持一個個人網站的花費差不多。在傳統模式下，每部書的固定投入要高出兩個數量級，至少要確信能賣出幾千本，才能找到出版社愿意出版，假如由作家自己負擔這筆開支，就會讓許多作家望而卻步，打消出書的念頭，很可能因此而埋沒了許多天才和杰作；初始門檻的消除，有望吸引大批原本被擋在門檻外面的作家來寫書出書，同時，由于網絡銷售免除了零售貨架空間的成本，即便這些作品的初始銷量很低，他們也有機會通過長尾效應而獲得滿意的報酬。
不同特點的作品有著十分不同的銷售曲線，有些取寵一時，過后即無人問津，比如大部分暢銷書，有些一炮打響并確立為經典，此后屢屢再版，另一些起初默默無聞，只在小圈子里流傳，但隨著時間流逝，經過一些有影響人物的推薦、轉述和引用，人們逐漸認識和理解了其中的價值，銷量也隨之緩緩上升且經久不息，還有些書，盡管因其小眾特征銷量總是有限，但這股涓涓細流卻能在很多年中綿延不絕。
顯然，后兩種類型的作品只能依靠長尾效應而獲得成功，在高門檻時代它們常常沒有機會露面，而既能一炮打響又能傳世的作品從來就不多見，所以，被傳統出版模式所篩選出來的作品，比例最高的將是那些曇花一現型的暢銷書，諸如流行小說、名人傳記、商務理財、看相算命、勵志厚黑之類，其次是那些不以銷售收入為動機的作品，比如思想宣傳和學術性著作，傳播效果、學術聲譽和相關利益組織與學術機構所支付的報酬，已為作家提供了足夠的寫作激勵和出版開支。
所以，最大的受益者，將是那些慢熱型、小眾型和細水長流型作家，特別是其中缺少利益組織和學術機構支持的獨立作家。當然，在此前BBS和博客拆除了作品發布和傳播的門檻之后，許多全新的作品類型已經涌現了，但那時寫作的激勵結構與現在十分不同，由于缺乏可行的盈利模式，網絡作家要么不求回報，要么只是通過網絡建立聲譽，再繞回到傳統模式中獲取收益，現在，亞馬遜和蘋果/安卓應用商店提供了已被證明可行的盈利模式，并且作家從作品銷售中分得的比例遠高于傳統模式，這就使得純粹的職業網絡寫作成為可能，可以相信，一片新天地將由此展開在我們眼前。
對于作家和讀者，這無疑是一個福音，此前電子化已將圖書價格降低了60%多(從均價25美元降至10美元以下，若考慮通貨膨脹因素，這一比例可能更高)，通過大量消除中間環節，縮短產業鏈，自出版將以更大幅度拉低價格，最終圖書價格將比以前低至少一個數量級，而與此同時，作家從每個拷貝中獲得的收入卻很可能不降反增。
除了降低單位價格，自出版帶來的另一項變化意義更大，它將圖書出版門檻降到了所有作家都能輕易負擔的水平，和維持一個個人網站的花費差不多。在傳統模式下，每部書的固定投入要高出兩個數量級，至少要確信能賣出幾千本，才能找到出版社愿意出版，假如由作家自己負擔這筆開支，就會讓許多作家望而卻步，打消出書的念頭，很可能因此而埋沒了許多天才和杰作；初始門檻的消除，有望吸引大批原本被擋在門檻外面的作家來寫書出書，同時，由于網絡銷售免除了零售貨架空間的成本，即便這些作品的初始銷量很低，他們也有機會通過長尾效應而獲得滿意的報酬。
不同特點的作品有著十分不同的銷售曲線，有些取寵一時，過后即無人問津，比如大部分暢銷書，有些一炮打響并確立為經典，此后屢屢再版，另一些起初默默無聞，只在小圈子里流傳，但隨著時間流逝，經過一些有影響人物的推薦、轉述和引用，人們逐漸認識和理解了其中的價值，銷量也隨之緩緩上升且經久不息，還有些書，盡管因其小眾特征銷量總是有限，但這股涓涓細流卻能在很多年中綿延不絕。
顯然，后兩種類型的作品只能依靠長尾效應而獲得成功，在高門檻時代它們常常沒有機會露面，而既能一炮打響又能傳世的作品從來就不多見，所以，被傳統出版模式所篩選出來的作品，比例最高的將是那些曇花一現型的暢銷書，諸如流行小說、名人傳記、商務理財、看相算命、勵志厚黑之類，其次是那些不以銷售收入為動機的作品，比如思想宣傳和學術性著作，傳播效果、學術聲譽和相關利益組織與學術機構所支付的報酬，已為作家提供了足夠的寫作激勵和出版開支。
所以，最大的受益者，將是那些慢熱型、小眾型和細水長流型作家，特別是其中缺少利益組織和學術機構支持的獨立作家。當然，在此前BBS和博客拆除了作品發布和傳播的門檻之后，許多全新的作品類型已經涌現了，但那時寫作的激勵結構與現在十分不同，由于缺乏可行的盈利模式，網絡作家要么不求回報，要么只是通過網絡建立聲譽，再繞回到傳統模式中獲取收益，現在，亞馬遜和蘋果/安卓應用商店提供了已被證明可行的盈利模式，并且作家從作品銷售中分得的比例遠高于傳統模式，這就使得純粹的職業網絡寫作成為可能，可以相信，一片新天地將由此展開在我們眼前。
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