2006上海書展吸引大批愛書人前來“趕集”。
                         圖為參觀者在書展上選購圖書。

    當下，老百姓提起書價往往只有一個字——貴，而那些寫書、印書、做書、賣書的人卻都在抱怨圖書生意賺錢越來越難。這不禁使人納悶：中國的書到底貴不貴？書業利潤被誰吃了？

打一折能賣書還說書價不“黑”？

    記者在2006上海書展上采訪了不少購書人，至少八成的讀者都覺得現在書很貴。而這次上海書展最大的誘惑就是：10元一張門票可以買到上萬種八折圖書，而且每天還有許多品種“廢紙價甩賣”。

    扛著一套《話說中國》的章建晨說，這套書原價1100元，去年書市八折熱賣，他還是覺得貴，今年降到720元他才咬牙下手，不過還是覺得不便宜。

    記者發現，書展上有一套裝幀精美的兒童讀物《了了看世界》，原價赫然標著218元，現在銷售人員吆喝著30元甩賣。一位帶孩子來買書的家長正準備付錢，她說：“現在書價嚇人，動不動上百，但這里這么便宜，看來本來定價就很‘黑’！”

    那么，中國的書到底是怎么定價的，有沒有個譜？

    上海外語教育出版社副社長張宏告訴記者，1993年后，經國務院批準，大部分書的定價放開。但中國目前圖書定價基本是“按紙論價”，傳統按印張定價，現在一個印張在兩元左右。其實把所有的書都統一按印張定價并不科學，嚴肅的學術書怎么能和花哨的暢銷書一樣按紙賣呢？現在越來越多書已經嘗試按市場定價。

    復旦大學社會學系教授于海指出，書價的不合理正在于定價機制不健全，該貴的書不貴，不該貴的書卻出奇的貴。而且還有不法書商在其中渾水摸魚、虛高定價，將本已脆弱的書市攪渾，愈加使讀者覺得書貴的沒譜。

書業是根“緊巴巴”的利潤鏈條？

    華東師范大學出版社社長朱杰人語出驚人：“做出版之前，我是讀者，我也覺得書貴；干了出版，我才真的體會到，中國的書不是太貴，而是太便宜！”

    當代世界出版社發行部主任李國振給記者拆解了這根書業的利潤鏈：一般來說，每本書的印刷成本應控制在25%-30%，稿費或者版稅占8%-15%左右，出版社管理成本占6%，總的出書成本在40%上下，而出版社給一般批發商的出貨折扣為六折左右，大批發商的利潤在5%-10%，零售門市的利潤空間在25%-30%。

    廣東聯合圖書有限公司常務副總經理葉芳分析，首先，中國的這條書業利潤鏈看上去零售利潤最高，但是小零售店輻射面有限，經營困難。做大了，房租、水電、管理成本增高，投入大、風險也大，而且市面上沒有幾家不打折的書店，打折競爭不僅擠壓了書店的利潤，也給讀者造成書價虛高的壞印象。其次，批發商風險最小，但競爭激烈、利潤有限，有時受兩頭擠壓。然后是出版社，看似有近20%的利潤空間，但風險非常大，書一旦滯銷，書商便將書全部無條件退給出版社；除此，出版社還要承擔書商、書店的誠信風險，鑒于目前平均17%的退書率，出版社能保住6%-8%的利潤就上上大吉了。而印刷廠就更加慘淡經營了。

    “中國的正規書業不是暴利行業，而是薄利、甚至微利行業。”“九久讀書人”的高級編輯彭倫說，“讀者覺得書貴也是觀念問題，中國一本書的價格相當于買一個漢堡、抽一包煙或者坐一次出租車，正常的書價并不是貴，反而是太便宜，以至于中國書業發展緩慢。”

    書的利潤鏈是一個復雜的問題，上海大雅文化總裁王仁定說，做書的利潤一般遵循5000冊的分水嶺，印數5000冊以下的書就甭想賺錢。其實一本20元左右的書就算賣一萬冊，出版社也就賺一萬多元。

抽包煙還是買本書？這是一個問題

    抽一包煙還是買一本書，這的確是一個問題。

    復旦大學社會學系教授于海感嘆道，在中國買一本書的價錢差不多相當于買一包還不錯的香煙，但精神產品和香煙兩者的價值和產生的影響又相差多少呢？關鍵是中國的社會發展似乎還沒有整體進入消費精神產品的層面，這就是大多數人覺得書貴而不抱怨香煙貴的原因，說起來讓人痛心。

    說到書價，業內人士都紛紛叫冤。書店苦，批發商也苦，出版社尤其苦，印刷廠最苦——這好像是考察了書業利潤鏈得出的結論。但上海書刊發行業協會會長張金福也曾表示，書業的利潤在30%左右，相對于其他行業，利潤率非�？蓱z。

    朱杰人認為，中國的書根本就不貴，而恰恰相反。正因為中國書定價太低，影響了中國書業的整體發展。剛從滬港年會回來的朱杰人不無嘆息地說，香港書店八成以上的市場都被臺灣書籍霸占，大陸書籍只有可憐的區區一成左右，歸根結底，不是我們的書不好，更不是寫書人、出書人的素質低，恰恰是因為書賣的太便宜，利太薄，書商根本不愿意做。要知道，同樣一本書，臺灣版要比大陸版貴10倍，而外國圖書要貴更多。

    從事版權貿易的資深人士也說，正是因為我國書價定價偏低的問題，阻礙了版權貿易的發展，導致很多書根本走不出國門。

    彭倫認為，書價近年來不斷上漲，這與各環節成本增長是緊密相連的。尤其是近年來，紙張印刷成本不斷走高，甚至一個印張就要高0.5元到1元，此外排版、編輯人工成本也不斷在漲，各環節的利潤被擠壓得越來越厲害。比較這些年社會物價漲幅、工資漲幅，客觀地看，書價上漲幾乎是最慢的。

    無論如何，書業的發展還是和民眾的讀書率相輔相成的�？墒羌幢阒袊�最愛閱讀的城市上海，據2004年統計，人均圖書消費也僅有75.90元，每年人均讀書不到10本。

    相對于經濟發展的速度和收入增長的速度，對于圖書消費的水平呈現出的尷尬，不知能否解開書價之爭的謎團。