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觀察:新聞網站擠入電子書出版市場

2011-10-11 11:20 來源:新華國際 責編:喻小嘜

摘要:
截至目前,《紐約客》出版的幾本數字特刊的銷售量普遍不高。編輯帕梅拉·麥卡錫說銷量僅在千本。但是,她說:“在當今世界,人們更青睞唾手可得的東西。”沒有印刷版書籍同步上市的電子書還面臨著營銷挑戰。因為電子書并非擺在實體書店中銷售,讀者很難意識到這種只在互聯網上能看的書的存在。
  【CPP114】訊:眼下,圖書出版商們正被虎視眈眈的新競爭對手們包圍:電子出版物數量穩步上升的亞馬遜網站,自己發行電子書的作家,還有像The Atavist和Bliner這樣的在線公司。

     現在,他們還得應對另一支殺入他們地盤的新勢力:新聞機構。

     報紙、雜志和一些如《赫芬頓郵報》這樣的網站,正在尋求一種迅速的、成本低廉的營利模式:采用嶄新內容,或是整合以前的免費資源,出版自己的電子書籍。

     這些機構正在通過出版更為短小精悍、更為廉價、出品速度大大快于傳統紙質書的電子書,重新定義什么是電子書———以及誰能出版電子書。

     9月2 0日,《赫芬頓郵報》發布第二本電子書《我們怎樣贏得了勝利》,作者艾倫·貝爾金,這是一個旨在游說軍隊終結“不許問,不許說”政策的故事。同期發行電子書的還有《紐約客》雜志、美國廣播公司新聞部、《波士頓環球報》、《政治報》和《名利場》等媒體。

     這些電子書偶爾會在暢銷書榜單上占據重要位置———《公開的秘密》,一本《紐約時報》出版的電子書,榮登《泰晤士報》電子書非小說類文學作品2月份榜單的第17位。

     新聞媒體和雜志展開競爭

     隸屬于美國麥克米倫出版公司的紐約亨利賀爾特公司總裁、發行人斯蒂芬·魯賓說:“當然,他們正在與我們競爭。如果我們正在做一本關于魯珀特·默多克的書,同期四家雜志也在做四本關于默多克的出品更快的電子書,那大家就是在競爭。”

     然而,盡管新聞媒體和雜志都想在電子書市場贏得一席之地,他們的作品是否能與傳統出版社作品的深度和廣度相抗衡,仍然有待觀望。

     魯賓說:“我們做的事情跟他們有所不同。”他正在做一本有關《世界新聞報》電話竊聽丑聞的書。他說:“我們要出版一本關于魯珀特·默多克的具有永久權威性的書。”

     出版公司的執行官們說,電子書讀者數量猛增,雜志和報紙出版商找到了出版他們作品的新平臺。

     文學經紀人埃里克·西蒙諾夫說:“一方面,用Kindle或Nook閱讀器讀一本1000頁左右的喬治·R·馬丁的小說非常理想。另一方面,這些電子閱讀器只適合用來讀那些對于雜志來說過長、而作為一本書又太短的中等長度的文字。”

      一些出版商與新聞機構聯合起來,以加快速度出品電子書。全球最大的出版商蘭登書屋正在與《政治報》聯手發行一系列共計四本關于2012年美國總統選舉的電子書。

      文章和書籍界限模糊

     很多在售的電子書更像是一種介于雜志長篇和連載小說之間的讀物。蘭登書屋和《政治報》聯合出品的電子書每本篇幅約在2萬至3萬字詞之間,將在明年競選期間依次出版。

     蘭登書屋執行編輯、《新聞周刊》前編輯喬恩·米徹姆說:“我們認為書的實質正在發生變化,文章和書籍之間的界限日益模糊。”

     新聞媒體出版電子書還有一項優勢,那就是可以大大減少開支。出版商不必預付作者高額定金,然后把他們派出去連續報道數月,現在他們可以依靠原本就以此為日常工作的記者來完成相同任務。例如,《政治報》已經委派其首席白宮通訊員邁克·艾倫聯合著名政治作家埃文·托馬斯合作完成一本電子書。

     米徹姆說:“我們唯一的成本,就是埃文和我。”

     本月起開始出版電子書的《赫芬頓郵報》不預付作者定金,但是會與他們分享銷售利潤。

     一些出版商正在嘗試一種不同的戰略,這種戰略需要的新聞和寫作資源更少。例如,《名利場》和《紐約客》都通過整合之前出版的、圍繞某一重大新聞事件的文章發行自己的電子書。

     7月初,魯珀特·默多克的新聞集團爆出電話竊聽丑聞,《名利場》雜志收集了20條有關默多克、其家人和他們的生意的文章,結集出版成一本售價3.99美元的電子書,于7月29日面世。雜志編輯格雷頓·卡特為該書寫了序言。文章被編入6個章節,涉及默多克生活的各個方面。

     卡特說:“這就好像是往一本活頁書里加入新的頁碼。電子書是一種很好的快速成書的方式。不需要重新查證事實,因為它們已經由編輯處理過。”

     電子書籍面臨挑戰

     《紐約客》雜志也出版了一本類似的9·11題材的電子書,內容包括該雜志發表過的關于襲擊事件本身和事件后續的一些文章———從詩歌到有關“基地”組織的報道。該書售價7.99美元。

     截至目前,《紐約客》出版的幾本數字特刊的銷售量普遍不高。編輯帕梅拉·麥卡錫說銷量僅在千本。但是,她說:“在當今世界,人們更青睞唾手可得的東西。”

     沒有印刷版書籍同步上市的電子書還面臨著營銷挑戰。因為電子書并非擺在實體書店中銷售,讀者很難意識到這種只在互聯網上能看的書的存在。

     麥卡錫說:“我認為,當前的挑戰之一,就是得讓人們知道,書就在那里。電子書庫浩瀚無邊,里面的書很難在首頁上一一呈現。這不像消費者走進一家書店,一眼就能看到書架上陳列著什么。”

     借助新聞機構出版自己作品的作家們,或許也會懷念看到自己作品印成鉛字的那種樂趣。

     貝爾金的電子書即將由《赫芬頓郵報》出版。他說,他仍然希望自己的書最終能夠以紙質書的形式出版。不過即使不能,他對于《赫芬頓郵報》提供的潛在的高曝光率也非常滿意———該網站每月訪客數量是2500萬。
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