策劃性更強的暢銷書《杜拉拉升職記》更是走了一條市場化路線。這本書最初在網上發布時本來是個短篇。博集天卷董事長黃雋青敏銳地發現，在金融危機的背景下，杜拉拉的生存智慧對于大多數職場白領具有參考意義，能夠與讀者形成共鳴。正如黃雋青的判斷，《杜拉拉升職記》成了職場“紅寶書”，也引領了職場小說這個類型。后來拍成電影、電視劇都極其成功。
　　
　　盡管在市場上得到認可，但多年來，民營出版公司沒有完全合法的身份，所有的出版行為都踩在法律的灰色地帶上。2009年4月6日，國家新聞出版總署發布了《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》（下稱“意見”），意見明確要求，要“積極探索非公有出版工作室參與出版的通道問題”。國家要求2012年出版業完成轉制，在3-5年之內培養出六七家資產和銷售均過百億的大型出版傳媒（601999）集團，并且鼓勵上市。那么民營出版業的下一步也必然是資本市場。這一變化，給長期戴著枷鎖跳舞的民營出版公司一絲光亮，可現實中書號仍是民營出版公司繞不開的一道坎。
　　
　　值得欣慰的是，2008年，在暢銷書《杜拉拉升職記》扉頁上，還看不到其真正的出版公司博集天卷圖書發行有限公司（下稱“博集天卷”）的任何字樣。到了2009年，在《杜拉拉升職記2》的書脊上，就大大方方打上了博集天卷的LOGO，這一細微變化反映了圖書出版行業的新風向。
　　
　　教輔書是一塊“肥肉”
　　
　　有能力策劃暢銷書的民營出版公司極少，多數小型民營書商盯上了教輔這塊旱澇保收的風水寶地。書香節上，一個民營書商的經理告訴記者：“他們現在做的都是教輔叢書，專門代理各種教材用書，在廣東這一塊做得還是比較好的，我們在省內有多家分店。我們通過經銷、代理各種品牌的圖書而獲得利潤。但我們并沒有自己出版圖書，只是一直在做銷售代理。目前的教育現狀對教輔用書出版管理還是比較嚴格的，但是代理利潤收入還是比較可觀。”
　　
　　書展上多家主營教輔書的民營書店都表示，每年的暑假和寒假開學前半個月是教輔書銷量最大的時期，這加起來不足一個月的總銷售額超過了一年中的其余11個月。據業內人士介紹，教輔用書每年就有70-80億元的市場空間。這也吸引了一部分民營出版公司自主出版教輔書。
　　
　　成立于1999年的廣州開心圖書發行有限公司就是一家專門出版、銷售少兒類讀物和中小學生輔導用書為主的民營出版發行公司，它與廣州開心文化策劃公司同屬于廣州市開心文化發展（集團）有限公司。開心圖書先后開發了諾貝爾之星、雙色作文、開心作文、新思潮作文、迪克貓作文、成功作文、快樂作文等7個作文品牌和開心教程、開心練習、開心試卷等3個同步教輔品牌及開心故事等少兒品牌，有近600個品種，暢銷書近400種；在長沙擁有開心作文研究中心和開心教育研究中心兩個教研基地，聚集了一批有豐富教學經驗和中高考命題經驗的專家和學者，在全國20多個城市分設了200多個經銷商，通過網絡和實體店的方式在各地銷售自己的品牌圖書，并在廣州和南京設立了兩個分銷公司；今年正在招兵買馬、擴大市場，籌備上市。
　　
　　有關數據顯示，中國的出版社參與教輔書出版發行的就有530多家，每年的發行的總數可達到數百億。70%以上的教輔書都是由民營書商出版發行的，而像開心圖書這樣既能自己出版又能自己發行的民營書商屬極少數。絕大多數的民營書商只能經過“借殼”向某些出版社購買書號或是將某個出版社的發行部門、某個項目租賃下來，通過“走系統”這個環節出版經營教輔書。
　　
　　國家“課程改革”的實施，“新課標”產生的多版本教材給了各地教育管理部門更大更靈活的選擇空間，各級部門有了更大的權利和選擇用書所帶來的巨大利益。甚至學校和老師都有權利去做教輔書的“推廣”工作。在很多小學、初中，自國家實行義務教育免收學雜費開始，學校和老師每到開學的時候就會列一張書單要求學生到指定的書店購買指定的圖書或是通過家長會統一購買相關的教輔材料。在去年的嘉峪關“教輔事件”中，酒鋼第一中學校長高希坦言，“之前，我們并不知道教輔書籍會有這么大的利潤空間，一直在新華書店購買教輔，后來有書商來推銷教輔之后，才有一種‘發現新大陸（000997）’的感覺。”相關報道的數據顯示，嘉峪關一中學每年僅教輔書籍的回扣收入就有5萬元左右。其他幾所中學，教輔書籍的回扣也有數萬元之多。正常渠道發行的書籍，一般只有28%的利潤，如果除去稅費、遞送費用，所得利潤只有3.6%左右。但是其他渠道發行到學校的，利潤就截然不同了。
　　
　　在國營出版集團做教輔類圖書的廖女士介紹說，其實國家為了保證教育質量，對教材教輔控制得還是比較嚴的。國家新聞出版總署每年都會對出版物進行抽查，對教材教輔把關尤其嚴格，一般的圖書容許的差錯率為萬分之三，錯誤超過這個比例會對責任編輯做出相應處罰，教材教輔的差錯率不得超過萬分之一。因此很多有信譽的大出版社不敢輕易將教輔書承包給民營書商。但高額的利潤又讓不少出版社鋌而走險，有關教輔書的亂象也就層出不窮了。8月底，央視《焦點訪談》欄目就曝光了幾起教輔黑幕。