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印刷業新方略:差別化印刷的動向

2006-07-27 08:31 來源:佳工機電網 責編:中華印刷包裝網

  何謂差別化印刷

  進入二十一世紀以來,美日等國的印刷媒體冒出了差別化印刷的提案。它并不是甚么新的工藝技術,但卻有著深刻的內涵。說白了,它是印刷業極力追求的一種新的方略。

  由于新工藝、新設備的不斷發展,市場的供需關系呈現出前所未有的激烈競爭,只要有資金進新設備,接納新工藝,誰都能做到應有的品質。原先具有的品質+服務的模式已不能保住老客戶和取悅新客戶。在同等實力的印刷企業之間,必須探索出不同于其他企業品質效果的手段,能夠鮮明地顯現出與其他企業有差別的印刷方式,以此爭取用戶的靠攏,這就是差別化印刷(discriminate printing)的來由。事實上它體現出一種經營上的新思路、新氣象、新流派,孕育著可喜的前景,這里剖析一下它的實質內容。

  彩色印刷與多色印刷的區別

  一直以來,是以CMYK +175線AM 加網作為標準的印刷方式。四色制版膠印(process color)幾乎風靡了近半個世紀,隨著數碼相機提供的原稿增多和彩色噴墨印刷的普及,一種不同于4色制版彩印的多色印刷技術(multicolor)進入了實用市場領域。具體地說,它是將彩稿分解為6版的hexachrome(六色印刷)和分解成7版以上的superfine color(超精細彩印)。

  所謂的進入實用市場領域的多色印刷,乃是具有6色乃至7色的高度色彩再現性的process color 。多色印刷之所以能很快發展起來,根因在于它能以四色制版印刷的CMYK 數據為基礎實現了寬廣的色調范圍,也就是說,色域比起CMYK 數據更加擴大了,甚至于把原稿上沒有的色都襯托出來。

  當前,數碼印刷的主角CtP,可以獲得穩定的網點大小的同時,遇到多色印刷時必須想到AM 加網的細線和FM 加網,抑或是它們的組合,都離不開印刷機的套準精度要求。至于印刷機,需要的是能一次通印下來,為此要與所用的油墨色數等同的印刷機組才好。就是說,如果用7種色墨印刷,印刷機也必須是有7個機組才行,為此多色印刷機應運而生。目前市場已經有單張紙膠印機多至12機組的印刷機出售。

  作為差別化手段的六色印刷

  1.數碼環境的牽動

  5色以上,最著名的是六色印刷(hexachrome),這是1995年由美國Pantone 公司開發的采用獨特的6色油墨進行的印刷方法。除了黑、藍以外,其他色墨中含有螢光顏料,其特點是具有非常鮮明的色彩。

  根據Pantone 公司的設計,使用的六種油墨是青、品紅、黃、黑、橙、綠的六色油墨。它不是在通常的四色制版外加進橙和綠,而是由Pantone 公司認同的六種油墨構成指定的一組,交由油墨制造廠去生產。

  由六色油墨進行的印刷,其色彩再現范圍要比四色印刷大幅度地擴展,螢光色極其豐富,這是因為品紅、黃、橙的油墨中含有螢光顏料所致。目前在海外,不少國家的印刷企業為了追求差別化,都采用Pantone 系列的油墨。

  當前,處在RGB 投稿,采納CtP 及FM 加網的數碼環境,除了先進的原材料外,印刷機也必須跟進,6色機、8色機,甚至于12色機已見于市場。其目的不外乎是提高生產力,保持品質,做到一次通印(one pass printing)下來。

  2.以230線為主流

  通常的印刷,四色制版AM 加網175線約占到一半,但為了爭取市場效益,300線以上甚至于采用700-900線的情形也不在少數,在AM 加網走向高線數和普及FM 加網的進程中,最近日本的印刷市場冒出了以230線為主流的企業群體,這是為了保持四色制版的水平外,還能適應差別化印刷的需求。

  據悉,這也是為了追求差別化的一種手段,它特別適應用來印產品目錄和餐廳菜單,效果是細微部位的表現和色彩漂亮。用戶一旦觸及到印制品確是不同于往常的水平,那怕價格提升一些,也會再度訂貨。目前,追求以AM 加網,高精細制版的用途逐漸增多。

  凡是以230線為主流的企業界,基本上采用6色印刷,盡管在價格競爭上是呈現不利,但只要讓客戶暸解到6色印刷在品質效果上的優越處,算下來還是合算的,當然營銷人員也要配合來解釋6色印刷的價值所在。

  在印刷機方面,一般使用對開的8色機來印,這是為了方便于6色印刷,使用8色機比用4色機印二次要好得多。由于230線加網+6色印刷的方式得到客戶的好評,不僅產品目錄,菜單的活兒增多,已經拓展到印刷漫畫、動畫片及人物領域。預計玩具類也會增加起來。

  3.人緣極佳的6色印刷

  至此,清楚地表明6色印刷的階調和色飽和度都優于四色制版印刷。但是對待膚色要注意。4色制版的場合,膚色是由品紅和黃的加網來再現層次。6色印刷的場合,因為增加了橙的加網,所表現的各色之網點分布量變得復雜,雖然色飽和度有所提高,但層次易起變化,出現膚色潰傷的現象。因此,在印前工程中,應仔細應對,這可能是6色印刷的不足之處。

  總的來說,6色印刷+230線加網的魅力還是大于四色制版。只是油墨費用要比4色印刷多。收取的工價為4色印刷的1.5倍即可,由于6色印刷所取得的差別化效果好,可以獲得較高的附加價值,所以容易與客戶建立起良好的人際關系。

  因為日本的印刷市場當前能夠擔負起6色印刷的企業還不夠多,經常遇到化妝品方面的印活量特別大,交貨期又短時,光靠一家公司完不成任務時,還得聯絡同等的數家企業來協助完成。為此,日本各地成立了「6色印刷聯合會」,一旦遇到緊急任務時,互相協助解決,從而獲取市場的高度信任。 
  


 

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