偽造和產品走私是許多消費品生產公司所關心的兩個主要安全問題。業內專家揭示了在供應鏈中都采用了什么樣的技術來保護包裝好的產品。 
         
包裝安全的威脅 
         
　　“今天的任何公司都需要把品牌安全性視作是保護公司和其客戶的基礎�！北泵腊踩�產品組織（NASPO）的主席Michael O’Neil表示。按照O’Neil的看法，安全甚至在將安全措施加在包裝上之前就已經開始了。 
         
　　Gary Lerner是一位安全專家，也是Red Oak集團的創始人之一。他說品牌正在受到越來越多的威脅，“越來越多的公司的越來越多的產品都受到前所未有的危險。偽造的技術性和精細性正在不斷增加，因此人們越來越難以分辨真假了�！� 
         
　　“每件東西都有偽造的。”鑒定服務供應商Sekuworks 公司的Robert Sherwood說。Sherwood從事安全技術已有20年的經驗，他說：“我最近在中國買了一瓶2美元的醬油，上面貼著一個品牌防偽標簽。安全問題才剛剛開始重視。” 
         
　　“許多積極進行產品保護的公司已經減輕了它們的安全問題的威協，但普遍的趨勢是安全問題正在加劇�！眰卧旆矫娴念檰朑len Gieschen表示，他同時也是Gieschen咨詢公司的掌門人。在Gieschen剛剛發布的2005 totals報告中，藥品在被偽造最多的產品中名列第5位，貨幣名列第1，位于它們之間的是電影、音樂和支票。微軟在被偽造最多的品牌中名列第1，萬艾可居第11位。Gieschen說微軟的安全策略與其他的跨國公司是差不多的：針對每一個產品和地區，它都有一個專門的品牌保護策略。“微軟在中國所遇到的問題與在捷克是不一樣的，”Gieschen說，“坦白地說，并沒有什么有效的普遍性方法�！� 
         
包裝安全方法的思考 
         
　　那什么方法有效呢？包裝商所采用的手段包括像全息影像圖這樣的光學可變技術（VOD），各種特殊油墨、標記和其他技術。這些手段的數量就跟提供它們的供應商們一樣多。但是這些手段應該是來自于一種有意義的策略。如果說在愿意與本刊討論這個問題的安全專家中存在一個共同的看法的話，那就是包含了顯性的、隱性的和鑒證性方法的保護層是十分關鍵的。 
         
　　 “你必須要不斷地提高門檻并改變你的安全手段，但你的安全策略卻不必如此。” Lerner表示。 
         
　　同樣關鍵的是這些安全保護層之間的平衡，Cardinal Health公司銷售與業務拓展執行副總裁Renard Jackson說。他所在公司的年銷售額達750億美元，是全球最大的藥品分銷公司之一。Jackson指出：品牌安全的高度可見性是基于許多問題之上的。這些問題包括偽造，州一級的家譜法案，以及那些稱偽造產品可能跟毒品交易和恐怖主義有關的警告等。 
         
　　 除了保護手段之間的平衡外，Jackson說在公司采用的某種特定安全技術達到一定時間后，它們就需要從一種技術轉換成另一種技術。作為一種大概的準則，Jackson建議說在考慮更換一種安全手段，10~15個月是一個合理的時間間隔。 
         
　　Sekuworks公司的Sherwood也認為定期的更換安全手段在一種理想狀態下是很好的辦法，但是公司必須要應對成本和與這種定期更換相聯系的庫存等現實問題。 

　　 “有時有些技術沒有經過真正的考慮就被采用了�！盨herwood以UV油墨當作了一個例子。根據他的看法，問題在于這種油墨太普通了，可能不適合作為一種安全技術的基礎。 
         
　　“它只是許多保護層中的一種而已�！盨herwood補充說。例如，他知道一家南美葡萄酒聯盟準備于今年晚些時候開始實施的一項品牌保護方法。它包括一個為一系列品牌和產品所準備的標簽庫，這些標簽采用了顯性的、隱性的和追蹤技術。 
         
　　 “安全技術只是一種工具，與立法和其他任何策略一樣都是為了保護產品和阻止偽造，”Gieschen說，“但是你僅僅只在包裝上貼一個全息影像圖并不意味著你就能阻止偽造。” 
         
　　這也正是排他性可以發揮優勢的地方。“如果只有一個或很少幾個能提供一種安全技術的公司，并且它們的監管渠道也是很安全的，這就可以實現一種很好的、強健的保護層，”Sherwood說，“但是如果這種技術是很容易得到的，那就它作為安全措施的價值就并不能給你帶來很多好處，你可能就是在浪費你的錢�！� 
         
　　NASPO的O’Neil的看法甚至更加嚴格：“一項安全技術如果能夠在公眾領域內很容易被得到，那么它的安全性和市場價值就趨向于零了�！� 
         
　　另一方面，如果你采用了一種高度專業化的或排他性的技術，可能你就不需要改變，安全印刷專家和顧問Annette Jaffe建議說，她堅持說保護層仍然是十分關鍵的。“一種安全措施是不夠的�！彼�說。 
         
　　在那些對偽造以及其他一些包裝安全問題保持著警惕的人當中，包括MeadWestvaco公司醫藥包裝部的Nipun Marwah博士。Centuria是MeadWestvaco公司所開發的針對品牌和供應鏈安全的一種集成方法，Marwah是該產品的產品經理�！皞卧靻栴}以及人們為打擊它所作的努力并不是一種新事務，從2004年開始我們已經看到在醫藥生產商中所作的創新性的努力�！盡arwah說，“那時FDA出臺了指導方針，要求采用一種多重方法來對付偽造問題。這就促使醫藥生產商真正地去重視這種問題�！� 
         
　　今年二月份FDA發布的解釋文件表明它將會繼續把重點放在有關實施電子家譜的地方，有興趣找出采用這種技術目前所面臨的障礙，并找出消除這些障礙的方法, Marwah說。所以他預計醫藥生產商會繼續對可能的安全解決方案保持敏銳的興趣。他的建議是：“要確保對偽造問題采用一種動態的方法，這種方法可以是從藥盒上的一個最簡單的圖形或結構變化到最復雜的追蹤技術�！� 
         
　　無論使用了哪種保護層，Cardinal Health公司的Jackson都把它們分成兩類：驗證類和追蹤類。前者包括像特種油墨和全息影像圖這樣的技術，后者主要是無線射頻識別和能提供序列化的條碼，這種序列化能再增加一種保護級別�！靶蛄谢�允許在產品 ‘獨特的授權版’的基礎上對產品進行驗證�！盝ackson說。他指出家譜技術并不一定就是RFID，他將縮減碼型（RSS）視為一種RFID的前輩、補充甚至是替代技術。“從短期上看，RSS可以在采用RFID的過程中起到輔助的作用。從長期來看，它可以是冗余性方面的一種輔助技術。”Jackson相信目前人們對滿足各州對于家譜追蹤的要求方面有著更大的興趣�！白罱K，將會產生一種針對產品追蹤方面的國家規定�！彼�預測說。 
         
　　Red Oak集團的Lerner說：“一種針對從始至終整個供應鏈的真正嚴密的序列化系統能夠提供一種絕佳的保護層�！盠erner也建議公司考慮隱性的序列化方法，它采用UV油墨制造出一種肉眼不可見的條碼，也不會妨礙包裝的圖案設計。這種方法早已在從墨盒到高爾夫球的包裝上成功地使用多年了，他說。