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網絡出版產業鏈逐漸形成產業化道路尚需培育

2006-05-19 23:34 來源：每周電腦報責編：中華印刷包裝網

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相較于國外媒體描繪的“電子書將呈爆炸式增長”的未來前景，電子書產業在中國發展之快也令人刮目。截至2004年9 月，全國共出版發行正版eBook 超過10萬種，其中2004年的新書占了較大比例；以新浪讀書、中文電子書網、6688為代表的15家中文網站開展電子書業務；超過100 萬冊eBook 被下載閱讀。新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉認為，目前我國的網絡出版已經開始進入產業化發展階段，并具備了一定的產業規模。

2003年電子書的銷售規模僅僅超過500 萬冊，而到了2004年9 月底，中國已有400家出版社全面啟動網絡出版；全國1000家高校圖書館、公共圖書館及中小學圖書館把電子書作為核心電子資源來啟動數字圖書館建設；2003年網絡出版全行業實現的直接收入達到25億元人民幣，并帶動了與之相關的IT、通信業的發展。

雖然在經營效益方面，就互聯網信息服務和互聯網出版全行業而言，還處于投入大于產出的階段，但網絡出版產業鏈正在逐漸形成。書生數字公司總經理姜海峰表示：一方面，現在的出版物內容都是數字化的，數字化內容資源已經存在，Internet的普及使電子出版物的傳播沒有了時空阻隔；另一方面，更為符合生理閱讀習慣的顯示技術、閱讀器具、版權保護技術等是電子書產業啟動與發展的重要支撐技術。

電子書催生百億市場

行業市場一直是電子書的主要市場，包括數字圖書館、教育、政府等領域。例如目前國內大型的中文電子圖書服務系統——超星數字圖書館、中國數圖有限公司網上圖書館、書生之家“中華圖書網”和方正Apabi 數字圖書館等，均已有相當規模和影響力。

但業內專家一致認為，未來電子書的巨大空間將在大眾市場。例如目前國內圖書交易量每年大約400 多億元人民幣，即使其中僅有十分之一的內容數字化，也能形成40億元人民幣的市場，其市場空間將遠遠高于目前的行業市場規模。甚至有專家估計僅電子書就將催生一個百億元的閱讀產品市場。

機械工業出版社總編陳瑞藻表示，圖書的短周期趨勢、低利潤化和高退貨率都為網絡出版提供了可能；同時，隨著網絡的普及和家庭化發展趨勢，網絡出版必將成為出版產業新的出版形式和增長點。在未來的幾十年里，出版社將面臨傳統圖書出版、電子出版與網絡出版并存的歷史時期。四川少年兒童出版社副社長王建平指出，網絡出版是朝陽產業，有很大的發展前景�，F階段中小學數字圖書館需求相當大，電子書銷售市場的發展空間十分廣闊，可以大有作為。

北京印刷學院出版傳播研究中心教授張志林就表示，目前，正版電子書不到10萬種，市場的發展遠遠不能滿足市場需要，電子書市場資源需要進一步激活。姜海峰也認為，電子書是未來的發展趨勢勿庸置疑，而且其市場肯定會超過數字圖書館市場，未來電子書應占紙圖書的10％～20％，但這個市場的成熟還需要一個過程，也許要等3 ～5 年。

在出版社方面，2003年有50家出版單位獲得了出版總署批準的互聯網出版權，互聯網出版的政策環境正在健全。一些出版社由觀望走向嘗試，但電子書真正進入“著力發展階段”還需要一個過程。陳瑞藻表示，對出版社而言，有三點尤為重要：一是要加快網絡出版的步伐，提供足夠量的電子書，以滿足數字圖書館及廣大讀者的需求；二是與有數字版權保護技術的網絡出版機構合作，以保護網絡出版產業鏈的完整與延伸；三是購買、閱讀正版電子書，打擊盜版，使網絡出版與銷售市場健康、有序地向前發展。

產業化道路還需培育

盡管中國電子書市場已經啟動，而且從出版業、圖書館到IT廠商都非�？春眠@一市場，但目前我們的電子書產業還存在很多問題。

北京北大方正電子有限公司副總裁周勁指出，在我國電子書產業發展的道路上，還存在幾項障礙：其一，資源的數量不夠，質量更需提高。目前很多出版商對電子書出版僅限于嘗試階段，還不是很積極；其二，資源的價格離市場需求有差距；其三，讀者獲取和閱讀體驗不夠愉悅，表現在購買不方便，使用不方便；其四，版權環境依然嚴峻。電子書遇到的重要問題就是版權保護問題，由于網絡的開放性、網絡內容的易復制性、易傳播性使得電子書的知識產權受到挑戰，這也是很多出版社和作者的顧慮所在。好在很多公司都在致力于數字版權管理系統DRM （Digital Rights Management ）的研發并推出了DRM 系統方案，如IBM 的EMMS數字版權保護方案、Adobe 公司用于PDF 格式的Adobe Content Server（ACS ）電子書籍的版權保護方案、Microsoft 的Digital Asset Server和Rights Management Services（RMS ）電子書版權保護方案，以及北大方正的Apabi Right Server、書生公司的 SureDRM 版權保護系統等。

然而，眾多企業的涌入造成標準不統一，又制約了電子書的發展。不僅數字圖書館建設者要同時購買不同標準的系統，同時也給讀者帶來很多不便。目前國外主要有OEB 標準、微軟、ADOBE 等標準；而國內則有超星、書生、方正、中國數圖公司網上圖書館等，全部擁有自有格式和瀏覽器，沒有統一的標準，為讀者帶來諸多不便。很多圖書館的負責人都在普遍抱怨，“eBook 發布的格式五花八門，過多的平臺讓圖書館無所適從，也不可能為多種設備的用戶提供服務，更不用說為購買相同標題、不同格式的電子圖書所浪費的金錢。”這些圖書館負責人呼吁出版商構建一套業界的統一標準，簡化購買和下載的復雜性。

但也有專家曾表示，目前國內標準之爭還不是電子書市場關注的重點，因為市場的成熟要經歷一個過程，而目前最重要的是培育市場。(馬天蔚)