【CPP114】訊：派諾國際最新發布的《2010年印刷出版技術預測》報告顯示，通過計算機技術創建、挑選和傳輸數字內容將成為出版業未來10年最重要的發展趨勢。
　　
　　據派諾國際介紹，電子版并不是出版商的領先妙藥，雖然它能減少印刷生產和配送的成本，但隨著時間的推移，這項技術將主要用來提高人們閱讀的便利性。很多用戶使用的用瀏覽器都安裝了限制彈出窗口和垃圾郵件過濾器，但它們仍能傳遞文件和信息。
　　
　　更小、更強大的移動工具目前已經引起了公眾的注意，并大有擴大應用范圍的趨勢。這給出版商帶來新的媒體挑戰：如何從這些通訊渠道中贏得收入？
　　
　　電信
　　
　　電信運營商目前在北美和歐洲的內容供應市場上并不活躍，但他們已經在很多亞洲國家里獲得了成功。這些公司能為客戶提供配送服務，并能通過銷售內容為其造更多價值。這對想要進入新興市場的客戶來說是一個寶貴的機會，而且很多人都會嘗試這樣去做。
　　
　　派諾國際預測，電信運營商將在未來幾年內與提供數字內容的出版商展開激烈的市場競爭，隨著網絡寬帶和網絡流量的增長——電信運營商的一個收入來源——電子新聞、雜志文章和書刊也將出現在人們的日常生活中。電信運營商自然也會將出版添加到自己的服務項目中。
　　
　　盡管在Kindle和iPad的帶動下，電子閱讀器、筆記本電腦和其他新一代消費電子產品的銷量持續攀升，但智能手機和電子閱讀器里偶爾出現的病毒也著實令人感到頭疼。在不遠的將來，病毒問題必將影響這類設備的使用和內容的傳輸。
　　
　　據派諾國際分析，電子閱讀器市場很有可能拆分成幾個不同的部分：從功能豐富的高端彩色觸摸屏閱讀器到智能手機，再到只具備簡單的上傳和閱讀功能的單色閱讀器等。隨著技術的不斷變化，電子閱讀器將變得更便宜、質量更高、重量更小，并幫助用戶實現無障礙閱讀和互動。
　　
　　書店
　　
　　為了滿足市場需求，蘋果公司推出了基于iTunes的iBookstore數字圖書商店，盡管該公司目前的盈利狀況還好，但要想保持繼續增長則需要付出更多艱苦的努力。
　　
　　雖然音樂、視頻和圖像可以直接以電子文件的形式進行傳輸，但要想傳輸文字信息還需要客戶很多技術難題。印刷中的文字處理技術已經發展了上百年的時間，并能為用戶提供很多有趣的字體和設計工具，以便他們設計出吸引人眼球且便于閱讀的頁面和文件。
　　
　　訂閱
　　
　　據派諾國際介紹，打包訂閱可能會成為出版行業未來的一個發展趨勢。這對出版商來說是件好事，能夠降低他們的印刷生產和配送成本；但同時，出版商要與分銷商和零售商進行分成。
　　
　　目前，人們對電子書的優勢還存在一定的爭議，因為不同的市場規模對出版形式也有不同的要求。2010年，電子書的市場規模還相對較小，但這種情況有望在2020年取得明顯改善。它們也許會得到公眾的廣泛認可，新書在銷售過程中可能會引入電子版圖書的授權機制。
　　
　　此外，數碼印刷的圖書可能會含有一個獨一無二的鏈接和代碼，從而讓讀者進行一次性的下載，雜志和報紙也將采用類似的生產方式。
　　
　　搜索
　　
　　智能手機上的Android（安卓）操作系統能為用戶帶來內容搜索和互動的機會，同時還能被當做移動設備上的閱讀器使用。
　　
　　與此同時，Google（谷歌）正在成為數字內容出版領域的佼佼者，GoogleBooks（谷歌圖書網站）目前擁有1200萬本圖書、報紙和雜志可供讀者搜索。
　　
　　通過與出版商和作者進行協商，Google現在可以銷售圖書，其中有很多都是絕版書。目前該公司正在努力擴大自己的內容范圍，并與大約3萬家出版商展開合作，以便為內容創建者和自己創造更大價值。在未來10年中，出版企業的經營模式將發生翻天覆地的變化，他們必須要學會從圖書的銷售和傳播環節中獲得收益。
　　
　　社會媒體
　　
　　派諾國際通過研究發現，社會媒體也有機會進入主流出版和宣傳營銷領域。很多印刷企業也開始嘗試把社會網絡作為自己的宣傳工具。唯一的例外是Vistaprint，該公司能為客戶提供內容，并允許其分享營銷公司的設計理念和成功故事。
　　
　　印刷是媒體中的一種，但隨著消費者選擇范圍的擴大，印刷也不再是出版行業的唯一霸主。
　　
　　

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