手機閱讀，數字出版的新引擎
2011-07-19 08:21 來源：中國文化報 作者:記者 郭人旗 責編：陳伊超
- 摘要：
- 國內最大的電信運營商中國移動與新聞出版總署就推廣手機閱讀業務近日在北京簽署戰略合作協議。手機閱讀這一新興數字出版業態，再次引起人們的關注。
【CPP114】訊：國內最大的電信運營商中國移動與新聞出版總署就推廣手機閱讀業務近日在北京簽署戰略合作協議。手機閱讀這一新興數字出版業態，再次引起人們的關注。
用戶基數龐大、閱讀方便快捷、盈利模式清晰，在國內數字出版還囿于版權保護和盈利困境之時，手機閱讀卻憑借自身特點率先開拓出一片市場“藍海”。據咨詢機構易觀國際發布的數據顯示，今年第一季度國內手機閱讀市場活躍用戶數達2.55億，同比增幅達33.12%；國內手機閱讀市場總營收達10.84億元，環比增長14.26%。
對此，業內人士認為，手機閱讀不僅可以給傳統出版業帶來新的發展機遇，更重要的是，其獨特的商業模式將解決數字出版的諸多難題，從而探尋出數字閱讀時代的一條新路，成為引領數字出版的新引擎。
前景看好，多方角逐
坐公交、地鐵上班途中，出差途中或是開會間隙，拿出手機翻看幾頁書已成為現代都市人常見的消遣或學習方式之一。如今，在快節奏的都市生活中，利用一些碎片時間來充實頭腦或愉悅身心越來越普遍。在這方面，手機閱讀以其載體的必需性、閱讀的便捷性以及價格的低廉性成為人們的首選。
日前發布的“第八次全國國民閱讀調查”顯示，我國18周歲至70周歲國民中有23.0%的國民進行過手機閱讀，比2009年的14.9%增加了8.1個百分點，在各類數字化閱讀方式中，占比最高；人均每天手機閱讀時長為10.32分鐘，比2009年的6.06分鐘增加了4.26分鐘，增幅為70.3%。
中國移動手機閱讀基地副總經理茅碩認為，在國家政策支持下，隨著移動互聯網技術發展，智能終端越來越普及，終端載體門檻越來越低，碎片文化以及用戶閱讀的剛性需求，將使手機閱讀在未來幾年進入一個爆發期增長階段。“預計2013年國內手機閱讀市場收入將突破百億元大關。”茅碩說。
此外，最讓市場投資者怦然心動的恐怕還是中國超過8億的手機用戶所蘊藏的巨大市場潛力。易觀國際據此分析認為，基于智能手機的手機閱讀將會成為未來的主流，同時也是運營商所關注的重點人群。
實際上，以中國移動為首的國內三大電信運營商很早就開始搶占市場。中國移動早在2008年便著手籌建手機閱讀基地，并于去年5月正式商用。同時與漢王、愛國者、索尼等國內外廠商開展深度合作，推出手機閱讀產品以及電子閱讀器，旨在構建國內用戶規模最大的正版數字閱讀門戶。
隨著手機閱讀的繁榮，騰訊、百度等國內各大互聯網企業也紛紛進軍手機閱讀領域。此外，盛大文學、番薯網等致力于內容平臺建設的廠商們也迅速加入，而熊貓讀書、百閱等各種專注于閱讀軟件性能的手機應用軟件也大量涌現。一時間，手機閱讀成為各方資本競逐的對象。
有效破解盈利難題
用戶付費意愿不高向來被認為是制約數字出版產業實現盈利的關鍵因素，而在此方面，手機閱讀具有無可比擬的優勢。由于長期以來依靠彩信、彩鈴等付費業務所培養出的群體消費習慣，以及便捷的支付渠道，作為數字出版的一種新型業態，手機閱讀已形成相對成熟的盈利模式，為數字出版業的發展提供了新的發展契機。
“中國移動閱讀基地平臺上線運營一年多來，每月的訪問用戶超過4500萬，月信息費收入突破1億元，其中，點擊量最高的一本圖書僅一年多時間銷售額就超過了1400萬元。”據茅碩介紹，目前平臺排行榜前10名原創書籍的總銷售收入，已遠遠超過同類標桿原創文學網前10名的總銷售收入，很多圖書的手機閱讀銷售收入甚至已經超過實體書收入。
而這也在很大程度上打消了傳統內容商的疑慮。“傳統內容商對手機閱讀經歷了從抵觸、觀望到主動合作的認識階段。”茅碩說，基地所展現的良好盈利模式目前已吸引了國內120家權威內容供應商簽約合作。
去年6月，哈爾濱出版社與中國移動手機閱讀基地簽約，7月正式上線運營，截至今年5月，共上線運營圖書417本，銷售前3名的圖書收入均突破兩萬元。今年1月和2月總體收入均超過了10萬元。“對于一個傳統出版社來說，這是一個希望，也是一個起點。”哈爾濱出版社數字出版總監李仁波說。
利益分配機制尚需完善
對于包括手機閱讀在內的數字出版而言，如何最大程度上吸引傳統內容提供商的合作，將是決定其未來成敗的關鍵。而這其中，版權保護和利益分成尤其重要。
“我們把版權給了數字出版商，我們的權益怎么保證？萬一外泄或者盜版怎么辦？收入分配又如何做到合理透明？”哈爾濱出版社社長陳春林道出了傳統內容提供商的集體憂慮。業內人士認為，目前國內手機閱讀業務大多由電信運營商主導，其強大的資金實力和成熟的付費體系將有助于解決數字版權問題，關鍵是在利益分配機制方面尚需進一步完善。
據了解，目前在國內終端廠商、內容提供商以及運營商三者組成的手機閱讀“鐵三角”產業鏈中，運營商占據著強勢的地位。以中國移動為例，內容提供商和運營商的分成比例才剛剛達到“四六開”，其他的只能更低。而在日本，內容提供商與電信運營商、服務商的分成比例是7∶3，內容提供商獲取手機出版的大部分收益，電信運營商從中只能得到很小一部分。
“四六開分成對于傳統內容商而言已經是相當大的進步了，但還遠遠不夠。”黑龍江省新聞出版局副局長張松濱坦言，傳統內容提供商分成比例過低，將挫傷其積極性，不利于產業的長期發展。
相關專家也認為，提高內容提供商在利益分配機制中的地位將有助于實現產業的健康持續發展，也是手機閱讀未來能否成為數字出版新引擎的關鍵性因素。
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對此，業內人士認為，手機閱讀不僅可以給傳統出版業帶來新的發展機遇，更重要的是，其獨特的商業模式將解決數字出版的諸多難題，從而探尋出數字閱讀時代的一條新路，成為引領數字出版的新引擎。
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坐公交、地鐵上班途中，出差途中或是開會間隙，拿出手機翻看幾頁書已成為現代都市人常見的消遣或學習方式之一。如今，在快節奏的都市生活中，利用一些碎片時間來充實頭腦或愉悅身心越來越普遍。在這方面，手機閱讀以其載體的必需性、閱讀的便捷性以及價格的低廉性成為人們的首選。
日前發布的“第八次全國國民閱讀調查”顯示，我國18周歲至70周歲國民中有23.0%的國民進行過手機閱讀，比2009年的14.9%增加了8.1個百分點，在各類數字化閱讀方式中，占比最高；人均每天手機閱讀時長為10.32分鐘，比2009年的6.06分鐘增加了4.26分鐘，增幅為70.3%。
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此外，最讓市場投資者怦然心動的恐怕還是中國超過8億的手機用戶所蘊藏的巨大市場潛力。易觀國際據此分析認為，基于智能手機的手機閱讀將會成為未來的主流，同時也是運營商所關注的重點人群。
實際上，以中國移動為首的國內三大電信運營商很早就開始搶占市場。中國移動早在2008年便著手籌建手機閱讀基地，并于去年5月正式商用。同時與漢王、愛國者、索尼等國內外廠商開展深度合作，推出手機閱讀產品以及電子閱讀器，旨在構建國內用戶規模最大的正版數字閱讀門戶。
隨著手機閱讀的繁榮，騰訊、百度等國內各大互聯網企業也紛紛進軍手機閱讀領域。此外，盛大文學、番薯網等致力于內容平臺建設的廠商們也迅速加入，而熊貓讀書、百閱等各種專注于閱讀軟件性能的手機應用軟件也大量涌現。一時間，手機閱讀成為各方資本競逐的對象。
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用戶付費意愿不高向來被認為是制約數字出版產業實現盈利的關鍵因素，而在此方面，手機閱讀具有無可比擬的優勢。由于長期以來依靠彩信、彩鈴等付費業務所培養出的群體消費習慣，以及便捷的支付渠道，作為數字出版的一種新型業態，手機閱讀已形成相對成熟的盈利模式，為數字出版業的發展提供了新的發展契機。
“中國移動閱讀基地平臺上線運營一年多來，每月的訪問用戶超過4500萬，月信息費收入突破1億元，其中，點擊量最高的一本圖書僅一年多時間銷售額就超過了1400萬元。”據茅碩介紹，目前平臺排行榜前10名原創書籍的總銷售收入，已遠遠超過同類標桿原創文學網前10名的總銷售收入，很多圖書的手機閱讀銷售收入甚至已經超過實體書收入。
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