【CPP114】訊：7月8日下午，新聞出版總署署長柳斌杰、副署長孫壽山來到北京國際會議中心，參觀了正在這里舉辦的第四屆中國數字出版博覽會。在認真聽取相關介紹，詳細了解數字出版產業近年來取得的成績后，柳斌杰指出，建立長遠、健康的商業模式是數字出版的關鍵所在，業界需要認真研究真正符合市場需求的商業化模式，從而改善整個數字出版產業的生態鏈條。
　　
　　柳斌杰非常關心衛星數字傳播平臺如何與農家書屋相結合的問題，在航天數字傳媒有限公司（直播星公司）展位前，他詳細詢問了衛星數字傳播平臺的建設與內容投送情況。柳斌杰指出，文化產品供應不足及國家文化資源分配不均導致了我國城鄉文化差別較大的現狀。近幾年，新的技術與平臺不斷涌現，為滿足人民不斷增長的精神文化需要提供了很好的保障，我們要借助技術的力量讓更多優秀文化產品覆蓋更多的人群，特別是偏遠農村地區的人群，最大限度地滿足人民群眾的精神文化需求。
　　
　　在參觀龍源期刊網、讀覽天下等數字內容發行平臺的展位時，柳斌杰詳細詢問了平臺的內容資源數量、用戶規模、贏利模式及收益分成等問題。他表示，國內的數字內容發行平臺已經具有相當規模，互聯網作為發展最為快捷的平臺沒有國界之分，國內相關企業下一步應該認真研究思考如何對外發展，使國內優質的內容資源更快、更廣泛地傳播出去。
　　
　　在杭州國家數字出版基地展區，柳斌杰聽取了中國移動手機閱讀基地、中國電信數字閱讀產品基地（天翼閱讀）相關負責人的介紹。他高度評價了手機閱讀所取得的成績與突破，并勉勵工作人員繼續豐富內容、抓好內容，探索出適合手機閱讀的各種模式，滿足人民群眾對手機閱讀的巨大需求。
　　
　　對于傳統出版單位在數字出版產業方面的積極探索，柳斌杰也給予了極大關注。在外語教學與研究出版社展位，他鼓勵工作人員要充分利用出版社的資源為社會服務，并借鑒國外先進經驗在外語教學出版領域不斷創新。
　　
　　柳斌杰指出，傳統出版單位積極開展數字化轉型，方向是對的，出版機構應該利用各種類型的信息加工方式，充分利用報刊、電視等傳統媒體，互聯網、手機等新媒體平臺，建立知識與內容的銷售渠道，數字化自然可以找到活路。
　　
　　在參觀中國教育出版傳媒集團展區時，柳斌杰特別強調，業界要積極探索電子書包。他指出，閱讀的過程是人類思維方式、邏輯養成的過程，數字化教材的開發改變的不僅是閱讀方式，更是一個民族的思維方式。因此，國內企業應充分理解和重視電子書包背后的意義，業界應抓緊研究電子書包的標準，從義務教育階段的實際狀況及長遠考慮，同時要關注成本問題。
　　
　　在總結數字出版產業當前的發展狀況時，柳斌杰充分肯定了國內數字出版企業近年來在各個層面進行的探索。他鼓勵數字出版企業在已經取得成績的基礎上進一步開拓創新，爭取成為國際一流企業。柳斌杰同時指出，我國數字出版產業發展中還存在幾大問題：第一，與國外數字出版的態勢相比，國內還有一定差距，國內企業應繼續研究，探索出自己的特色與模式；第二，技術平臺和內容的融合還存在一些矛盾與問題，過去一段時間渠道相對較強，而內容相對弱勢，渠道主導內容的狀況在一定程度上影響了內容創新的積極性。柳斌杰表示，文化產業發展的核心是內容，業界應加強具有中國特色的、中國文化基因的內容創新。
　　
　　柳斌杰非常關注數字出版商業模式。他指出，以iPad、iPhone為代表的新興業態對我國部分數字出版企業帶來了一定沖擊，很多企業包括數字出版平臺、載體、渠道等在發展過程中遭遇挫折甚至生存堪憂，究其根本是商業模式的問題。柳斌杰指出，建立長遠、健康的商業模式是數字出版的關鍵所在，數字出版不能總是提供免費的“牛奶”，而“奶牛”卻沒人養，業界需要認真研究真正符合市場需求的商業化模式，找到適合大眾閱讀的內容，創造新的用戶需求和市場渠道，吸引實實在在的消費者，從而改善整個數字出版產業的生態鏈條。
　　
　　此前，新聞出版總署副署長鄔書林、中宣部出版局局長陶驊等有關領導分別于8日上午和7日下午參觀了本屆數字博覽會。鄔書林對數字教育極為關注，在參觀中國教育出版傳媒集團、中國出版集團、中文在線等展臺時，鄔書林對高校開放課程的網絡教學方式表示肯定；人教社、高教社等傳統出版社展出的數字教育產品、數字出版理念等也得到了贊揚。
　　
　　　
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